音悦台张斗：只有粉丝经济能救音乐产业

台哥，这是音悦台的偶像粉丝们对音悦台CEO张斗的爱称。4月9日，在音悦台举办的“成立中国专辑榜”发布会上，台哥将这些年轻的粉丝们请到台上，以嘉宾身份畅谈作为粉丝的感受和对音乐市场的看法，音悦台还特别为这些粉丝颁发了“特别体验官”奖。

这也许是对粉丝最好的尊重和奖赏。音悦台作为一个粉丝服务平台，已经走过了6年时间。2010年，音悦台推出了音悦V榜，并成为了TFboys大火的重要推手。去年底，音悦V榜正式入驻Billboard。

而音悦台今天发布的专辑榜，作为与Billboaid合作的延续，将打造中国真正有公信力的专辑榜。张斗在发布会上表示，虽然中国专辑市场的春天还没到来，但是现在的专辑已经不是传统用来听歌的专辑概念，它已经成为粉丝承载对偶像情感的一个载体。

当这个载体发生了本质变化的时候，听歌的需求虽然少了，但粉丝想表达对偶像热爱的需求其实才刚刚开始。无论日本、韩国还是中国，粉丝都贡献了绝大部分音乐市场的消费。

张斗预计，未来五年，中国音乐市场将超过日本，中国的专辑销量一定会突破1亿张大关。而专辑榜也将推动中国粉丝经济成螺旋式上升，带动音乐产业大消费生态的形成。

重新定义“专辑”

为什么要抱着“专辑”两个字不放？对于粉丝来说，专辑不仅仅是一个听歌的工具，而且是承载他们情感付出和攀比的载体。

张斗认为：“重新定义专辑，是因为专辑已经从一个音乐载体，变成了粉丝的情感载体，专辑的本质发生了质的变化。喜欢AKB48的粉丝，会让偶像的专辑在几天之内卖到100万张，这就是AKB48的粉丝一定要做的事情。”

作为歌手，从来就没有停止过他们之间的PK，这在很大程度上也表现了粉丝们的存在价值。以日本为例，日本从80年代中期到现在，经过30年发展的音乐产业，可以说就是粉丝产业，因为粉丝的贡献构成了整个产业绝大部分的收入。

日本的专辑年销量为2亿张，其中有95%以上是粉丝贡献的。2014年上半年，在前20位歌手的专辑销量中，只有排名第19位的歌手不是偶像歌手，其销量不到3%，其余19位全部是偶像歌手。

AKB48的铁杆粉丝有50~100万人，AKB48的专辑CD年总销量在800~1000万张，排名日本第一，AKB48的粉丝人均购买8~10张，100%是粉丝的销量。

同样，韩国从90年代中期第一代偶像团体诞生开始，音乐产业20年来也已经变成了粉丝产业。2013年，韩国TOP100的专辑销量约7000万张，90%是粉丝贡献的。在100张专辑销量中，只有11张不是偶像歌手的专辑，这11张专辑总销量仅占TOP100销量的7%。

而在中国，音乐产业持续低迷的根本原因，就是没有人为音乐付费。首先，大家还没有养成购买专辑的习惯，这也是产业的根本问题；第二，还没有形成消费攀比，歌手和粉丝之间没有PK；第三，中国没有一个公正的榜单来认可粉丝带来的价值，没有销量排名，即使粉丝购买了偶像的专辑，也得不到成就感。

以这样的逻辑，一个公开透明的专辑榜，将激励粉丝投入更多的情感溢价，而其表现形式就是购买偶像的专辑，专辑将成为粉丝们情感付出和攀比的首要载体。

张斗表示：“音悦台做了6年，平台上愿意为偶像消费的粉丝数量每年在成倍的增长，我预计，从今年开始，专辑的销量可能会以每年1~2倍的速度增长。所以现在也是推出专辑榜的好时机。”

来自国际唱片业协会（IFPI）的数据，全球唱片业经过多年持续下滑后，2015年第一次有了2%的增长，中国的唱片业收益也在2015年增长了1个亿。

对于音悦台推出专辑榜，国际唱片业协会也表示了支持，专辑榜可以带动粉丝经济，引领整个音乐产业逐渐往上走。

国际唱片业协会中国区首席代表郭彪对音乐财经表示：“中国的音乐产业在前些年遇到了很大的问题，实体唱片没有收益，数字音乐也没有收益。我们一直提倡音乐的价值，如果通过互联网平台能够实现音乐的价值，对于整个产业是有帮助的。音乐值多少钱，一定要真实地反映出来。”

巨头割据，专辑榜填补中国空白

专辑榜推出之前，音悦台在2010年年底就推出了音悦V榜，这是一个与Billboard类似的人气榜。音悦V榜评定标准会参考歌曲下载数据、微博播放数据、开放平台数据等等。而就在几天前，音悦台与百度搜索达成战略合作，将“百度热度”引入音悦V榜计分体系，从4月11日开始正式计入周榜成绩。

而音悦台今天推出的专辑榜与音悦V榜是一个子榜的关系，与音悦V榜的评判标准也不一样，专辑榜只看一个指标——专辑销售量。张斗告诉音乐财经：“音悦台的专辑榜不能说是代表中国的专辑榜，但可以说是中国目前唯一一个专辑榜。”

张斗介绍，专辑榜的销售数据来源，会直接切到上游的供应商，比如与星外星等大的唱片发行公司合作，与台湾的五大唱片公司、韩国所有的唱片公司都有合作，直接对接这些上游资源。

当然，音悦台的独家销售数据会更容易统计。如果音乐人是通过其他渠道销售的唱片，无论线上线下，只要愿意加入音悦台的专辑榜，可以贴一个专用的二维码，通过音悦台的客户端扫描，就会被认定为直接进入了专辑榜。对于很多独立音乐人来说，音悦台的专辑榜是免费开放的，每个人都可以申请加入。

但以中国目前的实际情况来看，要想全面精准的统计销售数据，可能还有难度。在欧美日等国家，实体唱片销量并未大幅度下滑，2015年，美国的实体唱片占总唱片销量的45%，欧洲也占40%多，日本更是占到60%~70%。而中国的实体唱片销量只占18%，80%以上都是数字化音乐。

QQ、阿里、海洋、百度等几家大的数字音乐平台，尽管拿到了很多唱片公司的音乐版权，但各家的数据库都是独享的，无论与唱片公司之间，还是与国际唱片业协会之间，几大平台的后台数据都无法分享，沟通并不顺畅。

就数据共享问题，郭彪也很担心这一点，“音悦台现在只能监控到自己平台上艺人的数据，但这个数据不能完全反映中国音乐产业的状况，毕竟大的平台数据都不能共享，现在就是一头雾水。而且，即使是实体的数据，也是不准确的，不像国外卖一张专辑刷一个码，在中国，大家不开发票的话，也统计不了这个数据。”

除了收集数据，还要监控数据。中国目前在监控机制方面连个雏形都没有，所以这也是行业目前的现状。“每个平台上的艺人有多红，歌曲的点击率有多高、在线浏览和下载量有多少，如果这些都没有一个统计数据的话，会给整个产业的指导方向带来困难。”郭彪表示。

公正是生存的根本

无论是美国的Billboard、英国的UK榜、日本的Oricon还是韩国的GAON，这些音乐排行榜也推动了各个国家音乐产业的发展。而中国从来没有一个有公信力的音乐排行榜，之前很多电台搞的音乐排行榜，其实大家对其公正性都心知肚明。

“大家越来越不相信谁是真的，但越是这样，我越觉得这里是一个巨大的商业和价值洼地。”张斗说。“音悦V榜唯一的标准就是公正，大家的信任是这个榜单的核心。包括这次鹿晗的专辑在音悦台卖了8万张，我们也请了普华永道（PWC）来做认证，开放后台所有的数据和手机号码，他们可以随时找到任意的手机号打电话进行核实。”

对于这次推出的专辑榜，音悦台表示也会用同样的方式确保榜单的公正性。第一，作为音悦台与Billboard合作的延续，可以借鉴很多Billboard好的经验；第二，音悦台也加入了国际唱片业协会（IFPI），IFPI会对专辑榜的销售情况做认证；第三，音悦台请了PWC来监管专辑榜的公正性。

郭彪也对音乐财经表示，“对于音悦台做的这个专辑榜，我们的首要原则就是公正，公正是生存的根本。如果不公正的话，这个榜单的牌子就坏了。国际唱片业协会以前做白金奖的时候必须有审计的，唱片的销量报上来之后，审计公司要审计签字的，如果出了问题，审计公司要承担法律责任。”

而且，将来不能只有这一家排行榜，音悦台的排行榜还不能作为唯一的音乐产业的排行榜，“因为它不是国际唱片业协会的排行榜，这个专辑榜将来发展到什么程度，还要音悦台自己做主。真的做好了，自然会有公众的认可度。如果做的不公正，即使是官方推出的排行榜，大家也不会信服。”郭彪说。

所以，对于一个榜单来说，最核心的还是用户的口碑，没有了用户的认可，其他东西都是空的。“对于榜单我们一直秉承一个原则——不以公正为目的的榜单都是耍流氓。专辑榜我们会一直做下去，也许再过20年，我们会把专辑榜做成中国最具影响力的榜单，这个榜单也会成为音悦台的核心价值。”张斗表示。