TalkingData高铎 洞见二次元数说人群品牌价值

TalkingData高铎 洞见二次元数说人群品牌价值

9月26日,第25届中国国际广告节在哈尔滨开幕。哔哩哔哩举办了以“B站年轻力,增长新能量”为主题的营销专场论坛。TalkingData副总裁高铎在活动现场,分享了主题为《洞见二次元 数说人群品牌价值》的行业报告,下面与各位读者们一起穿越到二次元的世界:

TalkingData副总裁高铎现场分享

自在的穿梭者、执着的收藏家 与空灵的筑梦师

我们结合二次元人群的应用偏好进行了细分,将安装了以二次元为主要内容或话题的动漫、视听平台或社群App的人群,定义为“泛二次元人群”;将安装了售卖游戏、动漫等以二次元为主题的周边手办或漫展等服务App的人群,定义为“二次元手办人群”;将安装了同人画、插画、小说、轻视频等以二次元为主题的内容原创平台或社区App的人群,定义为“UGC二次元人群”。

另外结合三类人群的特征偏好定义了三个别称,分别为自在的穿梭者(泛二次元人群)、执着的收藏家(二次元手办人群)、空灵的筑梦师(UGC二次元人群),具体特征请见后文揭晓。

男生是二次元的主力军

从数据上来看,泛二次元人群男女比例相对均衡,男性占比49.7%,女性占比50.3%,而二次元手办人群和UGC二次元人群,男性都稳稳占领着C位。那么问题来了,“为什么男生会喜欢二次元女生?”带着这个问题我们进行了调研和网络收集,他们认为,首先二次元女生在外表方面都很可爱、漂亮,而且还会卖萌;其次,几乎每个二次元女性角色都有自己的鲜明个性,御坂美琴的傲娇,三笠是个女汉子,时崎狂三的腹黑,我妻由乃的病娇等等,总有一款适合你。

其实,这也是现实与虚拟的一种互补。反之亦然,女生对于二次元男生也有着同样的迷恋,比如前阵子火爆的《恋与制作人》中的人物,霸道总裁李泽言、白衣天使许墨等等。

UGC二次元人群“夜猫子”属性强

在二次元人群设备活跃时间曲线中,我们能看到UGC二次元人群有很强的“夜猫子”属性,24点-凌晨4点有明显的活跃特征,有可能是在社区中进行交流或寻求创作灵感。白天设备活跃度整体降低,与UGC内容创作有一定关联。

二次元人群应用TGI偏好概览

通过二次元人群与移动应用的TGI偏好的数据探索,我们可以看到泛二次元人群对游戏、房产、视频、旅游有较强的兴趣偏好;二次元手办人群对阅读、网络购物、餐饮有较强的兴趣偏好;而UGC二次元人群则更喜欢教育、音乐、金融理财、健康美容类应用。首先我们先来看看泛二次元人群:

喜欢看“风景”的次元世界穿梭者

次元世界穿梭者,不仅在二次元与三次元中穿梭,他们在三次元的世界中也拥有“穿梭”的属性,他们“去了不同的地方,看了不同的风景,知道了不同的事,感悟了不同的人生”,酒店、民航、短租及旅游资讯是他们生活的“调味品”。但在婚育年龄段的他们,离不开房产的压力,买房/租房及房产装修应用也是他们生活中关注的焦点。

游戏及短视频 穿梭者旅途中的调味品

泛二次元人群更偏好休闲游戏、动作游戏及策略类游戏,对射击“吃鸡”类游戏的偏好较低。在视频类应用中泛二次元人群在短视频APP中活跃度更高,也是他们生活休闲中的一部分。

泛二次元人群 品牌价值探索

结合泛二次元人群与相关应用关联度,及关联应用多维度行业表现进行模型算法评估,评选出其人群最具投放价值媒体。

泛二次元人群最具投放价值媒体:分别为哔哩哔哩、链家二手房、飞猪、趣头条和抖音视频

次元世界的收藏家 绝不错过任何一个渠道

模型手办是二次元人物在三次元世界中的“影子”,即便没有了二次元中的“生命感”,身为次元世界的收藏家,他们也绝不会放弃任何一个能将手办收之麾下的渠道。而往往正品手办及首发都在海外发售,这也加强了他们对海外购物类应用的强需求性。

次元世界收藏家的日常及他们的小“秘密”

通过手机漫画类应用迈进“二次元世界”及浏览搞笑段子和有声听书类应用是次元世界收藏家们的日常。如果你认为外卖订餐是他们“宅”的标志,可能他们学习烹饪的另一面,是不被人所知晓的。二次元手办人群在菜谱类应用上的活跃度占比35.47%,仅次于外卖订餐类应用1.5个百分点。

二次元手办人群 品牌价值探索

结合二次元手办人群与相关应用关联度,及关联应用多维度行业表现进行模型算法评估,评选出其人群最具投放价值媒体。

二次元手办人群最具投放价值媒体:分别为鹅漫U品、饿了么、快看漫画、下厨房、小红书

教育音乐 次元世界筑梦师成长必修课

在次元世界筑梦师的“精神世界“里,教育学习、音乐类应用占据着一席之地,从K12类教育应用来看,侧面反映出”筑梦师”的年轻化的趋势。同时,他们也不断提升语言学习及职业技能培训。音乐是反映生活情感的一种艺术,当与二次元创作融合,或成为筑梦师们灵感的火花。另外,K歌也是他们生活娱乐中的一部分。

次元世界的筑梦师们,不仅注重“精神生活“,他们对运动健身、美妆美业也有着较高的关注度, 同时,在金融理财方面也有较强的使用偏好。

结合UGC二次元人群与相关应用关联度,及关联应用多维度行业表现进行模型算法评估,评选出其人群最具投放价值媒体。

UGC二次元人群最具投放价值媒体:分别为Pixiv社区、网易云音乐、Keep、小猿搜题、TapTap

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