图友科技王久磊:DXP广告,力求高、快、准、狠

4月15日，2016中国移动互联网创新趋势峰会在上海小南国花园酒店盛大开幕。图友营销总经理王久磊应邀出席本次大会，并发表了主题为《图友移动DXP——大数据新浪潮中，扬帆起航》的精彩演讲，向外界全面介绍了图友DXP广告平台及其“品效合一”的广告平台理念，为数字营销行业打开了一扇全新的大门。

开场，王久磊先生引用了一组大会主办方艾媒公布的数据。数据表明，近年来移动广告市场正在如火如荼地发展着，规模正以每年数倍增速不断壮大，预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元，空前的繁荣也让移动广告市场竞争达到了白热化的程度。王久磊先生认为，想要在激烈的竞争中拔得头筹，最终依托的就是领先的大数据处理技术，为广告主提供完美的服务。

(图友营销总经理王久磊应)

作为国内率先提出DXP=DSP+DMP，将DSP与DMP两大平台完美结合为一体的广告投放服务平台，图友DXP通过整合移动互联网媒体资源，借助大数据分析、云计算、行为标签、多维立体定向和智能建模等技术，帮助品牌广告主、广告代理商解决广告精准投放的需求。

什么是DXP?

关于什么是DXP，王久磊解释道，图友在大数据领域深耕多年，在用户数据积累及大数据应用技术上拥有先天优势。如果把图友DXP比喻为一艘在互联网新浪潮中行驶的帆船，那么图友DSP的高效数据处理技术如同应对各种天气和风浪的船帆，而汇集各类大数据库的图友DMP则如同坚固稳定的船身，是平稳前进的基础。图友DXP将两者合二为一，为广告主进入移动广告领域提供完整的解决方案，为全球范围的广告主提供基于大数据的“超精准”、“超高效”的整合移动营销服务，帮助广告主整合品牌宣传与效果营销，实现品效合一。

随后，王久磊详细介绍了图友DXP的技术优势：

1数据处理能力“更快”

图友DXP可在10分钟内完成数据采集、数据清洗、效果分析、运算、策略调整以及更新的整个闭环——这个速度比目前行业内大数据处理运算速度快三倍。广告主可根据超速运算得出的数据，即时优化投放策略。图友DXP的投放后台全程数据化、透明化，所有曝光和点击一目了然。

2智能竞价技术“更高”

图友DXP根据不同竞价需求，按照成本控制进行自动出价，同时，以不同转化率为基准，进行优质媒体分类。图友DXP运用领先的分析和预测工具，为客户提供完整的历史成交价格报表，并对其进行分析，实时摸清对手的竞价策略和竞价走势，在竞价过程中，以最佳价格完成交易，最大化节省广告主的广告成本。

3智能动态标签“更准”

人群标签2.0是图友DXP的又一优势体现，基于DMP数据，利用DSP大数据分析能力，以LBS实时人群流向、位置变化相结合的方式，对广告主目标人群进行双重精准锁定，24小时不间断跟踪，实现实时更新全方位多维度(IP、用户行为、用户设备、消费行为、兴趣标签等)用户数据，使原本静态的DMP人群标签变为智能动态标签，从而达到“更有效”、“更精准”的标签运用。

王久磊表示，移动广告对消费者群体的巨大影响力不言而喻，其中最能体现移动特性的就是结合LBS的场景标签。在图友DXP程序化广告服务中，LBS场景化技术同样扮演着不可或缺的重要角色。图友DXP基于图友DMP中2万多个人群标签，结合LBS场景因素抓取用户地点场景、行为场景、消费场景，从而建立更明确的场景化分类(例如商圈、娱乐场所、活动现场等)，全面立体还原广告主受众画像，并深度挖掘潜在消费人群。

4防欺诈机制“更狠”

图友DXP对用户ID和用户IP进行分析，同时进行两者交叉比对分析;对请求、展示、点击、激活、订单等每个环节进行转化率对比分析;对IP、媒体、用户设备分别进行黑白名单分类，根据广告类型不同进行分层次管理。图友DXP采取了极为苛刻的防欺诈机制，从数据层面和技术层面最大程度上筛选优质量，删除虚假量、低值量、模糊量。

图友——“品效合一”的DXP

最后，王久磊说道，图友DXP，迄今已对接了二十余家国内主流的Ad Exchange平台，国内流量日均达到40亿，其中包括25亿的banner及插屏流量，10亿的视频流量以及5亿的原生广告流量。

从曾经专注于大数据技术研发，到如今将DSP、DMP平台完美结合，建立图友DXP品牌，图友希望用一个全新的角度重新诠释移动端一体化程序化广告模式，无论是从投放预算分析、智能动态标签、LBS场景行为、竞价技术、防欺诈策略等技术层面不断地自我提升，还是站在广告主的角度抓住大数据程序化“精准”、“智能”、“高效”的广告服务核心以及“品效合一”的广告投放，图友都一直致力将自己的DXP打造为中国最专业的广告服务平台。