洛可可集团副总裁徐微：不能让好的产品石沉大海！

1月4日，在洛可可·洛客举办的首届【想象力大会】上， LKK洛可可创新设计集团副总裁、洛客科技联合创始人徐微发表了《洛客-赋能好产品》主题演讲。在谈及什么是好产品、如何为产品赋能等问题，她发表了独到的创新观点。今天，大可就带你回顾本场演讲的精彩内容！

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徐微

LKK洛可可创新设计集团副总裁、洛客科技联合创始人

以下为演讲实录（有部分删减）

好产品≠好营销

作为一名运营者，我一直都在想我能干什么？我的答案是不能让好的产品石沉大海，但我们面临着一个非常艰巨的问题，好的产品就一定会大卖吗？

其实不是的，有太多好的产品还没走到市场上就夭折了，可能是因为团队很年轻，可能是因为资源连接不够，可能是因为对产品的理解不够，因为产品和营销的割裂太厉害了，其实好产品变成好卖的产品还有遥远的距离，大家都说渠道扁平化，但是好的渠道永远缺好的产品，这是一个很有趣的悖论，你会发现很多渠道里有大量的产品。我发现渠道虽然扁平了，但是沟通效率，产品匹配、产品玩法、产品的理解还是有巨大的鸿沟需要探索。我觉得洛客有赋能的意义了，因为这么多年，洛客一直在追求的是让这些好设计怎么样变成好产品。

自我赋能

其实我们就在做一个事情，就是如何为产品赋能。但是只是设计赋能够了吗？设计有没有更好的连接力，这是洛可可在探讨、思考的方向。要赋能别人首先我们得自我赋能，设计行业其实是很低调的行业，很少会跟外面沟通，因为他们的沟通语言就是画笔和作品，如何让他们走到前面跟人工智能的人、科技的人、文化的人、营销的人沟通？我觉得我们必须自我赋能。

我们希望通过不同的活动，去跟更多合作伙伴产生连接，一起探讨。我们做洛客发布，想和所有的合作伙伴一起探讨怎么把好产品和好渠道更好的连接起来；我们做新物种设计展，我们希望把好的产品用更好的内容形式表达出来，这是我们刚开始做的实践，我们会坚定不移地折腾到底，这就是我们的态度。折腾后的数据也让我们很欣慰，洛客大会全网已经覆盖了3.1亿的人群，发布了大量的产品，明年后年每年的洛客大会我们将会有不同的方向、不同的主题，在不同的领域发出设计的声音，洛客发布一年的时间就发布了20款产品，实现了2.2亿的设计产品转化收入，有八千万人的覆盖，这是在一家产品设计公司无法想象的，我们就希望做这样的事情，让产品离市场的距离再近一点。

只是做活动，自我赋能就够了吗？平台搭起来的时候我们还应该在里面做很多的实战，你得跑出一套套玩法和模式，所以一场场活动除了包括资源的整合连接外，我们也做实战。我想探索的是一家设计公司、一群设计师如何引爆一款设计产品？

其实并不是很复杂，首先我们让这个产品具备话题，具备内容，具备营销属性，我们找了300位KOL来代言，包括不同的圈层，跟不同的圈层进行不同的内容链接，我们在里面做大量的跨界营销和连接，一款产品不是自说自话的，一定要产生新的内容连接力，我们连接了十万+的内容社区，形成了引爆同时也形成了设计全行业非常非常大的山寨风。

晓译翻译机是如何引爆的呢？其实我们做的也是内容，也是连接，也是传播，我们做大量的话题营销、发布营销、势能营销，最后实现30万台的营销。

我们跟喜马拉雅、猎豹成立了声音实验室，一直在探索内容、AI、设计会客观产生什么，小雅是声音实验室的第一款产品，在这个声音实验室里有很多音乐发烧友一起探索产品定义，探索新的方向，我们探索声音和睡眠有什么关系，我们探索声音和汽车有什么关系，我们在探索智能家居和声音AI有什么关系，我们在探索有没有楷书版的小雅，郭德钢版的小雅，我们现在正在和腾讯合作，我们在探索AI和IP联动的可能性。做更多的赋能，做的更多是AI+IP，更多的连接，把小雅平台化，半年的时间里小雅已经产生了180万台的销量，但是对我来说，180万台只是一个硬件销量，我更看好的是它未来跟不同内容的连接力，这个是最有意思的概念。

2018年的赋能计划

我们在做创造的赋能，洛客平台里有更多的创造者一起来赋能，用户深度参与、深度地挖掘和你一起成长，同是深度地知道你的逻辑，未来用户一定是你深度的传播者和营销者。

我们做内容众创，仅仅一年的时间，每个任务都有超过两千人参加，每次众创任务里都会产生具有价值的创意，不要低估任何一位创造者的想象力，即使是一位大妈。

我们在做新媒体的赋能，我们跟吴晓波、小鹅形成新媒体矩阵，为不同的创造者、不同的精准渠道做精准的匹配，做内容的发声、传播。

我们不仅是做新消费的案例，我们也深度参与，我们联合奇客巴士，联合文化类生活美学的场所，还有很多我们一起来探索产品加新零售的玩法。

我们在连接新的社群、内容电商，我们在探索内容和消费的玩法，我们在想我们怎么跟我们的客户、朋友们、创业者们一起打造更好的内容，再用新的形式在小红书里、云集里产生更有意思的、更社交化的、分享化的内容。

2017年我们推出四款爆款，有新消费的小雅音响，有生活美学猫王音响，有北汽新能源爆款，有人工智能科大讯飞的晓译，那2018年我们要做什么？我们希望在行业内推出12个现象级的产品，我们会联合重点引爆56个标杆级的项目，同时我们会让200个产品进入所有的线上线下内容渠道，我们和客户一起做营销的增量和客户赋能，2018年我们要打造三千款产品，我们想探索设计和产品的连接，如何让好设计进入市场成为好产品这样的课题。

洛客赋能好产品，我们就在做一个事情，专注做好设计，如何把好设计变成好产品，如何通过一群设计人的力量赋能好产品，有可能我们的力量很单薄，但是没关系，我们在成长、在沉淀，我们希望更多的人连接，做更多的好产品。

明天，大可将为大家分享LKK洛可可创新设计集团总裁李毅超的演讲实录，敬请期待！