“会展大王”邓鸿再出手！环球佳酿100款新品集中发售

继投资1050万元在茅台镇成立两家酒业公司后，环球佳酿2018年糖酒会再次大手笔出击白酒业。3月21日，环球佳酿发布旗下17大品牌、100款新品，并与1919、酒仙网、酒直达、名品世家、酒便利及航美传媒等媒体签署战略合作协议。

环球佳酿董事长是有“会展大王”之称的邓鸿。正是他一手打造了成都“世纪城”新会展中心，这里常年作为春季糖酒会的主会场，可谓成都酒业标志意义的建筑之一。而距离世纪城不远的“亚洲最大单体建筑”新世纪环球中心，同样出自邓鸿之手。

2017年4月，邓鸿旗下的环球佳酿酒业有限公司与泸州市委市政府签署协议，携80亿资金正式进军酒行业。当年7月，环球佳酿宣布收购泸州国粹酒业，1个月后，邓鸿再次投资1.2亿并购临邛酒业，占股70%，并提出重新打造川酒的目标。发力“川”牌，预计未来5年实现年销售收入50亿元以上。

不同于普通的酒企，环球佳酿定位于酒类行业的产融互动整合平台，通过在全球范围内整合、兴建和合作酒类生产企业、流通企业，以在各酒种中孵化具有影响力、代表性的产品品牌并进行销售，最终目标是打造白酒行业小而美的品牌集群。

“环球佳酿想要做的就是在众多小而美的企业里孵化出大单品。而大单品的特点主要表现为两点，一是中高端产品，二是单品的销售额要突破20亿，这就需要各个渠道的合作伙伴共同开拓市场。”环球佳酿董事长邓鸿在新品发布会上表示，环球佳酿不仅要盘活众多的中小企业，同时也会拥有自己的生产车间，做好品控和品牌推广，最终通过整合资源，将环球佳酿将打造成为“中国式帝亚吉欧”。（注：帝亚吉欧，世界500强企业，全球最大的洋酒公司。）

追求做小而美的品牌集群也和环球佳酿的商业模式有关。环球佳酿发现，酒类消费在升级的同时，消费也趋于理性化、品质化、健康化、多元化、个性化。一方面、名酒企业年销售数十亿、上百亿的大单品畅销不衰；另一方面，更多的消费者也在寻找年轻化、时尚化、个性化、差异化的白酒产品。环球佳酿在泸州选择“国粹”、在邛崃选择临邛酒业“川”牌、“喜”牌等，就是希望以不同方式细分市场、培育品牌，成为泸州产区继“泸州老窖”、“郎酒”两大名酒之后的小而美品牌集群，并成为邛崃产区的产品品牌领导者，协同邛崃政府实现从原酒基地到好酒产区的产业转型。

通过注入大量的资金收购、原酒储藏等，环球佳酿控制了上游资源，并联合产区政府，以确保能够在上游酿造好酒，保证产品品质，从而带动终端卖好酒，最终形成一个产业链整合的模式。也正是借助这样的模式，环球佳酿在此次新品发布会共推出百余款酒品。白酒品牌形成了以浓香、酱香两大香型为主体，多产区多品牌的白酒产品体系。主要有衡昌烧坊、川酒、国粹、国麒、1915、喜酒等。黄酒主要是来自绍兴的稽山鉴水。海外葡萄酒来自于法国、美国、智利和澳洲等共计九个品牌。

据介绍，环球佳酿规划了三大业务方向：一是寻找中国最有价值的酒业产区，通过产融互动孵化一批品牌有历史传承、工艺有代表性的“小而美”的酒类品牌和产品。二是引进全世界优势产区的优质美酒。三是与国内最优秀的名酒企业开展合作。

业内人士分析，白酒行业的回暖，在茅台、五粮液、洋河等一线名酒的引领下，二、三线名优白酒都驶入了快车道。与此同时行业出现分化，一方面消费向主流品牌主力产品集中，一、二线名酒营收利润增长迅猛，另一方面也给小而美的高性价比白酒品牌打开了机会窗口。

可以预见，未来环球佳酿还将会逐步增加品牌孵化数量，其“小而美”的孵化方式为日益挑剔的消费者提供个性化选择的同时，也成为主流产区白酒产业发展的新路径。