电影世界总经理刘育政亚洲乐园及景点发展论坛发表主题演讲

“2018 亚洲乐园及景点发展论坛”4月1日于广州·美林湖温泉大酒店举行，是中国主题公园、文化旅游方面最专业的论坛活动之一。华谊兄弟电影世界（苏州）总经理刘育政在会上发表主题为“策划定生死，创意出生意——探索无界，领航旅游策划”的演讲。

1.旅游行业千篇一律，错把规划当策划

在会上，刘育政先生提出，旅游项目空心化、同质化，成为旅游行业的典型痛点。而这一现象的产生，归根结底是由于很多文旅项目的管理者只注重旅游规划而忽略了旅游策划，本末倒置，错把规划当策划。

旅游策划为旅游规划提供指导性意见和方向；旅游规划是旅游策划精神的现实表现。

旅游策划是决定项目的核心环节，策划所要做的目标是旅游经济一体化。一个成功的旅游项目的开发流程，应该从策划、规划、设计、建设再到运营。

2.旅游策划的演绎法，以电影世界为例

应该如何实现旅游策划，刘育政先生认为应围绕两大战略（研发旅游新产品、打造旅游超级IP）与五大策略（因地制宜产品定位法、打造沉浸式业态、设计旅游体验流、营造新的话语体系、运营落地法则）开展旅游项目的策划工作。

1）研发旅游新产品，打造旅游超级IP

近年来，随着文旅行业的愈加繁荣，很多旅游新产品应运而生，以华谊兄弟旗下旗舰项目，华谊兄弟电影世界（苏州）为例，它是华谊兄弟在文旅产业做出的一次创新性尝试。

作为以华谊自持七大IP电影为主题打造的世界级电影文化体验项目，电影世界规划了五大主题区：“星光大道区”“集结号区”“非诚勿扰区”“太极区”“通天帝国区”。

通天帝国区

太极区

集结号区

非诚勿扰区

星光大道区

刘育政先生指出，IP的终极目的是追求价值和文化认同，它提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感寄托，让用户为精神体验买单。

“未来，一切旅游项目都有可能是超级IP。”

因为IP的生命力不在于内容，而在于其传达的价值观。因此在打造旅游IP时，应该思考如何让旅游IP人格化，将其背后的价值观具现到某个具体形象上。

旅游IP的多重角色形象：

在电影世界，每一主题区都有其形象代表，如通天帝国区权势滔天的武则天，机智敏锐的狄仁杰；太极区的武学怪咖杨露禅；集结号区执拗热血的谷子地；非诚勿扰区浪漫甜蜜的秦奋与笑笑。

2）打造沉浸式业态，营造新的话语体系

在探寻旅游策划的策略时，刘育政先生指出，应通过多维度感官体验打造沉浸式业态。在电影世界中，以建筑、景观、娱乐设施、演艺、餐饮、商业等元素为骨，以“故事化服务、以角色入戏”为血，以“全方位感官、沉浸式体验”为魂。

为了让游客获得沉浸式体验，电影世界从感官世界的视、听、嗅、味、触以及情感世界的温度感、仪式感、归属感、认同感等方面全方位多角度地营造“入戏感”。从每个主题区的植被、建筑，到工作人员的衣着，做到尽善尽美。

同时，刘育政总经理也指出，营造新的话语体系和故事叙述方式能够帮助我们更好地实现入戏理念。

员工着装戏剧化：

手势礼仪角色化：

服务用语台词化：

作为由原生IP经过精神内核提炼、故事化演绎、IP资源整合、价值观塑造整合集聚的再生IP，电影世界即将盛大开业，今夏一起入戏玩真的！