美芽：专注PGC美妆示范 教你美得发芽啦

美芽：专注PGC美妆示范 教你美得发芽啦

【猎云网成都站】5月4日报道（文/张楠茜）

美芽App是由厦门梦马科技开发的一款手机软件，专注于女性的美容化妆教程，目前安卓和苹果版本皆已上线。团队向猎云网介绍，美芽产品隶属的“梦马”公司这个名字，源自于海子的诗—以梦为马。公司于去年成立。该项目创始人一共有3位：姚东旭，曾参与qq会员在线、微云的核心开发，也是珠宝社区创业技术合伙人；刘志杰，是欢乐逛的创始人；周强，曾任美图秀秀前产品总监，自主创业过的项目有家居导购。

经过二十多年的发展，中国的化妆品市场已经达到超过2200亿的世界级规模，以女性为中心的“她经济”正在强势崛起，网络的媒体属性将女性消费的敏感心理激发出来，产生了放大效应。在这块潜力巨大的美丽经济市场里，不仅诞生了B2C电商巨头如聚美优品和乐蜂，也涌现了一批专注化妆品垂直领域的移动粉红应用如抹茶美妆（之前经猎云网报道过）、美课美妆等，美芽也是这支大军中的一员。

比起同类产品，美芽在社区运营上有什么特点？创始人周强用两个字简单概括：“克制”。

据了解，美芽做的美妆社交圈子叫做芽蜜圈，它在第一个阶段运营的时候是完全封闭的，只有达人MM才能上传图文贴。之后才慢慢开发了普通用户的权限，但所有帖子都得经过审核后才能Po上社区。“这样做的目的是前期将广告完全排除，减少噪音，把高质量的内容呈现给用户，树立内容标杆后形成社区的良性循环。”美芽的媒介经理娜娜告诉猎云网。

美芽采用内容+社区的结构，当前阶段内容产生机制专注于PGC（专业生成内容），短视频和图文教程并行。“这点和美课美妆很像，不过美芽的内容是由背后签约的达人们所产生，而非团队自制。”美芽创始人姚东旭介绍，“未来待PGC的内容示范和调性树立好后，团队计划逐步从PGC过渡到UGC（用户生成内容），鼓励更多用户参与内容制作，而美芽作为平台方，担当的角色也会从内容生产者过渡为规则制定者和玩法引导者。”

关于商业模式，美芽团队介绍说，“目前尚未过多考虑商业化盈利，未来可能的方向一是导购、二是像蘑菇街、美丽说一样吸引达人们入驻，产生内容并主导销售。”据了解，美芽在2月份下旬已获经纬天使轮融资。

产品：美芽美妆

公司：厦门梦马网络科技有限公司

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