陈年和凡客的文艺复兴之路

4月6日，陈年转发了一条微博，写道：“明天的确有大事。”一位网友留言：“宣布倒闭？”陈年又再次转发并回复：“那你还真是等不到那天了！”无论在媒体上表现的多么洒脱，对于“凡客倒闭”这样的议题，陈年显然还是没能压住内心的小宇宙。

作为一个前凡客人，我同样见不得别人说凡客不好，因为他给我发过工资，陪伴过我，帮助我成长，我永怀感恩。

离开凡客4年多，至今，我大部分的内裤还都是凡客的，因为它的质量并不比CK和无印良品差。和内裤一样多的，便是我家里的凡客T恤。有一年，我甚至给所有家人都买了一件T恤，13口人，包括我年迈的外公和外婆。他俩穿着凡客T恤的照片，是我至今留存的为数不多的合照。我用两件衣服代表对他们的爱，他俩用微笑回馈我的孝心，这或许就是一件T恤能承载的能量。

我记得几年前，陈年就有一个理论：T恤实际上除了穿着的作用外，更代表了一个人的个性，态度和品位，尤其是上面的花纹、图案甚至文字。所以，才有了后来的正能量系列，仰望星空系列，凡客T恤一直保持着这份个性，且有不俗的销量。今年，这种文艺范儿的气息最重，因为陈年把诗和这首诗的图案解读印在了T恤上。

从做衬衫，到T恤和帆布鞋，再到几乎所有服装品类，再回到衬衫，帆布鞋和T恤，凡客绕了一个大圈子，又回到了起点。如果说带着“一封情书”的凡客白色衬衫代表着凡客对产品品质的回归的话，T恤或许才是凡客真正的品牌回归。为什么这么说呢？

陈年是这么说的：“要想更强烈的体现凡客的品牌个性，仅仅是和全球艺术家合作做插画，是完全不够的。这就是为什么要回到自我的原因。因为凡客的品牌建设，无论是内在的，还是外在的过程都是我的事情，是不能让别人来做的。这个过程是与我的情绪和人生经历紧密相关的。凡客的品牌个性必须是正确的自我表达。”

凡客的品牌个性必须是正确的自我表达，这可能是陈年在凡客如过山车般的9年创业经历之后，领悟到的，因此，陈年自己又扛起了凡客品牌建设的大旗，开始不停地闭关看书，又在新T恤销售之前，拼命地刷微博，开始接受媒体采访，甚至还学着雷军开了一个微信自媒体（微信ID：fankechennian），可谓“身体力行”。

实际上，当凡客当年的竞争对手优衣库和ZARA甚至是美特斯邦威还在继续坚持推出走时尚和电影跨界等流行品的时候，凡客选择走文艺之路，用张爱玲、穆旦和马尔克斯的诗赋予T恤新的能量，似乎这是陈年这个老文艺青年最擅长的东西，也是凡客仅剩的光芒。按照陈年自己的话说：“凡客做T恤已经六年了，我从来还没有像现在这么激动过。”

T恤作为凡客销售量最多的产品，到底能不能担负起凡客品牌的个性再造呢？大叔觉得是个机会，因为T恤实际上已经不单纯是一件衣服，而是一种社交工具，陈年希望有内容和内涵的T恤能具备这个属性。凡客的文艺复兴之路，到底能走多远？拭目以待。

最后，借用凡客T恤上的一句话“只有上帝知道，我有多爱你”，送给我刚离世不久的外公。

（照片摄于2012年5月5日）