农业部副部长屈冬玉：农业创品牌，就要这么干！

4月17日，由农业部主办的中国农业品牌发展论坛在郑州国际会展中心拉开帷幕，国家农业部副部长屈冬玉在会上作主旨演讲。屈部长指出：创品牌要抓好各个环节，最终还是要让市场说话，让群众说话!

农业是人类的衣食之源，也是人类的生存之本。吉林省作为国家重要商品粮基地，农业的发展事关国家粮食安全，牵动着全国的目光。作为吉林省粮食界的“白金名片”，吉林大米如何在发挥既有优势的基础上，挖掘新的潜力，走好具有吉林特色的品牌农业发展之路呢?

吉林大米精细出品牌、绿色出品牌

屈部长指出，品牌是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手。由传统农业向现代农业、后现代农业进军，必然要由粗放生产转向精准、科学化。吉林大米就始终坚持着“精细出品牌”、“绿色出品牌”理念。

吉林大米产业联盟成立以来，联盟成员大力建设水稻生产基地，坚持规模化种植、标准化生产、产业化经营，严格执行吉林大米质量标准，确保产品质量和安全。

同时，吉林省积极发展绿色和有机水稻生产，推广施有机肥、人工除草、生物除虫以及稻田养蟹、养鸭等生态种植方式，生产出了品质更好的有机和绿色大米。

吉林大米跨界融合，推出“私人订制”

在演讲中，屈部长还提出“跨界融合”。农业+第三产业，则休闲农业大放异彩;农业+互联网，则订单农业遍地开花，农产品“卖难”迎刃而解。

吉林大米早已开始了跨界，有图有真相：

这是“稻梦天地”，一个千亩稻田为背景的稻田文化主题农业公园，包括稻田画主题公园、休闲园、观光采摘园、民俗旅游园、儿童游乐园、稻田画展示区、农家乐及生活休闲区等。在这里，游客可以亲眼见证水稻生长到收割的全过程，农家美景让无数游客流连忘返。

乘着“互联网+”的东风，吉林大米还实现了“私人订制”。吉林永吉的“一亩田”项目就是“私人订制”，消费者随时都能上网看到水稻的生长情况，育种、生长、收割全程可监控，最终还可以把大米配送到家。

吉林大米发现产品价值，讲好吉林大米的故事

屈部长还表示，营销品牌要发现产品的价值、卖出价值、销售价值、最终实现价值。比如可以把品牌的故事通过文化的方式，在自媒体平台进行推送，使其变成美妙的故事，让年轻人对品牌有所了解。

“报纸有字、广播有声、电视有影、路场有牌、网络有名”，吉林大米探索出了一条依托核心品牌和企业，全方位、多渠道展示吉林大米品牌形象的发展路径。2016年，吉林大米品牌推介会席卷京津冀、长三角、珠三角等地15座核心城市，声势震撼半个中国。

2017年，吉林大米在长三角地区举办“吉林大米春季文化节”，“稻之珍宝”文化展、《贡米》节选连载以及浙江各地展销等活动，让更多的消费者了解吉林大米的品牌故事和文化内涵。