同道大叔3亿卖身，这个超级IP是如何在半年内落地变现的？

同道大叔3亿卖身，这个超级IP是如何在半年内落地变现的？

一则新闻引爆朋友圈，美盛文化21750万元收购72.5%的股权的比例换算，那么同道文化价值3亿，而蔡跃栋个人从原先占股72.0847%减持到12.5%，算下来套现近2亿元。

简直堪称所有内容创业者的楷模！！！

目前，同道文化拥有全网第一星座文化类微博、微信账号“同道大叔”，账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性等各个领域。截至2016年8月各平台粉丝总计超过3000万人，其粉丝和内容阅读数均保持持续高速增长态势，2016年上半年营收接近2500万、净利润超600万。

早在2015年10月的时候，同道就展开一场战略升级规划，意图从自媒体、网红向平台化方向进化。在2016年通过12星座咖啡厅、同道文化衍生品等周边结合自身多种内容形态来发展自己的IP品牌战略，不断拓展公司业务领域，提高公司产业链变现能力。

在这强大的IP全渠道生态产业链，以及让这IP价值的暴增背后，是由同道与【集和品牌】用了半年时间一起打造，实现中国最短时间从线上现象级超级IP到泛衍生品牌的飞跃。

用第一个独有的IP品牌打造系统，通过变现内容，将“同道大叔”及“12星座”的IP形象化，简单粗暴的画风，一针见血的吐槽，快速占领用户心智，“让每个星座的人都有话题讨论，让星座吐槽变成一种社交。”，实现的中国第一个超速从线上现象级的IP品牌。

IP是泛娱乐产业之路的立足之本，更是实现从“泛娱乐1.0”到“泛娱乐＋”的发展引擎。IP代表着可被发掘的虚拟资产，从虚拟资产到新形态文化商业消费品牌。

从超级IP到超级品牌

同道大叔又是如何打造这么一个

【泛娱乐生态产业链】？

1

第一家网红线下实体店

实现流量入口的互动传播

线下体验也将成为一种常态存在，同道文化打造的第一家网红线下实体店—— 【“同道咖啡”uncle‘s cafe】也在上海的正太广场隆重开业，以“时尚高颜值轻餐饮+玩趣的空间风格+让人忍不住剁手的周边产品购物区+大叔领衔一众大V＋每日店长”服务。

同道咖啡为都市年轻人提供了休闲娱乐的新选择，这是一种沉浸式的独特消费体验，更是一个同道自身宣传的绝佳流量入口，形成粉丝的自传播。同时同道咖啡馆也是一个具有很强可复制性的商业模式，未来在每个城市都可复制落地。

“排不完的星座粉丝们”

“玩不完的一千种星座互动”

“好吃到欢蹦的星座美食”

2

大型互联网体验式潮流时尚展会

实现流动性可持续赢利运营模式

2016年7月8日，大型互联网体验式互动潮流时尚展会——【“同道大叔·潮爆星座嘉年华”】 在广州正佳广场开幕，这是一场以同道星座形象为核心打造的线下展会。展览分为“星座源生态”＋“星座喜乐街”＋“星座恶人谷”＋“星座好奇屋”＋“粉丝福利社”五个展区。

“星座源生态”（同道的发展以及与各艺术家的创作合作）

展览的重头戏：“星座喜乐街”（为十二星座搭建场景：射手的碧池沙滩、天秤座的选择困难街、狮子座的霸气高校、摩羯座的闷骚有限公司、双鱼座的玻璃心剧场……）

“星座喜乐街落地图”

“反虐者联盟”

“星座好奇屋”（了解十二星座的超级秘密，与粉丝做互动分享）

“狮子座城堡”

在一个多月的时间内，嘉年华卖出门票过万张，线下衍生品销售额也达到近200万，这足以验证了同道粉丝的黏性和消费力。而这个展览也将在全国不同城市做季度巡展，实现可流动性的“可持续赢利的展会运营模式”。

“粉丝福利社”

“花絮：集和小伙伴几百个日夜的创造与执行”

3

系列产品衍生开发

实现虚拟内容资产的实物变现

以广大年轻受众最喜欢的萌贱，潮趣的设计风格、创造丰富的产品线，涵盖了年轻受众日常生活的绝大部分需要，服饰、家居、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等，实现快速变现，营造出强烈的潮流生活方式。

“潮趣T恤”

“吐不完槽系列袜子”

这是同道线上虚拟的内容资产的实物变现，以IP产品给予粉丝更多的实际互动。而这一系列的产品将不断供给各大展会、实体店以及其它各种售卖渠道，同时也与影视公司、设计公司、广告公司等有良好合作。

IP合作可以让IP产值不断提升，各行业的融合将会产生乘法效应，从而实现产品售卖的全渠道落地。

“玩嗨工作笔记本”

“喜乐主题明信片”

“不下雨伞系列”

“同道承包了你生活的所有”

“买买买！不买就叫！”

短短半年内打造了这么一条强大的品牌泛娱乐生态链，从创意策略到风格设计，到落地变现，全程参与，有快速过程中执行的遗憾，更有在风口中被强烈冲击的磨砺与格斗力升级，而这是一个全新领域的不断探索。

用3000万粉丝碰撞出3个亿的火花。从九月对外公布融资价格，到今天正式让虚拟财富成为现实财富，书写了一个传奇！！

而对于超级IP品牌的打造，集和也将有自己的人格化品牌系统打磨及输出。这不仅仅是泛娱乐，更多是在真正意义上形成心智连接，完成基于用户情感的维系。这是一种维系、连接、温度感，转化为更可持续的流量。

未来也将是一个属于年轻人的时代，更有完整精神、独立意识的年轻人将成为未来的消费主力， 如何让品牌更年轻？似乎都是每个想与用户实现终身关系的企业都应该去思考的，因为品牌归根到底是目标的竞争、活力的竞争，繁殖的竞争。

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文章来源：首席品牌官