微博易徐扬：垂直化是社交媒体乃至全社会分工的必然

近日，微播易CEO徐扬在微播易“风向2017”视频新媒体峰会线上，发布了行业的年度重磅数据和趋势，最终吸引了807万粉丝在12月26日晚,3小时全程围观。

徐扬在直播中直接建议，广告主投放自媒体若真追求高转化还是应该寻找垂直力量。聊到2017社媒新趋势及发展建议，徐扬总结为三点核心：以数据为依托，挖掘垂直的力量，释放垂直的价值。

文|徐杨

来源|微播易

根据徐扬公布的微播易平台自媒体广告订单金额来看，从2015到2016（统计截止至12月25日），订单金额整整翻了3倍有余，从7亿直接迅猛飙升到21.3亿。

其中，面向垂直类账号的广告需求占比更是高达78%，如玩车教授、父母必读、香喷喷的小烤鸡等。

微播易后台数据显示出，一年下来共有135家企业想与玩车教授合作，父母必读接到了156次来自企业的订单要约，香喷喷的是172次。垂直邀约数远大于泛娱乐邀约，整个泛娱乐账号的平均订单为140次。

因此，徐扬在直播中直接建议，广告主投放自媒体若真追求高转化还是应该寻找垂直力量。

徐扬表示，垂直化是社交媒体乃至全社会分工的必然走势。泛娱乐爆发跟垂直类爆发有一个前因后果，都有一个从泛娱乐爆发到活跃度疲软再到最后注意力提升的这样一个垂直力提升阶段。

一般的社交网络早期都是泛娱乐爆发，到后期沉淀下来特别好用的都是一些垂直方面的好帐号，如微博、微信早期。

微博的垂直化有两年时间，微信垂直化用了一年，社交视频则天生垂直属性凸显。有很多在垂直领域做的帐号起来速度非常快，他们可能帐号体量没有泛娱乐帐号体量大，但是它们带来的粉丝质量和影响力是非常高的。

一方面，媒体垂直，成熟图文的图文类、PC视频时代成熟PGC快速转型平移至社交视频领域。另一方面，平台垂直，海量资本推动200+新兴直播平台，火速占领垂直高地。

视频+垂直大爆发，各个玩家纷纷涌入。BAT、互联网企业、传统视频、新兴平台、KOL等均在快速进入。垂直领域的影响也越来越大。

尽管视频发展迅猛，但徐扬仍然直言这还不是视频时代的全部，仍然有很多留给自媒体创业的垂直领域，如旅游、美妆、美食、汽车等都是我们可以看到的2016年在微播易后台投放量非常大的品类。

垂直账号的影响力和在线量完全不弱于那些泛娱乐帐号，细分帐号数量不足以满足广告主需求，这也是很多新媒体人可以创业的方向。垂直视频超流量黑洞，巨大的广告价值，垂直类视频蕴含的可塑性以及可拓展性，都会给企业和创业者带来非常大的机会。

微播易后台视频资源成交量显示出，2016年广告主的视频需求提升显著，递增速度高达403%。

从年初的几十万到年底的上千万，广告主的视频投放需求非常大。2016年微播易平台视频自媒体最高收益分去464万。

此外，2016年微播易平台单个项目视频推广金额最高是321.7万，而且他们的收获非常好，也表示愿意继续尝试视频、直播营销。

聊到2017社媒新趋势及发展建议，徐扬总结为三点核心：以数据为依托，挖掘垂直的力量，释放垂直的价值。

他表示，视频网站非常多，如果想找好一个精准有用的帐号，一定要以大数据为基准，“找对-用对-用好”对我们最有用的账号，挖掘垂直的力量，找到每个行业里属于你的细分领域，释放对用户把控和影响力的垂直价值。

- 20161229 No.1413 -

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