乐视体育奥运战略出炉 刘建宏黄健翔高晓松首合作

乐视体育奥运战略出炉 刘建宏黄健翔高晓松首合作

作者：龚进辉 微信公众号：gongjinhui2

今天下午，2016年乐视体育营销推介会在北京举行，这也是乐视体育首次独立举办营销峰会。乐视体育CEO雷振剑发布奥运战略和DISPO生态营销新模式，他介绍乐视体育奥运战略持续2016全年，而不是短短15天。

雷振剑表示，里约奥运会是明年焦点赛事，乐视体育将首次派出百人现场直播团队，通过乐视体育视频、手机App、乐视手机、乐视电视、微信和社区等全媒体平台，实现24小时滚动直播。

乐视体育首席内容官刘建宏介绍，明年乐视体育将整合乐视集团文体明星资源，推出多档好看能玩的体育娱乐节目。比如，他、黄健翔、高晓松三大名嘴合体打造《新三味聊斋》；《冠军面对面》第一时间专访国内外重量级热门选手；ShakeRun奥运版集合国内跑友重温8届奥运记忆直通里约。

同时，作为里约奥运最重要的前哨战，4年一届的欧洲杯备受关注。乐视体育锁定5大准冠军队的多项独家权益，推出《女神欧洲杯》，由意大利队前队长卡纳瓦罗和刘语熙驱车探营五国球队。黄健翔、李响、詹俊三大解说主持欧洲杯竞猜节目，用户观赛比拼汽车、电视、手机、超级自行车等大奖。

此外，2016年乐视体育还将独家直播ATP、WTA网球巡回赛、MLB等280多项全球赛事，同时运营《胜者为王》、《格斗女王》等真人秀节目，开放赛事线上线下资源，为不同类别品牌客户提供多元化整合营销方案。

雷振剑坦言，2015年是体育产业化的破局之年，2016乐视体育将推动行业营销理念的更新换代，“体育营销需要回归体育人人参与的本质，而不只是被动观看广告。”

乐视的解决方案是DISPO模式，它是“分析客户需求、体育用户识别、运动项目选择、导入模块产品、实现营销场景”的英文缩写，通过整合乐视体育生态的内容、广告、赛事、活动、明星、硬件、电商等资源模块，实现体育上下游贯通、线上线下融合的全场景精准营销，打破体育营销卖流量的同质化套路。

他以里约奥运会为例，ShakeRun奥运版集活动、广告、智能硬件、O2O和赛事开发于一体，与奥运期间前方报道、明星综艺等热门节目前后呼应，实现强互动大跨度组合式体育营销场景，而不是把传统电视台、互联网营销方法生搬硬套到体育领域。

雷振剑表示，DISPO模式不仅应用于乐视体育全线产品，也适用于拥有体育资产的客户。“越来越多的企业资源向体育文化领域倾斜，赞助或收购优质体育项目，如何高效运行体育资产，实现其应有的品牌增值和营销目标成为新焦点。”

作者简介：龚进辉，科技自媒体人，微信公众号：gongjinhui2，个人微信号：15801490740，欢迎大家加我微信交流、互动，“龚进辉读者群”也恭候你的到来，申请好友暗号：“龚进辉”。