半年涨粉量突破1000万，大胃王“浪胃仙”是如何在抖音崛起的？

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2018年年底，进驻抖音时间不长的“浪胃仙”发布了一条视频，庆祝自己粉丝量突破了20w。

2019年5月21日，浪胃仙的抖音粉丝量达到1295w。短短半年时间，粉丝增量突破了1000w。

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浪胃仙，人称“浪老师”。尽管在他抖音首页的个人简介里明明白白地写着“在重庆‘老师’只是一个称呼而已，和‘先生’‘女士’是一样的”，但是面对他的惊人食量，粉丝们由不得想发自内心地尊称其一声“浪老师”。

▲ 浪胃仙舆情分析图源：卡思商业版

2013年，吃播在韩国率先兴起后迅速蔓延至多个国家，成为一种社媒流行文化。而在“民以食为天”的中国，随着2016年网络直播元年拉开帷幕，直至短视频登上历史舞台，大批以“大胃王”为标签的吃播达人横空出世，吸引着用户的眼球，引起热闹一片。

然而，热闹过后，又逐渐归于了平静，虽然仍有不少大胃王们活跃在各个平台，但是掀起的水花却远不及其刚兴起时的繁荣景象。用半年时间实现了粉丝量从20w到1291w这个巨大跨度的浪胃仙，则又让大胃王、吃播成为了关注点。

这位人称浪老师的大胃王，究竟有哪些与众不同的特质呢？卡思数据（ID：caasdata6）在对话了其背后团队——天权星传媒CEO、金牌经纪人游絮后，找到了一些答案。

真实、自然、接地气

最大限度保持红人自身特性

一头潇洒的中长卷发，一副黑框大眼镜，总是穿着宽松T恤和运动鞋的浪老师游走在各类美食店里，一边轻声漫语地和粉丝进行着交流，一边游刃有余地“品尝”着面前一轮接一轮的“巨量”美食。

没有让人啧啧称道的颜值，也不会刻意地进行噱头式的大胃挑战宣言，看起来有几分不修边幅的浪老师就像你我身边一个普通邻居般，真实而又接地气，让人倍感亲切。唯一不同的是，这个邻居，“有点”能吃。

走红之前，在重庆上完大学的90后浪老师，因为极度爱吃、能吃，毕业后选择继续留在重庆。在他发布的视频中，我们看到浪老师一顿饭吃过20份大盘牛肉加十斤鱼、吃过300个兔头、吃过30份蒸饺、吃过30大碗宽面，吃过……

“我第一次和他吃饭的时候就被他的食量震惊了。”在朋友介绍下结识浪老师的游絮回忆起二人第一次相见吃火锅时的场景，仍然忍不住感叹。

那天，浪老师每样荤菜点了4份，大瓶的七喜可乐要了8瓶，从中午12点半吃到了下午6点，然后因为没吃饱又去隔壁汉堡王吃了两个小时。

“浪老师是真的很能吃。而且有时候在私底下他吃得比视频上还要多。最高的记录有一次我陪他从中午12点吃到了凌晨2点，中间没有休息过，而且全程吃得都是肉。每当这个时候我就和他开玩笑，说不拍个视频可惜了。”游絮向笔者介绍道。

被浪老师惊人“食”力震惊了一次又一次的游絮会定期带他去医院体检，结果都显示一切正常。对于这个结果，游絮坦言，她和众多粉丝一样，对浪老师的“天赋异禀”表示好奇。

吃播发展到后期，涌现出了很多关于“是否会损害身体”“视频是否造假”的质疑，这也在一定程度上限制了它的发展。

为了避免陷入这种质疑中，团队在选择拍摄地点时，除了有时因为过于吵闹怕影响拍摄效果，不得已选择包间外，一般都会在饭店大厅进行拍摄，让周围的围观群众亲自见证着浪老师的“食”力。而在这个过程中，浪老师负责从头到尾真吃，团队负责从头到尾真实记录。

“从最开始浪老师吃6斤火锅油，到吃20磅蛋糕，到吃100多颗香肠，这些都是不忍直视的画面，但是做这类视频，真实和实在是一定要坚持的原则。”游絮说道。

在她看来，爱吃、能吃是浪老师的天性，公司要做的也不是刻意去打造“大胃王”这个标签来博取用户的关注，而是通过其他一系列的有效手段，以真实自然的方式，将红人身上的特性挖掘、释放出来。

个性表现+人设引进

“大胃王”之外的温情化及戏剧化传递

根据调查研究，吃播之所以能流行起来，除了源自用户对美食本身的关注外，很大一部分是来自于人们对人类饮食极限的猎奇心理。基于满足这个需求的层面上，各类花样百出的吃播形式层出不穷，一次次挑战着人们的视觉体验。但吃播发展到后期的流于平静，却也宣告了：停留在“满足用户猎奇心”层面的内容，不一定能够走得太长远。

对于这一点，游絮非常笃定。

“除了能吃，浪老师身上还有很多让大家感兴趣的话题，而且他本身就是一个段子手、金句王，这些都让视频变得更有看点和吸引力。”

“晚上睡觉吃宵夜，真的对身体很不好，所以我建议你们，晚上不要睡觉。”在某条视频中，正准备大吃特吃的浪老师笑着对镜头前的粉丝说道。在“皮”完这一下后，他又在评论中秒变正经，认真教育粉丝不要熬夜。

类似的金句、互动几乎出现在他的每条视频中。而除了这种耍贫式的表达方式外，浪老师还会和粉丝进行一些走心式的交流。

在5月12日母亲节当天，浪老师一如既往发布了一条让粉丝惊叹其食量的“吃豆花”视频。与以往不同的是，在这条视频中，浪老师加入了自己的旁白，讲述了自己和外婆的故事。

“离异家庭的我，自小便由外婆带大，外婆很喜欢做豆花，但我总说没有肉不好吃，直到第一次离开家，第一次想念外婆，第一次外婆生病，无法侍奉左右，才发现，怀念某种熟悉的味道，是乡愁，是怀旧，时间的局限让我们甚少与家人团聚，距离的障碍似乎冲淡血浓于水的亲情，但有时候，再忙再远，一个电话，一声问候，足矣。”

这条视频不但获得了粉丝们的高赞，很多粉丝在触动之下，纷纷在下方进行了走心式评论。

在多种方式的呈现与互动之下，好奇心不再是用户收看视频的唯一出发点，大胃不再是浪老师唯一的特征，食物也不再是浪老师吃掉的一个个数字和记录，而是化身成为情感的承载物，与浪老师一起，成为一种温情式的存在。

此外，为了进一步增强视频看点，避免用户在程序化式的内容中感到厌烦，游絮及其团队还在浪老师的视频中引入了一个常驻人设——二博。

外表呆萌、食量一般的二博与浪老师形成了鲜明的反差。出镜率极高的二博经常被浪老师叫去吃饭，结果不是在一旁等到睡着，就是被浪老师坑去结账。而往往二博的无可奈何与浪老师吃饱后的心满意足会形成鲜明对比，造成了反差强烈的喜剧效果。以此一来，既丰富了视频内容，又能在一定程度上增强用户的粘性。

选择式变现

后期将尝试综艺节目的拍摄

“浪老师，你一天吃饭就得多少钱啊？”在评论中，不少粉丝都很关心能吃的浪老师究竟要在吃上面耗费多少钱。

“如果省着点吃，浪老师每天大概要吃600元”。最有发言权的游絮给出一个保守数字。

尽管“养活”浪老师算是一笔不小的数字，但其变现能力也在不断增强。

“现在陆续会有品牌找我们合作推广，但是我们在数量和内容上都会有所选择，做到对商家、粉丝都负责。”

目前，在浪老师发布的视频中，可以看到与广告相关的内容并不是很多，而在内容设计上，也都贴合着浪老师的特性。

如在3月26日，浪老师发布了“三胖蛋”的品牌广告。视频中，已经与姐妹吃出一座“瓜子山”的浪老师准备出去消食，临走前他拿起一个巨型长盒，又把剩下的瓜子统统倒了进去，美滋滋地抱在怀中开吃，姐妹在一旁目瞪口呆。

这条将品牌完美融入、秉承了浪老师一贯风格的视频点赞量超过了180w，用户评论数达到3.3w，彰显出了浪老师的变现能力。未来，游絮还计划尝试一些综艺节目的拍摄，让浪老师被更多的观众所熟知。

在浪老师的视频评论下，关于浪老师是男是女的猜测一直没有停歇，甚至有人将其称为抖音未解之谜之一。对于这一点，浪老师从未在评论中正面回应过。当笔者和游絮求证时，她也只是笑笑说了句“保密”。

有意而为之的悬念设置得以转化成粉丝对浪老师的另一个极大的兴趣点，而在目前已经取得的成绩之上，浪老师还能在吃播领域创造什么样的奇迹，让人期待。