消灭校园媒体刷量,掌上大学重拳出击!

校园新媒体发展至今，已经逐步走上了成熟的道路，但随着行业市场规模的扩增，“刷量”灰色产业开始入侵，影响着行业的健康发展，分钟级监控系统的上线旨在改变行业现状。

市场乱象：灰色产业链影响行业的正向发展

中国在校大学生人数接近3000万，生活费可支配度高，人均年消费能力已达到近20000元，保守估计校园市场规模达4500亿元。校园媒体，作为媒体行业的一个细分领域，其市场规模不容小觑。

根据艾瑞咨询2016年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，保持高位增长。随着网络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2019年整体规模有望突破6000亿元。

目前，校园营销的企业包括中国移动、中国电信、中国联通、耐克、阿迪达斯、宝洁、可口可乐、百事可乐、雀巢、伊利、蒙牛、娃哈哈、微软、思科、IBM、英特尔、苏宁、京东……涉及的行业和领域广泛，校园营销广告额持续增加。据公开的数据显示，500强企业广告营销的年预算额均达千万级别。

但是随着市场规模的逐步扩增，催生出一些产业灰色地带。企业在数据上的要求，使得灰色产业开始滋生，内容制造者开始选择走“捷径”来达成目标。长此以往，将导致校园新媒体会因为无法有效地评估自己的真实价值，优秀的运营者无法脱颖而出受到关注，将导致整个行业走向混乱。

2016年9月28日，因为微信官方一次后台接口升级，无数微信“大号”遭遇“见光死”。多个“大号”阅读量出现大幅下跌，部分跌至原平均水平的十分之一。这次事件让“刷量”产业链暴露在公众面，让我们发现这种现象已经不是个例。

这次事件已经不得不引起我们的关注和警醒，灰色产业正在开始影响行业的生态和正向发展。

敢为搅局者，让校园市场率先回归秩序

掌上大学数据中心的统计显示：截止2017年6月，校园微信公众号的数量超过10万个；截止到2017年6月，新浪微博中可明确识别大学生身份的用户（含海外）账号达5千万人，相比于2016年12月底用户总体增幅达25.37%。然而随着灰色产业链的入侵，校园市场中存在的刷量现象有增长的趋势，显然不利于整个市场环境的稳定发展。

随着“刷量”产业链的曝光，掌上大学下定决心在校园媒体市场进行一次大浪淘沙，率先破局，打破表面的假象。

今年6月21日，掌上大学校园媒体分钟级刷量监控系统正式上线，让校园市场回归秩序，走向健康发展的道路。

分钟级监控系统可精准的监控校园微信公众号的单篇推文的数据，通过图表的形式展现推文数据的增长规律，做到数据的可视化，透明化，提供更准确、更有效、更直接的数据反馈，企业和品牌可实时的查看活动推广效果，为活动的有效传播保驾护航，做好良性的营销传播服务。

拿公众号“微控理工”为例，从上图中可以看出文章的阅读量不存在一次性爆发增长的区域，增长线路无规则化，在靠近公众号的平均阅读量之后缓慢稳定增长，点赞数量也处在一个合理的增长趋势范围，判定这篇文章没有做过“刷量”操作。

有效监控击碎行业天花板

校园媒体面向所有的大学生，而大学生将是未来的消费主力，校园媒体对于企业的价值在于传播企业品牌形象，加深大学生对品牌的认知，为日后的消费行为打下基础。在刷量监控系统上线后，对于企业而言，品牌是否真正覆盖到学生群体，传播是否有效都将一目了然。分钟级监控系统对于校园媒体而言，是一剂良药。

一次市场规范过后能引发漏斗效应，优质的客户和优质的资源才会往中心聚集，媒体资源能真正的展现它的价值，客户能更有信心的投放媒体，进行高质量的品牌传播。

掌上大学创始人张良玉表示：自2017年3月开始，客户咨询量较去年增长3倍以上，其中包括很多传统品牌，如：家电，学车，啤酒等。因为大学生是品牌的未来，是白领的上游，作为营销重地的高校领域，受到了包括bat，500强在内的前所未有的青睐。我们觉得身上的责任更加重了，作为该领域的龙头，我们将在未来相当长的时间内肩负行业健康发展的使命，不断为企业服务Z时代的用户群创造更加有利的环境和基础设施！

反刷量联盟正式成立

据悉，在掌上大学的这一理念下，全国高校迅速给予了响应，在触及到部分自媒体人利益的同时也得到了绝大部分真正自媒体人的高度认可，截止到6月22日，反刷量联盟成员已覆盖90%以上的高校，无疑，这将对整个高校新媒体行业的健康发展奠定扎实的基础！