黑芝麻转型收购礼多多

11月上旬，南方黑芝麻集团股份有限公司（000716.SZ）发布公告：对中国证券监督管理委员会下发的《中国证监会行政许可项目审查一次反馈意见通知书》所涉及的第十一、十二题的回复进行修订，就今年主营业务收入及净利润的可实现性，经销业务的具体开展模式，B2B和B2C业务的异同及协同效应，今年经销业务预测收入同比增长较快的合理性，以及经销业务开展过程中面临的风险以及礼多多的应对措施等问题逐一进行回应。

黑芝麻近年在走“年轻化”战略，年轻消费群体在电商的购买记录会比较高，黑芝麻收购礼多多是为了与年轻人建立沟通通道。

据了解，成立于2012年3月27日的礼多多，是一家以向品牌方提供电子商务经销服务为主营业务的社交电商平台，并经营自有线上销售。2016 年收入5.97 亿，同比+213%

黑芝麻拟以发行股票和现金支付相结合的方式收购礼多多100%股权，交易对价7 亿元，其中通过发行股票的方式支付5.38 亿元（发行股票价格为6.88 元），通过现金的方式支付1.62 亿元。同时公司拟向不超过10 名特定投资者非公开发行股票募集配套资金不超过2 亿元，其中1.62 亿元用于支付礼多多交易中的现金部分。

黑芝麻称：黑五类增资礼多多，是基于看好快消品电商行业及认可礼多多整体经营情况，“黑五类在投资礼多多后，对电商行业理解逐步深入，同时礼多多近年来业绩增长快、发展预期明确，业务模式及各业务线逐步成熟、资源整合能力得到认可，上市公司与礼多多在产业链环节具有协同性。”黑芝麻透露，基于上述因素，公司董事长韦清文在去年12月28日与礼多多董事长刘世红以电话方式沟通商讨重组的可行性。

据了解，2015年礼多多实现销售约1.91亿元，收入主要来源于如蒙牛、南方黑芝麻、费列罗及可口可乐等快消品。2016年实现收入5.97亿元，较2015年大幅增长2.13倍。对此，礼多多表示，去年销售规模的提升主要由于原有快消品品牌销售的稳定增长，以及收购若凯电商，取得了光明牛奶的经销代理权，业务规模大幅提升。

黑芝麻收购礼多多除了想利用礼多多的平台去嫁接自身产品销售以外，未来还会把礼多多作为一个平台去推广，从而获得主营业务外的收入，甚至是打造自己的平台。

来源：快消品网