莫小棋：星座女神，更是互联网星座创业话题女王

莫小棋：星座女神，更是互联网星座创业话题女王

占星，是一个有趣的话题。

它很古老，上可追溯到两河文明时期，在新世纪却受到众多年轻人的追捧;它相当于远古时期的天文学和心理学，但至今还被信奉者们当做指点人生的明灯。

而将占星学娱乐化的星座理论，在这个娱乐至死的时代，更成为了流行语言体系里最常见的话题之一。而以星座为载体的内容创业，也已经轰轰烈烈地开始了。

2014年，同道大叔吐槽星座系列火遍微博和朋友圈。以漫画加配文的静态形式，吐槽12星座在生活中的状态，同道大叔的每篇博文一发布就能引起大量转发，目前粉丝已达到千万级，微信平台所发布文章阅读量大都可以轻松过10万+。

2015年，“星座不求人”短视频也火了。《十二星座一起擼》、《十二星座参加中国好声音》、《狮子座之歌》等短视频以星座二次元的形象开撕，还增加了魔性音乐歌谣的形式，传播速度飙升。

娱乐圈也有一位以星座为内容进行创业的明星，她就是被誉为娱乐圈中的星座女神——莫小棋。在这个新想法层出不穷的内容创业大军里，她以自己独特的身份和切入角度，赢得了属于自己的一席之地。

以星座女神身份和互联网创业深度共舞

莫小棋被称作星座女神，最初是因为她可以算得上是明星圈里最懂星座的人。她曾在拍摄影视剧的休息时间给其他演员看星盘，准确度之高让她名气渐响。

莫小棋最早和星座接触，是通过少女时代在澳洲看的各种时尚杂志，比如Dolly Girl、Cosmo及Bazaar的青年版，这些杂志最后都有一个星座分析栏目，她每一期都不会错过，除此之外，她还每天都看苏珊米勒的专栏。

莫小棋觉得星座比自己还了解自己，帮她解决了许多青春期的困惑。她决定要掌握这套分析方法，开始系统的自学西方占星知识。几年下来，她家里有一整面墙的书架，上面摆放的全都是英文原版占星学书籍。

“因为我从小在国外读书，语言和文化上没有障碍和鸿沟，对占星、星座也有一些先天优势。”莫小棋说。

莫小棋在国外深受占星文化的熏陶，对占星已经到了痴迷的境界，甚至花钱请许多知名的星座分析大师给她看盘。

但这种痴迷都是处在业余爱好的阶段。莫小棋在回国成立星座女神文化传媒公司开始创业之前，有过两次跨界，但跟星座并无关系。

第一次是在回国后，从做金融行业工作转为主持人，第二次则是和知名导演合作，出演了几部戏，从此成为一名女演员。

在这个阶段，莫小棋结识了许多圈内人，而自己之前在国外的这项特别爱好，让她在朋友中获得很高人气。

正是占星达人的声名，让她第一次以“星座女神”的身份和爱奇艺、芭莎娱乐合作，主持了国内首档星座类脱口秀《星座棋谈》。

在片头中莫小棋说：星座棋谈，玩一场勇敢者的游戏。你我的秘密早已写进星盘里。

但其实，节目内容的亮点是明星自爆情感经历，只是披上了星座的外衣，同时有着很强的“莫小棋”标签：明星、性感、八卦。

后来，因为拍摄制作团队更替的缘故，《星座棋谈》更名为《星棋一见》后在爱奇艺综艺频道全新上线。

在新的节目里，以星座为切入点的八卦和吐槽娱乐事件依然是主要内容，但融入了更多星盘分析的基础知识，星座专业性的内容更多，莫小棋“星座女神”的感觉也更加突出。

除了请来众多具有娱乐精神的人气明星之外，莫小棋还把圈外人士甚至网友加入到访谈的对象中，让这档节目的语境范围更广，性质更接近于脱口秀。

《星座棋谈》第一季播出时在网络上收获了大批粉丝，15期总播放量3100万，单期最高播放量高达400万，而加上《星棋一见》的12期节目，合计播放量达8000万。

通过这两次主持的网络视频访谈节目，莫小棋更加确信：星座话题很受欢迎，自己对占星的爱好，现在已经可以变成节目和内容，并产生关注度和点击量。

这也是莫小棋第一次与互联网近距离接触，但已经让她有所触动。

没过多久，和大多数明星搞副业都选择开餐厅不同，她选择了互联网这个当今最热门的创业领域。

2014年11月，莫小棋的新公司“星座女神文化传媒”成立了。“这是一个创业的绝佳方向，可以最好地把自己的想法和能力转化为看得见的价值。”莫小棋说。

但星座明星访谈内容上的局限很大，莫小棋星盘看得太准，而明星要保持神秘感，大都不愿被赤裸裸地剖析，甚至有些受邀的明星都不敢上她的节目。莫小棋觉得需要转型，把自己的占星知识分享出来让更多的人受用。

“星蜜”APP成了莫小棋创业路上的第一道坎

把自己的占星知识分享给更多人，借助互联网无疑是最好的方式。

莫小棋一直跟自己的团队讲：“其实任何人都可以通过系统化的学习掌握这个工具，就有点像学习数理化一样。”

莫小棋决定开发一款以占星为主题的APP“星蜜”，让女性朋友们通过“星蜜”了解并学习到专业的占星知识，同时自己在出现情感问题和两难抉择时，可以借助“星蜜”为她们提供一个看待事情的视角，帮助她们度过情感的迷茫期。

同时，她还想在这款APP中融入社交功能，让加入的用户可以以星座为媒结交朋友。

为了做出让处女座的莫小棋满意的APP，她专程找通晓星座知识的朋友翻译研究了国外的专业占星软件，再结合她自己对星座的理解，最终打造出了“星蜜”。

同时她也在数据上下了一番功夫，“大家看星座看星盘，想要的就是一个答案，所以我们尽量把后台数据分析模型做得更立体一点，可以让用户从多维度去分析和感知。”

然而，星座创业并不是她设想的那么顺利。

在欧美国家，占星和星座分析就如同周易、紫微斗数在中国的地位，有着深厚的认知基础，并且有着复杂的专业培训机制。

此外，国外的专业占星APP都有着很强的技术性，背后有一个庞大的城市和时区动态数据库支持，星历表甚至来自美国国家航空航天局和美国喷气推进实验室。

而且像Astro Gold等大企业开发的软件，都需要收费下载，目标用户非常精准。

莫小棋希望“星蜜”可以变得更聪明，更智能。“比如说当星蜜获取了用户个人的星盘数据后，通过对星盘的解读，直接把方案推给用户，帮其解决困扰。”

但实现起来难度很大，负责“星蜜”APP技术部分的CTO也在此时出现状况，中途暂时退出。

莫小棋认为目前的“星蜜”还有很大的改进空间，并已开始筹划开发第二版。但她也意识到，虽然自己擅长给别人看星盘，但如果做成APP，需要把很多知识和信息数据化，并且由专业的技术人员转化成可操作的功能。而这些都并不是自己所擅长。

而从图文形式的同道大叔，到二次元形式的星座不求人，都是以极端娱乐的态度，把星座做成具体的形象，引爆话题。二者都已经找准了方向，并各自占到了先机。

星座产品做得越专业，受众面越窄，“星蜜”虽然并非主打专业看星盘，但娱乐和社交功能并没有做到极致，让这款APP的用户体验并不好。

怎样把自己的优势发挥出来?星座内容还能怎样进一步挖掘?星座女神应该如何突围?这些问题每天都在困扰着莫小棋。

星座对抗真人秀在另一个领域打开了方向

当过主持、演过电影的莫小棋，也参加过明星真人秀。在两年前，她还因为自己在真人秀中的表现成为话题，有过一段最“黑”的日子。

即使置身舆论风口，莫小棋也不忘通过这些经历获得重要灵感：星座女神能不能做真人秀?

对于上升星座为天蝎的莫小棋来说，答案必然是：为什么不?

她把创意提给自己的团队，计划打造一台中国首档星座类社交游戏真人秀。没有任何户外真人秀拍摄经验的莫小棋，开始琢磨和面对随之而来的一大波问题。

名字叫什么?不同星座的人之间最喜欢比较，哪个星座最聪明?哪个星座最漂亮?哪个星座最强大?那么就叫《最强星战》吧，突出竞技性的整体定位就可以被表现出来。

如何选择参与者?明星要有，但不是直接的竞赛者，而是每期不同的明星来客串。正式的参与者需要通过全国海选，选出十二位最具各个星座性格特点的代言人，其中有健身教练、模特、演员，还有中国“最美留学生”，每个人都个性鲜明。

在什么地方拍摄?要考虑好看，也要考虑成本，通过调研，莫小棋发现在台湾拍摄比在大陆还要便宜，于是她决定在宝岛台湾开镜，并在著名景点渔人码头、苗栗赛德克巴莱原住民部落、刘福村、台北101大厦、宜兰福隆海滩等地取景。

她刚刚把商业计划书写出来，就获得了新浪娱乐和阿里的投资。

而把台湾热门景点作为十二星座争夺的战场，加上几位台湾明星的加盟，在拍摄期间就吸引了台湾娱乐媒体的大量跟进报道。

但同时，各种麻烦也随之而来。第一次当制片人的莫小棋，才算知道了幕后工作的繁杂和艰辛，但都挺了过来。最终拍摄效果很好。

时至今日，明星真人秀都是各大卫视的收视王牌，《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》等真人秀的收视率更是如日中天。《最强星战》没有主打明星牌，但从星座这个独特的角度切入，却显得别具一格。

莫小棋依然作为星座女神引导全程环节，十二星座的帅哥美女们在风景如画的地方经历刺激的冒险游戏，通过精心设计的星座对抗、不断淘汰失败的星座，深挖十二星座背后隐藏的性格。

真人秀的原创性是最大的竞争力，莫小棋的团队为《最强星战》打造了各式各样既结合了星座分析，又有非常有趣的游戏对抗环节。

不同星座之间的真人对抗，让每个关注自己星座的观众都能找到自身的影子，使这档节目去年年底上线优酷土豆、阿里巴巴天猫魔盒TBO平台后，都有不凡的点击量。

《最强星战》四次获得优酷娱乐总榜冠军，在优酷上拥有1.4亿的浏览量，20多万的自频道关注粉丝，并获得2015年DoNews第六届互联网行业牛耳奖最佳原创内容奖。

发展思路：专注星座视频节目，寻找新爆发点

在《最强星战》点播数据持续攀升时，莫小棋心里的许多疑问也渐渐清晰。

自己的星座内容完全可以非常娱乐，因为自己就是娱乐圈中的星座女神，合伙人也是资深明星经纪人出身，在整合娱乐资源方面有着先天的优势。

这也是其他星座内容创业者无法模仿的，并可以持续开发的优势。莫小棋已经开始策划新一季的《最强星战》，海选活动也在全国展开。

莫小棋对《最强星战》第一季做了数据调查，发现看节目大部分是年轻女性，鲜肉蓝色文化正热，她立即做调整，把第二季打造成一个造星计划：选择十二星座小鲜肉，用真人秀的方式去记录他们从一开始出道，到最后成为明星的过程。

同时她设想把公司正在运作的其他星座内容整合进来，并把“星蜜”APP作为报名入口之一。随着星座女神公司发展思路的一步步清晰，一个相对成型的商业模式也渐渐显露。

国际上的电视真人秀节目已经有互联网融合的趋势，莫小棋无意间走出的这一步，正好预示着：互联网真人秀模式时机已然成熟。

综艺大咖齐聚、最流行的星座设定，再融合一点社交元素，就这样，制作精良的《最强星战》成为阿里数娱、优酷等网络视频平台2016年全力推荐的一档原创类综艺节目。

在4月20日的2016优酷春集上，合一集团董事长兼CEO古永锵提出了“内容玩起来”，从“玩”、“好玩”、“一起玩”三个维度阐释了优酷在渠道、内容、商业三个领域的全新布局。

其实从2015年6月公布综艺“开计划”以来，优酷就已经上线了多个原创热门综艺节目，比如湖南卫视王牌综艺主持人汪涵、何炅在优酷打造了聚合各自优势的《火星情报局》和《学长不二盟》。

名嘴窦文涛打造的周末版聊天真人秀《圆桌派》也上线优酷;“生活家”林依轮也推出美食分享节目《美食台》，并全面入驻优酷。

90后对娱乐节目的强消费能力愈发显著，原创综艺娱乐节目在视频网站的重要性也越来越高。而目前来看，具备强娱乐内容开发能力的传统娱乐业明星，在互联网世界也同样受追捧。

筷玩思维认为，莫小棋一旦找准星座女神文化传媒的定位和呈现形式，对后期在各大视频播出平台上与其他明星节目的对垒中，可以形成强烈的区隔和品牌辨识度。

结语

莫小棋是女艺人中为数不多的高学历者，同时她也是绝无仅有的、第一次创业就选择担当互联网综艺节目独立制片人的女明星。

她总是说：“我只是在对的时间做了对的事情，时代给了我们机会，互联网让我的创业起点比较高。”然而，她还是逃脱不了许多新手创业者都会经历的痛苦，最大的痛苦就是：运作节目内容时缺钱、拿了投资人的钱之后该怎么去盈利。

然而她也有许多创业成功者的特质：追求完美、抗打击能力强、乐观、永不服输。

从最初的星座访谈、“星蜜”APP到星座真人秀，都包含了莫小棋内心希望观众“找到自己”的初衷，而创业也让莫小棋发现了一个更不同的自己，而她的“特殊爱好”终于将成就一个内容帝国。

2016年，星座女神还将打造以星座为切入点的网剧，将互联网节目、纯网综艺、网络自制剧甚至是强IP院线电影放入自己的版图，逐渐建成一个“星座生态系统”，并从中寻找新的爆发点。而在资本运作方面，星座女神的新一轮融资也已经进入到收尾阶段。

星座女神最初是别人给的头衔，而现在莫小棋要将手中的女神权杖发挥出最大能量。

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PS：筷玩思维首期选题聚焦“明星跨界吃喝玩乐创业”，目前首期选题内容呈现已经接近尾声，第二期选题“匠人匠心”即将登场，敬请期待。