功夫财经王牧笛：知识付费风口后，财经领域如何吸引读者？

“互联网上半场刺刀见红、争夺流量，封神榜的时代已经过去。接下来是精耕细作的时代。”

“历经流量混战、知识付费风口后，功夫财经从新媒体转身，切入一条并不新颖的赛道——金融服务，并给金融端起了一个延续调性的名字：功夫钱庄。”

8月26日，2018功夫财经·年度盛典“炼金之夜”在京举行。

著名趋势经济学研究专家时寒冰、著名经济学家王福重、“胡润百富”集团董事长兼首席调研员、“凯叔讲故事”创始人王凯、“水库论坛”创始人欧神、著名股市职业操盘专家花荣就“融财知炼财智”进行主题演讲。

蓝鲸浑水受邀参会，并在现场记录了功夫财经联合创始人王牧笛，在财经领域创业的体会，梳理分享给大家。

以下内容整理自功夫财经联合创始人王牧笛现场实录。

“新中产下半场：近乎恐慌”

1、投资理财领域遍地鸡毛

2018年，互联网忽忽悠悠地进入了下半场，我们所熟悉的很多投资理财的领域遍地鸡毛。股市跌惨了，楼市变天了，P2P爆雷了，O2O不行了，共享经济也不咋行了。

段永平的另一个弟子（黄峥），搞了我们几乎现场都没有用过的拼多多，登陆纳斯达克，有人说这意味着中国消费降低时代的开始，还有人说拼多多里藏着一个真实的中国。各位可以感受到，这是我们这个时代的场景。

新中产的上半场是焦虑的，到了下半场已经焦虑到近乎恐慌的阶段，我常常开玩笑新中产的上半场有一个我们熟悉的名字叫“焦裕禄”，焦虑、郁闷、忙碌；下半场换了一个名字叫“孔繁森”（恐烦心），恐惧、烦躁、不开森（不开心）。

“互联网上半场：争夺流量”

2、封神榜的时代已经过去

互联网的上半场大家无比熟悉，刺刀见红，几乎所有的小伙伴都在争夺流量，争夺第一。过去的1019天里，功夫财经共聚合了52位学者，制作了89个视频产品，建立了58个社群。

其中包括：投资大课，理财小课；学者头条，每天早上6点半发布的原创的文章；功夫TV，大视频，小视频，以及每周二的功夫直播，还有功夫钱庄，还有炼金之夜功夫盛典，这就是功夫财经的缘起。

功夫财经刚创立的时候，当时我们有7位学者共同创立这个平台，课程表按照周一到周日轮值的方式排班。到了今天为止，功夫财经已经签约了52个学者，当时我们叫七龙珠，现在叫“幸运52”。一个人的IP容易不断地被掏空，而一群人的IP则簇造江湖，不断的生成。在功夫财经的平台上，各个学者、各个掌门彼此切磋，互通有无。

2016年是功夫财经的第一年，当时我们的口号叫做“联动财经的力量”。当时是财经媒体，财经新媒体，财经自媒体，我们联合一些学者做财经文章的原创以及分发的内容平台；2017年我们进入知识付费，知识服务的赛道，叫“国民财商提升者。”

截至目前，功夫财经已出品89支专题课程和单品课程，全部学完相当于念了三个金融系本科学位。音频时长合计16970.56小时，一个人24小时不间断收听，可以听上2年。464万8206个字的文本相当于写了2套3卷本的《资本论》。

2018年我们有了全新的口号，“国民财商提升者”。左手是功夫学堂，右手社群金融。进化后的功夫财经包括四个方向：学者、内容、社群和金融。

“互联网下半场：精耕细作”

3、做唯一重度垂直的财经

到了互联网下半场，故事变化了，逻辑变化了，几乎每个小伙伴都在小而垂直的细分领域去精耕细作，别的人已经开凿了大江大河，那是之前互联网的封神榜时代；现在对我们来讲现在是精耕细作的领域，改优酷当年的一句话：只要是财经我们什么都做；除了财经，我们什么都不做。

2016年媒体、新媒体、自媒体及内容分发平台，2017年知识付费，知识服务的赛道；2018年我们有了全新的口号，“国民财商提升者”。左手功夫学堂，右手社群金融。进化后的功夫财经包括四个方向：学者、内容、社群和金融。

从“第一”到“唯一”，接下来我们会坚守在财经、泛财经这样一个专业领域，提供知识、资讯、产品和服务，希望做唯一重度垂直的财经。

“林中多奇路，殊途同归”

4、功夫财经的理念与初心

历经流量混战、知识付费风口后，我们从新媒体转身，切入一条并不新颖的赛道——金融服务，并给金融端起了一个延续调性的名字：功夫钱庄。

功夫钱庄，准确的定位应该叫社群金融服务商。钱庄的业务将与之前为用户提供的高品质的内容产品和知识产品协同，以专业的KOL咨询、指导服务及场景化的产品组合，共同服务新中产财富社群。

这是一个懒人经济的时代，能少按一个键，绝不多按一个键；能少用一个APP绝对不会打开另一个APP。把左手的功夫学堂和右手的功夫钱庄集合在一个APP里面，通过一站式服务让知识来赋能财富。

目前，功夫钱庄已完成一期上线品类的监管报备及系统开发工作，“炼金之夜”现场发布的“功夫财经APP”新版本中，上线金融产品品类包括：国内保险、公募基金、股票投顾及海外房产等。

最后分享的是我以及功夫财经的理念。我用海德格尔的三句话阐述功夫财经的初心：

第一句话，《存在的时间》，他说：知识远不如命运有力量，但即便只是让知识在命运面前展示出这一无力，它也必须首先展开它最高的抗拒。对于我们每一位来讲我们是财富命运共同体，同时更是一个知识共同体。知识是这个时代所有高贵的品质当中，能力当中最高贵的那个，所以请各位用知识来对抗命运的不仁慈。

第二句话“诗意地栖居在大地上。”其实我们的生活比诗精彩。无论是艰难的还是平淡的，无论是富贵的还是落魄的，都不应该失去希望，要一直把这首诗写完。”。

第三句话，“林乃树林的古名，林中有路，这些路多半突然断绝在杳无人迹处，这些路叫做林中路，每人各奔前程，但却在同一林中，林业工和护林人识得这些路，他们懂得什么叫做在林中路上”。识路，懂路，也会为我们指引路，经由他们的指引，林中多奇路，而我们殊途同归些上半场焦虑，下半场惶恐的新中产最终会克服焦虑，缓解焦虑。

我们希望通过专业主义的精神能力，无界的方式，打造一个财经的唯一的矩阵，来提供一站式的知识服务以及金融服务。

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