从2019年剧集片单 看腾讯视频的内容选择和思考

从2019年剧集片单 看腾讯视频的内容选择和思考

11月8日，2019腾讯视频V视界大会在北京举行。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟，企鹅影视高级副总裁韩志杰，企鹅影视高级副总裁马延琨，腾讯视频商业化总经理王莹，以及各界影视、综艺、纪录片等大咖齐聚一堂，共同揭开腾讯视频2019年优质内容的矩阵。

据多家第三方权威机构数据显示，2018年10月前两周，腾讯视频移动端日活跃用户（DAU）和使用日均总时长均位于行业第一；2018年1-7月份，全球非游戏类应用畅销排行榜，腾讯视频位列第三，视频类应用仅次于Netflix；同时，2018年腾讯视频品牌无提示用户提及率、品牌忠诚度、品牌满意等核心指标，也稳居行业首位。

作为中国领先的视频平台，腾讯视频一直将满足用户日益多元化的内容需求，在剧集领域保持着行业领先的优势。会上，企鹅影视高级副总裁韩志杰发布了2019剧集片单，并分享了腾讯视频内容选择的趋势与思考。

2018年市场发生一些变化，主要体现在三个方面：大IP不再是爆款的灵丹妙药，制作方和平台方对于IP的选择更趋于理性；流量明星不再是行业和平台关注的焦点，只有好内容、好角色才能将明星的势能最大化的释放；高价不再是好作品或爆款的保证，各家平台转而追求合适的合作条件。韩志杰还表示，一个剧之所以成功，首要就是好的内容本身打动观众，虽然观众的口味在不断变化，但归根结底还是要选择最好的内容来打动观众。

沉淀经验

精品男频女频古装大剧在弦上

面对2018年影视市场发生的变化，腾讯视频有自己的思考与预判，结合这些，腾讯视频推出了众多让用户体味到美好与充实的优质作品。

比如在古装剧的选择上，意识到女性观众对古装剧的要求已经升级，腾讯视频不再拘泥于IP本身，更多从内容的影视化改编的实际效果出发。在此基础之上，韩志杰在演讲之中提炼了四个关键词：定位（内容面向的用户群体，决定作品的气质）、人设（创新突破，让观众在海量内容中眼前一亮）、节奏（叙事节奏清爽明快，更贴近当下用户的看剧习惯 ）共鸣（作品符合当代主流价值观，能关照现实，让用户获得情感上的共鸣）。

就是通过这四个“爆款关键词”，再加上优质的IP、演员和团队的加持，腾讯视频推出了几部流量口碑俱佳的女频古装剧，其中最亮眼的是《如懿传》和《扶摇》。

古装剧的女性受众，既是影视剧消费的生力军，也是社交话题的制造者。在女频古装大放异彩的腾讯视频，还关注到目前男频古装的表现，虽然较女频古装的表现稍弱，但也并不是无迹可寻。凭借经验以及洞察，韩志杰总结出如何打造优质男频作品具备的四个经验要素：合理化改编（合理化的删减、合并，同时保留精华部分）、高匹配选角（强调演员的表演力和匹配度）、恰如其分的情感（不为炒CP而强行设置情感戏，而是顺应剧情发展，情到深处自然生成）、史诗胸怀的格局（用英雄主义、史诗胸怀点燃男性用户的荷尔蒙）。

基于在过去一年里沉淀的经验与思考，大会上腾讯视频发布了2019年的内容储备，即提前锁定了一些爆款女频古装剧，又不断加码男频古装。

“九州”系列新作品《斛珠夫人》，是为数不多以女性视角书写的作品，刻画了一段凄美的倾城之恋，杨幂也到场为该剧站台；《三生三世十里桃花》曾创造流量神话，如今其姊妹篇《三生三世枕上书》也被腾讯视频收入囊中，迪丽热巴、高伟光的“三生”CP也将继续虐恋荧屏；销量达千万册的仙侠爱情文学作品《镜》系列也将在明年影视化，一线演员的阵容配置、华丽布局的剧情；还未影视化的女频文学《镜》，则有望成为《花千骨》《三生三世》后又一部经典仙侠剧作，这些都是女频古装戏的丰厚储备。

针对男性用户，腾讯视频也储备了同样精彩的剧集。比如由王凯主演，正午阳光出品的新剧《孤城闭》，以“第一仁君”宋仁宗的视角，讲述了帝王对于权力和情感的抉择；由张若昀、李沁、辛芷蕾等主演的《庆余年》，则展现了年轻人在国家沉浮中，自强而生的成长历程；另外，大型古装玄幻作品《九州缥缈录》，描绘了一幅乱世英雄群像图，以理想信念对抗权谋，具有强烈的人文关怀。

发力三大赛道

加大优质现代剧集内容储备

如果说古装剧是腾讯视频在剧集市场布局的“主力”，那么垂直类现代剧就是腾讯视频的“侧翼”。今年垂直类剧集破圈作品频现，腾讯视频在大会上宣布，明年也将继续布局“青春”、“烧脑”、“奇幻”等多圈层精品网剧。

青春剧是最具互联网属性的现代剧题材，但由于题材更贴近生活，要打动观众的心并不容易。结合实操，韩志杰提出，腾讯视频围绕三个关键词，打造能够真正引起观众的共鸣的精品青春剧：少女心（唤起用户的少女心，回忆起青春最美好的片段）、够真实（在小事件、小情感、小人物里去寻找真实的感动）、青春脸（更加注重演员的的青涩和青春感）。

由《致我们单纯的小美好》的作者赵乾乾亲自操刀的姐妹篇——《致我们暖暖的小时光》，由邢菲、林一等人出演，有望成为校园青春又一爆款。讲述年轻人追逐音乐梦想的《别碰我心底的小柔软》，将与《小时光》共同构成了腾讯视频的“小青春”系列，还有根据台湾经典青春偶像剧翻拍的《你是我的命中注定》和《王子变青蛙》，这些都是腾讯视频结合这三个角度，储备的青春赛道优质作品。

烧脑悬疑题材，是青春之外现代剧类别中另一个非常重要的赛道，腾讯在此前《暗黑者》等精品悬疑剧基础上，总结了两个成功经验：逻辑严密与形式创新。遵循以上两个原则，腾讯视频在悬疑烧脑内容的储备上，已经有了不同风格的选择，比如腾讯视频目前正在筹备上线，由白宇主演的烧脑悬疑剧《绅探》，就是通过极致的案件推理这逻辑缜密，但不拘一格的形式，打造中国版“神探”大剧。同期开发的还有邓科导演，马伊琍主演的《爱思小姐》等。

近年来，奇幻探险题材蜂拥而上，但大多无功而返，究其原因，韩志杰认为其中或多或少缺乏了两个重要的因素：想象力和画面感，前者解放了观众的幻想空间，后者让观众的幻想越来越具体、真实。结合这样的洞察，腾讯视频立足广阔的想象力与高质的画面感，打造出探险题材爆款之作——《沙海》。基于这样的洞察，明年腾讯视频储备的经典系列《盗墓笔记2》、西方奇幻《恶魔法则》以及改编自马伯庸同名系列小说的《古董局中局》、超级探险网剧《鬼吹灯之怒晴湘西》等，都将着力打造想象力和画面感的突破。

经典文学再开发

延续IP生命力

无论是古装还是现代，用户的非常大的关注点还是在于影视作品的“经典重现”。结合到大会前一周武侠泰斗金庸先生的逝世，韩志杰更是强调，腾讯视频作为内容平台，要延续经典IP生命力。

诸多的迹象表明，市场和观众正在日趋成熟和理性，他们对再造经典有着非常大的渴望，但也提出了越来越高的要求。诸多的迹象表明，市场和观众正在日趋成熟和理性，他们对再造经典有着非常大的渴望，但也提出了越来越高的要求。此前，腾讯视频尝试过很多系列作品的开发，如《鬼吹灯》、《使徒行者》、《宫心计》等，都取得了很好的成绩。而邢昭林、梁洁主演的《双世宠妃》更是17年暑期档的一批黑马，收获了一批喜欢甜宠的用户。

明年腾讯视频也将推出多部经典文学影视化作品，《仙剑奇侠传》将在10年后再度推出影视化作品，新版《仙剑奇侠传》将再次带观众进入唯美奇幻的武侠仙境，重诉十年之约。还有，张爱玲经典文学作品《小团圆》将首次影视化。金庸经典武侠巨作《天龙八部》与《倚天屠龙记》也将在2019年和观众见面。

作为腾讯大文娱生态重要布局，腾讯视频如今已不仅仅是一个优质内容的分发平台。除了经典文学、IP的电视剧实现完整布局，腾讯视频还在大会上发布了很多全链条开发的作品。比如杨洋、江疏影等人主演的电竞题材剧，改编自同名小说的《全职高手》在现场公布了最新的热血片花。同时，腾讯视频还开启了同名网游改编的电竞作品《穿越火线》，以及烽火戏诸侯创作的《剑来》的影游联动，希望用腾讯系的全资源打造更深度的全链条开发。