【蓄视待发】AdMaster陈传洽:2018智能电视行业趋势&玩法分享

2018年6月6日，由风行、百视通、流媒体网联合召开的“2018 OTT新业态运营峰会”在北京千禧大酒店举行，会上AdMaster CEO陈传洽(Calvin Chan)做了主题为《2018智能电视行业趋势&玩法分享》的演讲。

就目前智能电视的市场来看，整体趋势的大方向是类似的，运营商更多是看整体广告的流量，移动端视频广告仍占据广告的最大份额，而OTT端视频广告份额已经超过PC端。Calvin介绍，PC端视频广告占比与CTV视频广告占比交叉。AdMaster监测中国的广告投放，现在OTT端视频广告流量占比已接近20%，超过了PC。

新客户是增量市场。从2018年春节期间OTT行业新客户结构来看，烟酒、医药健康、休闲娱乐、房地产等领域也加入进来了，这是非常鼓舞运营者的消息。

过去业界主要关注的是开机广告，但2017年开始变化，这也跟广告主所在的行业和目的不一样有关系。Calvin透露，譬如奢侈品或者汽车，广告主更重视开机广告的震撼感，冲击力很重要;但是对于很多快消类客户，他们关心的是受众人群喜欢看什么剧，根据内容来投广告。

过去的一年，不叫碎片化的媒体时代，而是粉尘化的媒体时代。大家都在研究新的广告，OTT也在探索，过去一年有很多新的广告形式出现，包括关机广告、暂停广告等。甚至语音的时候也有广告，也有比较偏内容的，广告投放已经越来越多元化了。

Calvin介绍，OTT有两种类型的资源：第一是APP资源;第二是厂商资源。厂商对于整体新客提升有较大的优势。

目标受众方面，广告投放或内容建立品牌，最终还是面对消费者。现在有很多方法评估屏幕前人口数量、属性、传播效率。OTT没有那么精准，是历史原因，过去OTT盘子的量没有做起来，所以不需要做精准。现在OTT有1.8亿的终端设备，且头部资源已经逐渐遭遇天花板，所以精准的需求也就开始提上日程。但精准广告怎么测量，对于客户和媒体而言则是一个难题。Calvin表示AdMaster可以帮助大家一起来研究和完善评估方式，AdMaster不仅可以扮演这个角色，还会把OTT变得更优质，同时保证市场是可信的，有体量的市场。

AdMaster每年都会做广告主的调研，2018年客户对于智能电视的态度最为分化，拥抱和观望共存。在OTT端异常流量方面，Calvin透露，2016年异常流量Benchmark是6.5%，2017年上升到9%，行业竞争日益激烈，流量质量已经成为客户所关注的核心问题。而在评估、采买流程，商业环境等方面也存在很多亟待行业共同解决的难题和挑战。

Calvin也在会上针对风行电视的发展现状、趋势以及双方的合作做了分享。首先还是会看到的，在整体发展上风行OTT保持上升趋势。在用户结构方面，风行OTT用户群体更趋向于年轻化，其中46.1%的用户是20-34岁人群，性别结构上男性占比略多。相较其他各端广告，OTT广告效果在CPM、效果价值及效果性价比方面均优于其他端广告，OTT开机视频广告的效果性价比最高。具体到目标受众(TA)，OTT开机视频广告的优势更加明显。以25-45岁目标受众为例，OTT开机视频广告的效果性价比指数可达到2.62，相当于其他端广告效果性价比指数的1.8-4.4倍。

随着行业发展，今年OTT媒体投放将面临更多的机会和挑战，Calvin在会上也呼吁行业参与者们在购买流量的时候，一方面要把基于用户属性的精准做起来，同时好的流量要溢价，这也需要行业客户的共同支持。OTT有巨大的优势，伸手可见。

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