剧星传媒&东方卫视&爱奇艺春季分享会成功

3月14日下午，由剧星传媒联合东方卫视&爱奇艺主办的“最是一年春好处—2017跨屏内容营销春季分享会”在厦门朗豪酒店隆重举行，东方卫视中心广告营销部总监袁晓民、爱奇艺销售副总裁吴刚、克顿传媒上海大剧营销传媒有限公司总经理王珏、剧星传媒董事长兼总裁查道存、爱奇艺大剧营销中心高级总监袁嘉露、剧星传媒执行总裁兼剧星智库总经理俞湘华、爱奇艺全国传统渠道总经理宗晨、剧星传媒华东区销售总经理高利萍等重量级嘉宾齐聚盛会现场。

山图酒业／好慷在家／桂龙药业／恒安集团／片仔癀／回头客／美柚／盼盼／海伦凯勒／绿网天下等100多位客户朋友济济一堂，大家尽情畅聊如何玩转有温度的内容营销，共话IP盛行环境下的传播之道。

最是一年春好处，春暖花也开，活动现场用心打造了秘密花园合影区，尽展春天自然清新景象。山图品酒专区更是让来宾体验了一把随时随意品味红酒的畅快感觉，场内特邀乐队倾情献唱，暖场气氛更加愉悦放松。正值白色情人节，每人还可获得一朵白色玫瑰花呢。

会议开始，剧星传媒执行总裁兼剧星智库总经理俞湘华首先向各位来宾表示了热烈欢迎，并在现场表达了剧星传媒对福建市场的重视。谈及内容营销，他从剧星传媒打造的现象级营销案例说起，其中云南白药《三生三世十里桃花》创可贴广告案例获得全场客户的高度认同。俞总认为，在网台双平台更深度开放和联动的当下，网台双平台投放能够形成人群互补、地域互补、传播周期互补，并形成多屏整合联动，对品牌而言是一个新机遇。剧星传媒“做有温度的内容营销”的营销逻辑更从优质内容识别、品牌与内容的契合点切入、多屏整合与话题引爆等方面进行了全方位解读，助力品牌主在多屏时代实现更走心的内容营销。俞总还在现场特别指出“代理公司的价值是全案思维和整合”。

媒介生态变革的大背景下，强势卫视的马太效应愈演愈烈，以优质内容为基石的东方卫视在2017年开局就异常火爆，取得了收视全天第一、剧场影响力和创收增长登顶的成绩，成为多方关注的焦点。东方卫视中心广告营销部总监袁晓民在现场解密道：东方卫视竞争优势的扩大与近年来在内容层面的创新战略密不可分。他还阐述了东方卫视的开放精神，即从版面、团队、数据库、金融工具和IP五个方面着手，不断变革创优，增强平台营销价值，提供基于内容的跨媒体、跨地域解决方案。

作为行业领先的优质内容产出和播出平台，爱奇艺在内容营销层面取得的成绩被营销界广泛认可。爱奇艺大剧营销中心高级总监袁嘉露与大家分享了爱奇艺内容营销创新的方法论，并对爱奇艺平台现象级内容资源展开介绍。在她看来：网剧和电视剧的界限越来越模糊，广告与内容的界限也正在不断被打破，广告要以内容为支点并深度融入内容，才能实现品牌价值裂变，创新丰富的广告形式为客户的投放方式提供了更多样化的选择，“原创贴”和“创可贴”已经成了目前最受广告主欢迎的投放模式。袁总还在现场对剧星团队的创意策划能力大加赞许，希望未来爱奇艺能与剧星传媒继续打造更精彩的现象级经典案例。

在影视内容市场风起云涌的新时代，如何做好内容植入是广告主面临的重大难题。克顿传媒上海大剧营销传媒有限公司总经理王珏以《三生三世十里桃花》植入案例引入，对资源匹配度、资源性价比和如何抢占优质资源、如何巧妙进行内容植入、如何放大客户自身价值进行了生动的解读，她表示：从“埋点”到“放大”再到“衍生”，整合营销的成功是内容方、品牌方、播出平台的联动。

一年之计在于春，群星璀璨耀厦门，东方爱享生活美，内容营销精彩不会停。一场春季营销分享会触及了内容营销的各大方面，让到场者与对内容营销有了更深刻的认识。剧星传媒、东方卫视以及爱奇艺作为内容营销的先行者，三方将继续依托自身的内容及资源经验优势，为用户带去更强更优质的内容体验，与品牌主共创内容赢销之道。

此次会议特邀内容制作方克顿传媒，感谢克顿传媒的出席与分享。活动还要特别鸣谢山图红酒、好慷在家、银鹭、友臣、好邻居、欢乐禧禧对此次会议的大力赞助和支持。

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