《阿凡达》热映 引爆产业升级消费变革新话题

《阿凡达》海报

　　核心提示

　　十二年前，詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克号》带给全世界电影工业一场深刻的革命。十二年后，同样是这位导演的《阿凡达》上映，却给整个与电影有关的产业带来了更加深刻的影响。作为普通人，我们首先感受到的是消费方式的变革，12年前我们面对的仅仅是50元一张的电影票；12年后我们所面对的，则是120元一张的电影票再加上几乎忽略掉的路费和观影等待期的各类消费；12年前，很多人看到的还只是大影院的普通宽银幕电影；12年后大家对五星级影城已经不够满足，转而追求IMAX和3D效果。当然，12年间，中国也培养出很多家庭观影的爱好者，但随着《阿凡达》的上映，普通的传统家庭影院已经完全无法满足人们的需求，于是，2010年也就成了各大电视机生产商的舞台，3D电视、3D光碟也开始应运而生……

　　一个人真的能改变整个世界么？至少从詹姆斯·卡梅隆这里，我们得到的答案是肯定的。因为他的一部《阿凡达》，足以使整个产业升级到一个前所未有的高度。

　　关于消费变革

　　高票价+路费发烧友从珠三角直奔东莞

　　只为在广东唯一IMAX影厅“体验一下”

　　星期六，这是让小吴期待了很久的一个日子。因为这一天，他同几位好友相约，开上一辆车，到东莞去看电影。小吴住在金沙洲，算得上是真正的“广佛人”，但对于家门口的几家影院，不论是广州火车站附近新开的华南影都还是佛山黄歧的中影星美，都已经满足不了他的胃口，因为最近上映的可是《阿凡达》，这部用最新的3D摄影技术拍摄的电影，也只有在东莞的IMAX影厅里才能找到最佳的观影感觉。而他正是这样一个追求视听享受的发烧友。这样的人如今在广州和深圳有很多。所以在电影《阿凡达》上映的时候，东莞万达影城的经理们早就做好了准备，只是计划永远不如变化快，他们自己都没想到，作为全广东唯一拥有IMAX影厅的影城，他们居然会迎来整个广东的关注：在上映一周的时间里，这家影院的值班人员接到最多的电话，就是来自外地的客人在询问，究竟怎样才能到达这个地方。而影院经理被问到最多的，就是“还有没有IMAX的票。”

　　当然没有。因为几乎每天、每场的IMAX放映，都是爆满。就算是按照每场2个半小时、每天排五场的极限速度，IMAX影厅依然爆满。广州人涌过来，深圳人涌过来，甚至在武广高铁开通之后，有些湖南人也跑了过来。虽然票价120元，相对于其他普通电影票价已经接近翻倍，但还是有不少人花费高昂的路费赶到这里，只为“体验一下”。而按照每场560个人满座计算，由于《阿凡达》时长2小时40分钟，因此一天下来，最多也只能安排5场，只有不到3000位观众可以成为“幸运儿”。由于除了会员之外，影城并不开放其他观众进行网上订票，其他人只能现场购买，因此很多人只能购买更晚场次的电影票，而期间的等待时间，则成了影城所在地华南MALL的“幸福时光”———不少人不远百里地前来此处，当然不会随便就回家去，因此这一大型商贸中心内的餐饮、购物等行业，也随着电影的上映而兴旺起来。尽管该片现在仅仅上映一周，尚未有具体的统计数字可以证明华南MALL的营业总额因此而得到多少提升，但从每日的客流量目测，比起以往来的确是更多了一些。

　　去东莞看《阿凡达》到佛山看周杰伦到深圳欣赏小沈阳

　　视听盛宴催热珠三角“车轮消费”

　　不光是电影，随着如今珠三角交通网络的日益完善，在年轻族群中早已诞生了这样一批以追求视听享受为主，以其他消费模式为主的有钱又有闲的“车轮消费族”。以小吴为例，他周围的朋友中，虽然不一定买车，但却经常性地在珠三角各个城市之间“流窜”：到佛山看周杰伦，到广州看纵贯线，去东莞看《阿凡达》，到深圳欣赏小沈阳……一日之间往返，和谐号、地铁、汽车，各种交通工具用遍。门票、路费，加上等待期的消费，每次的花费其实至少在数百元到上千元，但相比于具体的金钱消费，对于这些年轻人来说，他们得到的精神享受似乎看起来更加“物有所值”。

　　而在2009年底，由于《阿凡达》在香港上映的时间比内地早半个月，因此圣诞节期间同样有不少内地游客赴港，在大肆消费的同时，观看电影也成了“必需的理由”。12月16日该片首映日时，记者赴香港观看，发现尖沙咀时代广场的UA影城里几乎全是说普通话的内地人，以至于香港TVB在观影结束后想要寻找一位说粤语的本地观众来评价一下，甚至都未能找到。

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