首发丨心生家族获近亿元B1轮融资，生日管家用户破6000万估值10亿

4月2日亿欧首发消息，互联网情感消费平台心生集团宣布完成B1轮近亿元融资，估值10亿，由远东控股、来伊份领投，前股东跟投。据悉，本轮融资资金将用于正在快速增长的场景化情感连接与消费模式的持续深挖，核心品类蛋糕新零售方向，以及区块链礼物的设计研发与市场运营推广。

心生集团由陶闯PPTV、周鸿祎360、江南春分众、诺亚财富、韵达、首旅如家、来伊份、远东控股等七家上市公司和顶级VC投资机构共同投资，旗下生日管家目前已帮助6000万用户管理超6.5亿人的社交情感。

2016年10月，生日管家和心意点点合并，成立心生集团，生日管家创始人沈悦雯出任集团CEO，负责整体战略；心意点点联合创始人苏颖任总裁，负责整合电商和消费升级业务；原PPTV创始合伙人陶闯出任集团董事长。同年，心生集团完成数千万元B轮融资。

2017年1月10日，微信首批百款小程序“订蛋糕+”上线，心生集团借力微信小程序风口，布局微信小程序生态。沈悦雯认为，程序的关键在于卡位用户的使用场景，所以成本不高的情况下，多个小程序有利于公司降低试错成本。据了解，目前心生集团累计开发上线超过200款小程序，小程序用户总量突破1000万，其中订蛋糕、心意贺卡、生日管家等用户均已突破百万。

此外，2018年2月12日，生日管家区块链版APP通过IOS审核，福币（Fortune Coin，简称FOC）正式发布，其主要用于好友互赠，表达祝福。用户通过使用生日管家APP完成每日任务、邀请好友，为社区做贡献，即可获得相应额度福币奖励。心生集团表示，FOC作为数字资产，不仅可兑换即将推出的区块链礼物等服务，也标志着全球首个基于区块链打造的情感社交平台的诞生。

沈悦雯称：“生日管家以工具切入，专注为用户场景化的情感链接和情感消费服务，目前我们在小程序、新零售及区块链等业务版块已完成布局，本轮融资将助力公司进入高速赛道”。

瑞士投行瑞信在2017年的《全球财富报告》中指出：在世界11亿中产阶级中，中国所占比例由2000年的12.6%迅速升至2017年的35%；全球中产阶级人口预计到2022年将增加2.3亿，逾12亿人，中国所占比例将升至40%。中国人的消费观也逐步从价格导向向追求个性、品质过渡。心生集团面向消费升级人群，基于礼物平台满足其场景、消费、社交三个层面的需求，从覆盖的场景、礼物的拓展到围绕社交产生的服务，还有很大的延伸空间。

附视频专访

生日管家CEO沈悦雯：万物皆礼，用户更愿意为服务买单