中国纪录片展现中国元素 国际化创作热销海外

　　昨天，正在举办的广州国际纪录片大会上传来消息，北京华亿联盟策划的纪录片《孙子兵法》片花一经推出就深受众多国际买家的青睐，从400多个纪录片预案中脱颖而出，成为10个被买家看好的作品之一。

　　前天，中国五洲传播中心与美国国家地理数字影像资料馆签约，该中心影视片库的1000小时纪录片、5000小时纪实节目素材，成为美国国家地理数字影像资料馆的“中国元素”。

　　“借船出海”，使得中国纪录片逐渐摆脱难以走出去的尴尬。

　　合作拍片热播海外

　　以往在人们印象中，纪录片是一个颇为尴尬的艺术形式，几乎少有商业运作的先例。中国不是没有好节目、好素材，但摄制单位投入上千万元制作的纪录片，往往只是在国内播出，“墙内开花墙内香”。

　　五洲传播中心国际部主任井水清坦言:“中国纪录片很难进入西方主流媒体，首先中国的文化背景与西方的差距大，纪录片的叙述、制作方式上也有很大差别，因而这种闭门创作的作品基本上是自产自销。五洲传播中心这些年通过与国外纪录片机构联合拍片，越发感到问题不是出在技术上而是叙述方式上。随着合拍纪录片的增多，中国纪录片在叙述方式上也变得越来越国际化。”

　　五洲传播中心先后与美国、加拿大、德国、法国、日本等国家的媒体及制作机构联合制作了《水立方》、《伟大的中国杂技》等一批高质量的中国题材纪实片。13集合拍片《北京，你准备好了吗？》、4集合拍片《非凡奥运》，将让100多个国家的观众在奥运会之前看到这些节目。一些合拍片频获国际大奖的同时，在海外播出也屡创佳绩，《中国建筑奇观》系列当中《长城》、《打造奥林匹克新城》两集节目在美国播出的两天，Discovery的收视率比以往高出近一倍，在探索频道的全球播出网络有145个国家和地区超过1亿4千4百万个收视户收看到这一节目，《长城》总共先后累计播出了57次，《打造奥林匹克新城》先后轮播了93次。

　　以销定产打入国际市场

　　继今年4月30日，由北京华亿联盟文化传媒投资有限公司投资300万元制作的纪录片《长征》在美国历史频道黄金时间播出之后，该公司策划投资的第二部国际合作纪录片《守护藏羚》也于11月底在Discovery国际电视网旗下的动物星球频道向澳大利亚、新西兰、日本、英国、新加坡、韩国等国陆续播出。

　　昨天，华亿联盟执行董事刘晓霖从广州国际纪录片大会现场打来电话:“《长征》让世界认识了我们，《守护藏羚》让世界记住了我们，下一步，我们将与国际买家共同研讨的课题是纪录片《孙子兵法》的‘以销定产’。”他解释，所谓“以销定产”的方式，就是说纪录片思路框架是一致的，但对各国不同的买家则采取“长短不同、内容有增减”的特需要求而制作。他说，华亿联盟以往重点出击的是电影、电视剧，如今他们非常看好这一国际纪录片市场，下一步将建立完整的纪录片产业链，加快策划、投资、制作的节奏，把销售网络铺向世界。

　　国际化创作减少文化误读

　　中国纪录片越来越多地走向世界，其背景是随着中国的崛起，人们越来越关注这个东方神秘的国度。但合拍、输送纪录片影像资料、以销定产等制作、营销形式的尝试，无疑成为纪录片走出去的加速器。

　　中国传媒大学教授王晓红认为，中国纪录片以往宏大叙事、解说词先导等教科书式的拍摄理念有了很大的改观。采用国际化的创作视野和国外熟悉的影像方式，可以弱化文化误读的问题，这也是其得以走向世界的一个客观因素。

　　这些年，中国纪录片在创作、思路、理念、叙事、镜头等诸多方面都有了长足的进步，诞生了一批像《故宫》、《丝绸之路》、《森林之歌》等高质量的纪录片。
中央电视台海外中心高级记者崔雁敏则客观地说:“国内目前还缺少一个强有力的纪录片市场运作机制，尚未形成一个成熟的市场流通系统，投资回报不足以支撑纪录片的再生产，这也是制约中国纪录片发展的一个因素。”