张晓云回归荣耀打拼互联网手机下半场：年轻王道

【女强人回归荣耀手机注入强心剂】

9月3日，张晓云在新浪个人微博上发表长文《回归》，宣布受命“回归荣耀，担任荣耀首席战略和品牌发展官”。荣耀总裁赵明第一时间转发并表示祝贺。

张晓云女士2001年就已加入华为，17年来先后担任多个重要职位，贡献显著，是华为终端公关体系的创建者，也是华为从B2B OEM品牌转向B2C全球科技品牌的功勋人物。

2012年，华为成立终端电商部，进行“艰难的电商试水”，这是荣耀手机的前身，张晓云即是创始团队重要成员，为荣耀品牌的发展壮大立下了汗马功劳。

三年半时间过去了，荣耀手机又迎回了这位女强人，无疑是为自己打了一针强心剂，同时也凸显了华为对于荣耀品牌的高度重视，以及对其发展前景的期待。

三年来，华为品牌的高端化、国际化形象逐步建立并稳固，智能手机全球份额在今年第二季度达到15％，首次成功超越苹果成为世界第二，同时荣耀手机也从最早三四个人的艰难试水，稳稳成为中国互联网手机第一品牌。

张晓云在《回归》一文中也提出，2011年华为消费者业务部成立之后，在余承东的领导下，“眼界决定境界、定位决定地位”，华为品牌完成了从2B到2C的“惊险一跃”，最终跻身世界三强，华为和荣耀双品牌的市场成功，也书写了手机史上一个辉煌的奇迹。

张晓云感慨，在她离开的这三年里，在总裁赵明的领导下，荣耀手机发展势头强劲，完成了华丽转身，各种技术和产品创新层出不穷，从互联网渠道拓展到多元化线下渠道，与年轻用户群体的“花粉”联系也日益紧密。

【全方位服务年轻人打好互联网手机下半场】

赵明曾提出，“互联网手机走到了下半场”，张晓云也提出，下半场的玩法肯定有大变化，而所谓下半场，就是在新消费趋势崛起的态势下，如何抓住新技术、新零售、新体验乃至新商业模式的机会，为全球年轻的消费群体创造真正的价值，这也是荣耀的使命。

张晓云还强调，不管华为还是荣耀，营销都不是强项，更愿意也更有能力在产品体验、消费体验和情感体验上真正为用户带来价值。

对于未来，张晓云认为发展才是硬道理，必须抓住“万物大连接、智能大时代”来临的机会，在新消费、新技术、新零售、新体验和新商业模式下，以为消费者创造价值为核心，推动荣耀大发展。

对于用户群体，张晓云一再强调了年轻人的重要性，与荣耀当下的发展趋势不谋而合：加大提升年轻用户对荣耀产品和服务的体验，为全球年轻人提供潮酷的全场景数字化体验，成为全球年轻人热爱的科技品牌，打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。

值得注意的是，极光大数据统计显示，荣耀手机用户的年龄结构明显年轻化，25岁以下用户占比21.0％，26-35岁占比54.9％，合计超过75％，同时荣耀手机也成功跻身00后用户最喜爱的手机品牌。

《回归》一文中，张晓云最后感慨，“再次回到荣耀有种回家的感觉”，作为荣耀首席战略和品牌发展官，她要和年轻人一起，再度“年轻”，再度“荣耀”。

从张晓云的言语中可以清晰地看到，她对于荣耀手机未来的定位就是全面适应新趋势，全方位服务好年轻人，同时也释放出强烈的信号，荣耀品牌未来在华为体系内的独立性也必然会越来越强，实现与华为品牌的双轮驱动。

【荣耀手机战绩纵横，开启大发展时代】

从荣耀手机最近的动作和走势来看，这个互联网品牌确实有些拦不住，无论技术产品还是市场都相当夺目，成为整个智能手机红海市场上的一股清流。

技术和产品方面，6月6日，荣耀Play发布，首发革命性的“吓人技术”图形加速GPU Turbo，余承东也首次为荣耀手机站台；

7月底，荣耀手机最后四款机型完成升级安卓8.0 EMUI 8.0，抢先全面覆盖最近两年多达16款中高端机型，荣耀畅玩6X、荣耀8等2016年发布老机型赫然在列；

7月31日，荣耀Note 10发布，配备PCI级别的THE NINE液冷散热技术，同时引入CPU Turbo一键加速按键；

8月30日，荣耀Magic 2惊艳曝光，配备屏占比几乎100％的滑盖式Magic Slide魔法全面屏，同时也将首批搭载麒麟980处理器……

荣耀总裁赵明也直言，今年是荣耀的“技术吓人年”，后续还会有更多大招等待释放。

技术和产品的突飞猛进，给荣耀手机带来了越来越高的市场地位，比如根据旭日大数据的统计，今年第二季度荣耀手机全球出货量同比增长超过63％，增速全球最快，市场份额也达到6.2％，对华为手机整体的贡献率提升至41％，是华为超越苹果成为世界第二的功臣。

根据赛诺的数据，今年6月单月，荣耀手机首次跻身国内整体手机销量前三，2018年上半年，更是以2605万部的销量、378亿元的销售额，继续蝉联中国互联网手机销量、销售额双冠。

在海外市场上，荣耀手机也是不断深入，比如今年上半年在俄罗斯份额升至第二，在法国进入前四，在西班牙猛增五倍，在印度增长三倍，在英国增速达两倍，并有多款机型站稳东南亚市场。

而按照赵明提出的目标，荣耀手机要在三年内进入世界前五，五年内杀入世界前三。

曾经，荣耀只是华为的一个电商品牌，而今，伴随全球业绩的突飞猛进，荣耀手机已经越来越像一个独立的巨头，“荣耀之路正不断延伸，荣耀战旗猎猎作响”。

正如张晓云在文中所说：“荣耀的使命一定是真正为年青消费群体创造价值……通过为全球年轻人提供潮酷的全场景数字化体验，成为全球年轻人热爱的科技品牌，打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。”

荣耀手机的大发展时代，已经开启。