夏洪波：凤凰卫视向广告代理公司敞开大门

12月16日，继9月8日答谢会及11月5场全国客户沟通交流会后，凤凰卫视岁末再放大招——在北京凤凰中心举办优质栏目资源承包专案沟通会，开放包括《锵锵三人行》、《军情观察室》、《一虎一席谈》等王牌栏目在内的顶级栏目中插广告资源，面向社会公开征寻广告代理合作公司。

2017年凤凰卫视部分广告承包专案公告

凤凰卫视副总裁夏洪波出席会议，现场解读了凤凰卫视积极推进承包代理业务的理念和价值，希望未来继续拓宽与广告代理公司的合作。二十余家资深广告代理公司受邀参会，对凤凰卫视广告经营开放创新的新举措表示欢迎。

开放的经营理念

携手合作伙伴开拓新的市场空间

长久以来，凤凰卫视的广告板块以自营为主，鲜少向外界推广，客户构成非常稳定。但受限于诸多因素，很多潜在的优质客户，尤其是新兴行业的后起之秀，对凤凰卫视的了解不够，由此，凤凰亟需整合更多的社会力量和资源，一同开拓新的市场空间。而广告资源的承包代理，就是凤凰卫视深化与外界合作的创新之举，旨在与代理公司一起挖掘潜在客户，并在凤凰“全媒体”平台上找到与客户需求匹配的优质资源，助力企业品牌的广泛和深度传播。

价格洼地与价值高地

凤凰卫视独具的价值优势

凤凰卫视的广告价格一直相对稳定，在业内独树一帜，但其广告的价值空间十分巨大，这是名副其实的“价格洼地，价值高地”。凤凰卫视目前覆盖有3亿多人群，其中大部分是政府官员、中产阶级、企业主、商务人士和知识阶层，他们都是推动中国社会进步的主流力量。此外，凤凰卫视沉淀传媒行业二十年，始终秉持专业、激情、创新的态度，树立了极高的公信力和权威性。社会和业界普遍认同，在凤凰卫视平台上展示的品牌，都是“国际化”、“高大上”的高端品牌。特别是在融媒体时代，凭借凤凰全媒体矩阵的优势，凤凰卫视优质节目的影响力得到更广泛的扩散，实现了真正意义上的全覆盖。

谋求三方共赢

推动未来更大的合作空间

“长期合作，三方共赢”是凤凰卫视反复强调的合作理念。在此次承包专案沟通会上，凤凰卫视推出了中文台、资讯台共计14个顶级栏目中插广告资源和天气预报景观广告，另含凤凰卫视电影台的频道资源。这些合作专案都是凤凰卫视经过谨慎思考，筛选出来的优质专案，目的就是希望能和广告代理公司实现长期合作。凤凰卫视副总裁夏洪波提到，凤凰卫视与广告代理公司未来的合作空间不容小觑，作为业务多元的全媒体集团，凤凰卫视旗下的众多业务板块与体制外灵活的市场运作机制相辅相成，在“全域媒体服务”框架下，凤凰卫视与广告公司还可以继续开发在内容创造、节目孵化等方面的合作空间。

2016年是凤凰卫视的革新之年。自今年五月以来，凤凰卫视通过内部革新，引入更为开放的经营思路，建立起新的职能部门，举办客户答谢会，并在全国开展客户沟通交流会等系列活动，在业内造成一定轰动。凤凰卫视未来的经营理念和政策将会更加开放，而“长期合作，三方共赢”这一理念将会在未来凤凰卫视的政策设计中得到充分的体现，实现客户、广告代理公司和凤凰卫视的三方共赢。

编辑：刘晓慧

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