剖析广电“限令”下卫视生态 业内：节目更难做

现在的节目越来越难做了。图为张柏芝在《快乐大本营》上抱何炅

中国新闻周刊3月15日报道 这几天，樊旭文总在陪客户吃饭。作为湖南卫视广告部主任，他在湖南卫视已经工作十年之久。“这次广电总局下达的几条命令对我们台影响算比较大的。”樊旭文对《中国新闻周刊》说。

“今天喝了点酒，明天我打电话跟你再聊。”3月9日下午，当记者拨通樊旭文的电话时，他刚陪完客户从饭店里出来。在新的规定下，几个月来湖南卫视不得不对广告的编排做出调整，如今本年度的广告合同已签售完毕。“虽然已经签了合同，平时也要维护与客户的关系”。

去年10月下旬，广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》， 这被民间迅速解读为“限娱令”。在业界看来，以“快乐中国”定位的湖南卫视将受到最大打击。

“‘限娱令’下发后，我们台的节目编排和广告招商都做了调整，但当时并未感觉到会有多大的影响。”樊旭文说，针对该令，湖南卫视于去年11月10日召开了“2012年广告稀缺资源招标会”。

正当广告合同签得差不多的时候，“限广令”又来了。

11月25日，广电总局又下发了《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》，要求自2012年1月1日起，“播出电视剧时，不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告。”之所以为“补充”，是因10月11日的通知中，还允许电视剧在黄金档可插播一次广告、非黄金档可插播两次广告。

樊旭文说，这确实让他感觉到了影响程度的加深。广告客户对新政策也比较担忧。湖南卫视不得不再次作出调整，12月9日对广告重新招标，重新与客户签订合同。

而这仅仅是个开始，接踵而至的是去年12月出台的“限播令”和今年2月的“限外令”。 2012年全国卫视大洗牌，栏目、内容及播出时间大幅调整，广告也历经“洗涤”。

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