储祥银：会展活动的终极目标是产业发展

2015年01月16日，以“研究、探讨新常态下昆明会展业的发展之路”为主题的昆明会展经济研讨会在昆明举行。

吴建民、陈先进、袁再青、储祥银、刘海莹等全国会展发展路径，昆明会展业存在的问题及应对措施等方面给出了建议。

会展经济研讨会上，中国会展经济研究会常务副会长储祥银在强调：“我们在发展产业过程当中，要注重产业的发展，而不是会展活动本身的发展。”

储祥银表示，像昆明这样新兴的会展，在会展发展过程中，首先要打破一个定性思维，发展会议、展览、节庆、奖励旅游、赛事等丰富多彩的会展活动。原来我们讲会展，主要就是从德国引进来的概念，以是不是在B2B的工业化的展览会为标准。而现在不管是展览、会议等活动各种都算在大会上进行的。所以说要打破这个思维。当然还是要办德国式的工业化展览，工业化展览当然还是我们B2B的主旨。但是通过新的发展形式来看，多种形式B2B的，B2C的，O2O的这些展览会越来越丰富，可能这些形式的会展活动相对都比较薄弱一些，但展览就要打破小的概念，但我们要做B2C的，市场B2C的，甚至用现代的O2O结合起来，所以要把会展业的范围做大，做得丰富多彩。

储祥银强调，会展业自身发展对城市发展很重要，它具有拉动效应，带动产业发展，但是更重要的会展之所以能够发展起来，是因为有产业在背后支持。一个是市场基础，一个是产业机构。所以说我们要打造带有昆明产业特色的，立足产业发展战略来谋划会展，谋划当地的产业经济。首先，在会展业发展进程中，是先有产业会展，后有会展产业，只有做好了会展产业，才有可能做大做强我们产业。所以前提是先有产业结构，才使我们能做好文化、做好会展。其它，会展应该存在的职责和使命，就是通过会展活动促进新型产业做好、做大做强。其次，因为会展活动就是就把世界各地的新的技术、新的思想结合在一块。通过这样新的思想来交流，能够把一些制度引进过来，能把我们战略性产业加快发展制度性，所以说就是产业上，一个是基础上。第三，不管在研究会展，还是一个区域产业结构，都要立足推动产业发展的战略来谋划我们的会展产业。在我们在发展产业过程当中，要注重产业的发展，而不是活动的发展。不能只见村木，不见森林。所以政府在重视会展的同时，不要只把精力用在一个活动、一个项目的指挥去谋划，而是要重点谋划相关产业的营造，要出台产业发展的政策。再通过相应的会展活动来推动这个产业的发展。要对当地优势产业进行宏观规划，看这些产业能做多大、能做多强，能往哪个方向做。

储祥银认为，一个城市政府通过引进、培育会展项目，推动当地产业发展和会展业发展，可以把当地市场主体引导的比较好，更多的市场主体能够生存下来，发展上去，这样的话有了市场主体，才能把当地的会展产业做起来，进而推动相关产业发展。另外要把市场的环境要树立好，要建立一个公平公开透明的市场环境。政府要做好对产业会展的政策扶持，包括产业政策，财政政策，通过这些政策，培育市场、教育市场。政府购买服务，交给市场主体去做，让市场主体按照市场上的办法去运作各种活动，这样政府的负担相对轻，还可以建立市场可持续性。打造会展品牌，推动产业发展。