初心 恒心 信心——《广告人》撰文介绍中视金桥CEO刘矜兰

初心 恒心 信心——《广告人》撰文介绍中视金桥CEO刘矜兰

中视金桥国际传媒集团CEO刘矜兰日前荣获2017年ADMEN国际大奖“中国当代杰出广告人——卓越人物奖”。《广告人》为此特地采访了刘矜兰，并以《初心 恒心 信心》为题撰文介绍。

初心 恒心 信心

刘矜兰经常说：“当你的努力让周围的人快乐了，自己就快乐了，让周围的人幸福了，自己才能幸福。”进入她的办公室，有两行字映入眼帘：矜门丽日和风畅，兰展腾辉喜气融。“矜兰”二字截于其中，点出了办公室主人的性格特征。见过刘矜兰的人都说，平日她总是给人一种专业、干练的感觉。

毕业于北京广播学院，曾在地方电视台、中央电视台工作，也在新闻播音主持的岗位上编织过电视人的梦想；1999年顺应时代潮流走出体制，开启了品牌创意传播服务的创业历程；2008年把握行业先机，带领中视金桥率先成为电视广告领域的上市公司；今天，迎接新的挑战，一步步夯实综合性传媒运营集团持续发展的实力……这就是刘矜兰。从电视人，到广告人，再到媒体投资经营者、行业领袖人物，不仅是一个个华丽的转身，更是一次次生命的蜕变、事业的升华。其中的甘苦和付出，挫折和磨砺，都被刘矜兰化成修行的喜悦。因为她始终怀揣着一个梦想，以专业和诚信成就中国品牌的崛起，以创意传播的价值成就从五湖四海“北漂”而来的金桥员工的发展；她用初心、恒心和信心筑起了一条逐梦之路。

不忘初心开创品牌传播领域数个第一

1999年，国内电视业出现了制播分离的第一波浪潮，中视金桥应运而生。1月9日，中视金桥公司创立了，刘矜兰带领6个人的小团队，最初的业务是策划、制作节目。CCTV-4作为国家级唯一的中文外宣频道，从1992年开播起长时间没有得到市场和广告主的认可。刘矜兰带领团队从CCTV-4的节目内容和频道的特色属性出发，深入发掘频道的传播价值，经过多年的努力把CCTV-4打造成了城市旅游品牌集群的最佳传播平台。通过多年的培育、开发、推广，CCTV-4广告经营从无到有不断发展，中视金桥也通过创意传播服务大力促进了各地旅游经济快速增长，从而展示了在行业内的领军优势。

在19年的风雨兼程中，中视金桥经历了三大发展阶段。第一阶段，从开创市场到领先行业发展阶段。中视金桥凭借专业、勤奋和多元化的推广方法，在市场上宣传CCTV-4中文国际频道的资源优势，提出“让中国的城市走向世界，让全球华人关注中国，发现中国城市之美！”的思路。1999年，中视金桥拍摄了首部义乌城市形象推介片。这条片子不仅使义乌小商品城的形象得到广泛传播，还开启了中国城市品牌视觉传播的先河。

刘矜兰带领中视金桥团队挖掘各个城市的特色，创意制作了“登泰山、保平安”“好客山东”“老家河南”“浪漫之都大连”等视频作品，服务过的城市旅游客户多达600多个。她还连续多年组织发布《城市品牌传播研究报告》，为城市旅游品牌传播树立了行业标准。

第二阶段，从产业经营到产业资本运作阶段。2006年11月，刘矜兰在完成长江商学院EMBA学业后，带领中视金桥完成首次海外融资，成功引入国际资本，在行业中率先完善了公司治理结构、建立起规范、诚信的管理文化；2008年7月，中视金桥完成在香港特别行政区的上市，成为中国内地首家在香港主板上市的电视媒体代理公司。中视金桥借此成功打造了股权多元化的公众公司平台，并借助于资金实力逐步优化资源，发展成为国内领先的主流媒体运营集团之一。

伴随新业务板块的不断培育，刘矜兰从2011年3月开始，带领中视金桥步入发展的第三阶段，开启集团化运作模式。进行多元化传媒市场布局，加速发展“电视广告和内容创意制作”“网络媒体和精准营销”两大业务群，以实现媒体融合的可持续发展。总结这个时期的艰辛与喜悦，刘矜兰深有感触。“中视金桥一直保持着创业者的初心，即成就他人，就是成就自己；成就客户，就是成就金桥。因此我们不断创新，捕捉市场的机会，把握客户的需求，发挥平台的优势，这些积累慢慢壮大了公司。”

持之以恒用专业和诚信缔造经典案例

刘矜兰认为，如果一个企业，能够通过中视金桥的创意、策划和传播，打开市场，塑成知名品牌，这是一件既有意义又积德行善的事。“当你帮助别人成功了，你就成功了。”许多她当年相识、服务的企业如今已经进入了世界500强。迄今，中视金桥已为国内外3000多个客户提供了创意传播服务，其中，有世界500强企业20多家、各细分行业领导品牌两百多家、热点旅游目的地品牌600多家。

通过对央视高端优质资源的整合利用，中视金桥成为打造知名大品牌经典案例的参与者和推动者：为“好客山东”设计和实施了聚合式的电视广告策略，有效地推广山东的旅游资源，促进山东旅游总收入达成千亿元级别的增量，连年迈上多个台阶；从中国平安品牌发展的需要出发，帮助中国平安以高性价比的精准投入成为当年央视《新闻联播》报时广告中的唯一一个非白酒类企业，极大地提升了中国平安的品牌知名度；与义乌市合作19年，助力义乌吸引全球人气，从“小商品海洋、购物者天堂”成长为“买全球、卖全球”的世界小商品物流集散中心。

传播效果清晰、服务标准规范和专业策略多样，使中视金桥收获了众多客户信任。中视金桥还先后为中国人寿、万达集团、王老吉、中国邮储银行、碧桂园、奔驰汽车、奥迪汽车、飞鹤乳业等客户服务，为一个又一个品牌发展的传奇助力。例如，从2000年开始中视金桥为中国平安提供媒介策划和创意服务，让“买保险就是买平安”的口号家喻户晓；2005年又巧妙策划，把中国平安的品牌和央视春晚平台成功对接，以“中国平安，平安中国”的绝佳创意送出美好祝福，通过连续数年的春晚舞台，传遍亿万家庭。中视金桥服务中国平安的案例入选了中国传媒大学的教科书，获得了诸多国内、国际传媒奖项。

为了促进本土广告行业不断提升，缩小与国际同行的差距，中视金桥与奥美联合发起成立了中国4A同业组织，刘矜兰作为中国商务广告协会的副会长，从2008年起，担任了四届中国4A的理事长。现今中国4A已经成为最具活力和影响力的同业组织，为中国品牌的案例集萃、人才培养、国际交流和前瞻性行业指导和探讨等贡献良多。中国4A主办的“金印奖”活动也成为行业主办的“金印奖”活动也成为行业的风向标。

着眼长远布局以视频为核心的创意传播产业链

互联网和移动互联网媒体崛起，带来了传播方式和传媒形态的变革，引发了人们接受信息传播体验的个性化、碎片化和互动化，以及随之而来的传播产品的推陈出新。如何应对挑战，站稳潮头？如何为中视金桥的长期发展明确方向、找到路径、积聚后劲？刘矜兰的信心源自中视金桥多年以来发展的积累、以“家文化”凝聚起的团队战斗力、早几年对产业链的及时布局和业务的多元开拓。

目前，中视金桥集团拥有“电视广告和内容经营”及“数字营销和互联网媒体”两大业务群，构建起了“电视+互联网+移动互联网跨屏创意传播平台”，是为客户提供创意传播价值的行业领军力量。其中,电视媒体资源包括中央电视台CCTV-1/2/4/6/7/9/13七大频道、百家地方电视台公益联播网、福克斯国际电视网旗下的国家地理等多个频道，可覆盖中国13亿人口和全球近20亿用户；通过金桥智慧科技公司的市场云服务平台（iBCP）接入可覆盖中国互联网和移动互联网用户的数字媒体资源，并向全球数字媒体延伸；旗下乐途旅游网、播视网、吾谷网，可助力品牌在旅游、农业和生活健康等垂直领域精准传播。

近年来，中视金桥重点扩展以创意传播和纪实影视为重点的经营业务。“中视金桥独家代理了央视纪录频道的广告经营，以全球视野挖掘跨国和跨文化题材制作优秀的影视产品，做中国品牌和中国文化‘走出去’的践行者。”刘矜兰对中视金桥的内容创意制作有着清晰的定位和发展思路。2017年，中视金桥投资启动了中法合拍纪录片《跨界车战》项目，聚焦无人驾驶这一人工智能的前沿领域，通过跨国追踪拍摄、全景式的扫描，展现传统车企和以互联网技术为代表的新兴企业在智能汽车研发上的融合与竞争，并揭示未来中国企业在这一领域追赶国际先进水平的可能性。同一年，中视金桥还与CCTV-6电影频道达成独家战略合作，以中国电影界每年的系列盛典活动为抓手，营造电影文化、时尚潮流和品牌传播的深度契合点，为广告主提供富有创意和特色的娱乐营销解决方案。在刚刚落幕的北京大学生电影节和上海国际电影节“传媒关注”单元，成功为品牌客户创造了高效的传播价值。中视金桥还适时引入大数据分析和人工智能技术，自主研发了“金智投”智能投放平台，可实现跨屏传播生态链的贯通。

多年来，中视金桥不管是财务还是管理运作，都严格按照法律、法规办事。刘矜兰对待客户的态度始终如一：不因客户小而轻视，也不因客户大而失去原则。同时，刘矜兰还倡导并建立了中视金桥独特的“家文化”，成为金桥人共享的精神财富和发展动力。对内用“关爱、责任、包容”来凝聚力量，对外用“积极、创新、共赢”来展开合作。

“让我们微笑吧！”刘矜兰以她发自内心的亲和力感染并引领着金桥人。微笑，给伙伴以信任，给客户以真诚，给自己以力量。

用灵魂撞击梦想

用智慧超越梦想

用专业成就梦想

用诚信见证梦想

这是刘矜兰的信念，也是金桥人的座右铭！

• 人物简介

刘矜兰，中国商务广告协会副会长、首都科学决策研究会副会长、中国电视艺术家协会广告专业委员会副会长、中国广告主协会媒体工作委员会副主席、参与中国4A的创立，担任四届理事长，中国传媒大学实践导师。她毕业于北京广播学院，曾就职于央视，1999年1月创立中视金桥国际传媒集团。

• 刘矜兰荣获的奖项及荣誉

中国十大广告人物

中国广告杰出女性

中国最具影响力十大女性广告人

多次获得行业“杰出人物”“年度人物”、年度十大女性广告经理人等荣誉。

• 行业评价

1999年创立中视金桥，入行19年，开创城市品牌传播的先河，“好客山东”“老家河南”等经典案例受众耳熟能详，任职集团首席执行官期间，服务超过全球3000家城市、企业客户。发起创立中国4A，并在组织起步阶段起到了关键作用，历任第三届、第四届、第七届、第八届理事长，为行业发展做出重大贡献。勇担社会责任，建设发展国内唯一一家百家城市电视公益广告联播网，联合150家城市电视台资源，将公益宣传深入千家万户，为文化传媒产业的社会和公益属性增添更多的价值。

原国家工商管理总局广告监管司司长、中国4A终身顾问 刘保孚