Netflix全球新用户大增 下一步筹划打开中国市场

《纸牌屋》等美剧火遍全球

　　而此前一天，Netflix刚刚发布公司 2015 财年第二季度财报，财报显示，这家在线视频服务公司的发展势头确实十分迅猛。第二季度，Netflix 的总订阅用户数达到 6560 万，新增订阅用户 330 万人，明显超出预期。

　　Netflix 在上一季度的新用户数为 170 万，公司对第二季度的预期是增加 250 万。Netflix 表示就目前的情况来看，当时的预期显得有些保守了。在新增的用户中，有 240 万来自海外。随着 Netflix 继续开展其全球化策略，其未来在国外市场的增长会比本土幅度更大。

　　根据财报，第二季度，Netflix 的营收为 16.4 亿元，比去年同期增加了 23%；净利润约为 2634 万，下滑了 63%。

　　Netflix 认为，用户增长高于预期，这主要归功于他们的原创内容产品。在剧集上，他们与漫威合作打造的超级英雄剧集《超胆侠/夜魔侠》第一季获得了很大的成功，观看人数甚至超过《纸牌屋》。《超感 8 人组》《女子监狱》等剧也赢得良好口碑。

　　Netflix 的首席内容官泰德·萨兰多斯表示，相对于势力最大的 HBO 电视台向 Netflix 靠拢，他们自己要更快地 “HBO 化”。“我们希望在 HBO 加强与用户的关系、更具技术优势之前，变得更加擅长原创内容的制作。”他解释道。

　　对此，Netflix 的做法是推出针对不同地域、类型更为多样的视频内容，为各种类型的观众去创作，而不是将 Netflix 定位成适合某个特定类型观众的品牌。

　　即将上线的原创电视节目包括传统风格的情景喜剧（如艾什顿·库彻主演的《牧场》），全明星阵容电视剧《哈拉夏令营》，更前卫、非主流的《毒枭》，此外还有原创的动画片、纪录片等。

　　而电影也是其原创内容产品线中的重要一环，Netflix 不仅购买发行权、投资各种类型片，自己也参与到制作过程中。并且，Netflix强调，这些电影并不是电视电影，而拥有与正常电影相当的制作流程和规格。他们的第一部原创电影《无境之兽》今年 10月就将播出。

　　这些为 Netflix 吸引到大量用户，并帮助它树立起品牌，但斥巨资打造内容不可避免地增加公司的开支。相比于上一财年同期 7100 万的净利润，Netflix 第二季度的利润缩水至 2634 万，自由现金流也为负 2.29 亿元。

　　Netflix 的成本还花在全球业务的拓展上。据其早前公布的长期发展计划，Netflix 预期在 2015 至2016 年实现进入全球绝大多数国家。今年第三季度的发展重心在日本，第四季度是欧洲的西班牙、葡萄牙和意大利。

　　对于 Netflix针对（进入）中国市场的策略，首席财务官大卫·威尔斯表示，Netflix希望明年在中国启动服务；由于中国市场有其特点和挑战，公司目前仍在寻找合适的路径和模式。

　　此前，据彭博社的新闻报道，Netflix 正和数家中国公司商讨合作的可能性，但具体如何合作以及合作内容，这些对外界来说仍然未知。这次财报发布后的分析师电话会议中，Netflix 倒是透露了他们进入中国市场的一个可能切入口——他们明确表示要在中国推出《卧虎藏龙 2》。

　　具体的计划是，《卧虎藏龙2》在中国首映，并会以 3D 形式在中国院线上映。Netflix希望以中国为起点，提前几天推出这部影片，然后再将它推向世界各地。

　　电影进入中国还须经过有关部门的审核，Netflix 的计划能否顺利展开目前也依然是未知数。