精准所至，数据为先：极光实时数据智能场景营销

2016年10月10日，大数据综合服务商极光正式发布实时数据智能场景营销平台，这也是国内首家采用实时动态数据的广告平台。极光CEO罗伟东说：“极光是一家数据公司，但极光可以比任何一家广告公司更懂得这个时代。”

为什么需要实时数据＋场景营销

过去，沃尔玛通过购物清单的大数据分析，创造了尿布＋加啤酒等经典的营销案例，然而今天仅淘宝一家平台移动端的注册用户就接近3.5亿，每秒有数千万用户在线购物。在app端，用户的行为瞬息万变，有无数的场景和无限的可能。如果你缺乏实时数据的分析，那么你肯定无法真正还原你的用户。

某企业基于自身客户数据的分析，将客户定位于高端商务人群，这些人平时会乘坐头等舱出行。于是，它投入大量经费做航空杂志广告。然而在头等舱的场景里，用户几乎从不翻阅航空杂志。同样的场景，我们发现，空中飞人饿了的时候，快餐的广告可能比汽车广告更能打动人心。由此可见，即使找到你的客户，缺乏沟通的场景，客户依然对你视而不见。

时代变了，今天的媒体生态圈也彻底不同了，比如一秒万金的电视广告时间，用户却极有可能是在刷微信、微博，所以与其这样，还不如利用手机媒体在对的时间将这些用户覆盖。强调媒体覆盖、收视率的广告时代已经落幕，今天的广告已经从关注媒体到关注用户本身，如何准确解读用户、如何在用户的碎片时间无孔不入的传播变得至关重要，而面对这一切，显然用传统的方式做营销已经行不通了。

什么是广告主的需求？广告能够准确地找到人，影响人，黏住人！

什么样的广告最受受众喜爱？对的时间，对的地点，用户实时的需求得到最大的满足！

基于这些需求，大数据综合服务商极光发布了具有划时代意义的实时数据智能场景营销平台，这也是国内首家采用实时动态数据的广告平台。这是极光在原有的dsp广告平台基础上独立研发的将实时动态数据与智能场景体验相结合的智能化营销平台。该平台的核心优势在于极光自身的海量实时数据和针对用户实时需求的投放能力。

如今广告圈大数据精准营销的理念甚嚣尘上，许多广告公司都宣称有自己的数据管理平台（dmp）, 极光的大数据有什么不同？极光CEO罗伟东表示：dmp的核心是数据源，只有真正拥有自己的数据源，才能真正实现数据获取与更新；才能随时掌握用户的动态和需求变化，展开智能场景营销；而只有坚持长期洞察用户设备行为才能真正把握用户属性。

以极光的数据源为例，极光的核心竞争力在于数十亿级自有数据。其旗下推送产品jpush覆盖40万款移动应用，月活跃用户6亿，带来超过50亿的实时数据库体系、数亿级业务日志。通过5年多的大数据积累并与多家数据公司合作，极光基于海量数据建立了丰富的标签模型。基于丰富的标签和模型，极光可以绘制出比行业同类企业数据类型更丰富、更精细颗粒的用户画像，进而帮助广告主更加精准地“找到人”。

极光独创的智能场景营销模式能按照目标客户共性或个性需求来进行不同的资源配置。在投放前，极光会对目标受众的标签进行筛选，从媒体偏好、性别、年龄等从数据库中甄选的数据制定受众行为模型，获得智能场景营销的可能；在购买“人群”阶段，极光不仅能为广告主匹配目标人群，还可以通过Look-alike技术扩大目标人群数量；广告投放中，通过多维定向技术，极光能够追踪用户进行场景营销，与用户实时对话，最大化广告的有效性；广告投放后，极光还能实时监控并分析广告投放点击情况及投放覆盖区域的投放情况，并及时根据实时情况进行调整，做到广告投放的实时优化，进而达到多维立体的“影响人”。

数字化营销的局限在于不能像逛商场一样给用户带来身临其境的体验，为此，极光独家引进国内外先进的触屏交互、3d体验等富媒体交互设计及创意，突破性地提升了用户的广告交互体验，将品牌及产品服务“产品化”，达到持续“黏住人”的效果。

极光的实时数据智能场景营销平台不仅适用于有规模化媒介购买需求的大企业，同时针对中小企业提供从广告内容创意到人群精准定向和后期实时优化的一键式服务，可以最大化地节约企业成本，提升营销效率。目前该平台已经成功服务了京东、dell等知名企业。

马云曾说“阿里巴巴一定能超过沃尔玛，并不是因为阿里巴巴有多强大，而是因为阿里巴巴代表着互联网时代。”而今天，极光CEO罗伟东说“极光的实时数据智能场景营销平台代表着移动互联网时代最先进的广告方式，当实时数据遇上智能化场景，企业能够与用户实现一对一的沟通，这将会改变广告的未来。”

据悉，目前中国有超过6.2亿手机网民，而极光覆盖全国90%的智能移动终端用户，强大的实时数据优势和专业化的数据团队，让极光牢牢占据移动互联网时代的优势战场。极光在未来能否带来广告业的重新洗牌？让我们拭目以待吧。