一周国内电影市场小结 《蜘蛛侠3》破亿连庄

      本周电影市场尤如行至高位的股市，“井喷”之后开始小幅震荡调整。因本周涵盖长假档期最后一天，三个休息日有利于票房大盘仍处高位行情。上映第二周的《蜘蛛侠3》挟首周秀的雄风，以3500万左右票房冲击亿元线，成为本年度首部票房过亿的影片，引领本周排行榜。

      周五，“五一”长假后首个周末港产惊悚片《异冢》，以中等偏小的放映规模在国内院线及数字影厅上线。影片投资属中等规模，港片特色明显，影片情节及场面将惊悚成分十分具体和形象化，得到相当一部分年轻观众青睐。受档期调整影响，发行方仅投放40个胶片拷贝并百余张数字银幕放映。周末三天院线票房80余万，观影人次约3.6万，在国产片榜上名列第一。虽然影片单片成绩并不突出，考虑到放映投放规模相对小，平均单产5000元左右，亦算中规中矩。惊悚恐怖类型片一般市场生命力较长，影片还有上行空间。之前发行方目测的300万票房目标应该可以实现。

      在国产片榜上，受后节日档回落调整影响，榜上各影片均有下跌。上映18天的《明明》跌幅77%，收入50余万排名第二，累计票房430万左右。排第三位的是动作片《功夫无敌》，跌幅也达70%，进账35万左右，总计约200万左右。《红美丽》下跌56%收入33万名列第四，总票房110万左右。排名第五的是仅在广东地区上映《十分爱》，放映四周还有20多万进账，累计130万左右。影片《十分爱》的发行案例值得发行公司总结，为中小制作影片寻找一个适销对路的发行方式对于地域辽阔，区域市场特点明显的中国内地市场实在太有必要。周五，一部仅在上海市场上映过的国产新片《第三种温暖》开始深圳市场首映，可见用各种方式发行放映好国产片，广东市场的院线公司正做着多种努力与尝试。由于受后节日档回落调整影响，统计上榜国产片票房与观影人次均比“五一”周有大幅缩水。

      进口片榜上，《蛛蛛侠3》以49%的跌幅收入3500万，上线12天票房总成绩达10300万左右。超过去年两部亿元票房的进口片《金刚》和《达芬奇密码》，它们的总票房分别为10230万和10528万。超级大片《蜘蛛侠3》为夏季档画出一个漂亮开局。细分《蜘蛛侠3》的票房构成，主要是胶片拷贝量大，放映规模保证了票房产出，其中4张IMAX和约50余张2K数字银幕票房仅占总票房6.5%份额。从《蜘蛛侠3》两周市场走势看，在《忍者神龟》上档前还有较大上升空间，乐观预测一下，《蜘蛛侠3》最终可在13000万左右收官。排名第二的是动作片《生死狙击》，本周下跌53%，收入200万左右，累计票房1200万左右。史诗片《王者之心》下跌52%收入115万左右，排在第三位，累计票房近千万。该片还有近半区域市场未放映，预计影片凭借良好口碑将在榜单停留几周，最后有望达到1500万左右。排在第四、五位的是《人生遥控器》和《龙骑士》，《人生遥控器》进账90万左右，总票房近千万。《龙骑士》以35万票房作最后收官，累计票房3400万左右，基本完成预计市场目标。

      综合本周全部上榜影片，经过节日档的票房“井喷”，本周市场盘面回归常态，。由于长假惯性驱动，本周票房和观众人次虽然较节日周分别下滑51%和49%。但是周观影人次依然有近140万人次左右，属于高位运行。周总票房4150万，在本年度周档期总票房排名居第六位。

      分析评估本周电影市场，因后节日档影响，仅一部新片入市，且放映规模偏小，难以起到刺激市场作用，票房大盘自然循律朝下。从市场经济规律看，好的电影，强势影片占据市场大多数院线及影院银幕空间并无可厚非，因为影院毕竟是市场经营主体，要靠盈利来生存发展。但是目前放映市场存在的问题是，在国内市场多厅影院逐渐增多的情况下，一些影院经营者还不能适应多厅要多节目排映的要求与技巧。尤其遇到大片上映，影院全部银幕放映同一节目，以为是争取放映效益最大化，结果反而丢掉了多厅多银幕的优势，既影响了影院整体票房，流失部分观众。又不利于培育多元化，多结构的健康影市。所以新型多厅的现代化影院，亟待具有先进经营理念和培养长远电影市场的精明的电影院经营者。去年同期市场有两部进口片《一级戒备》和数字电影《求偶二人组》，新片首映票房近千万。本周虽新片放映规模小，但《蜘蛛侠3》具王者之风，第二周拿到3500万票房力撑本周市场，与去年同期比较，本周票房增长95%，观影人群增加70.6%。 

感谢四川省电影公司刘嘉老师