暑期档火爆开场 “海盗”无悬念称冠

在年度时间已过半时，电影市场进入了全年第二个旺季——暑期档。本周二（6月12日）《加勒比海盗3》挟北美上映风头超大规模登陆国内院线，成为揭幕暑期档的第一片。首映周六天《加勒比海盗3》以4500万左右票房无悬念称冠本周排行榜，为本年度前暑期档带来一个火爆开场式。

《加勒比海盗3》是海盗系列的终极篇，2003年《加勒比海盗1》在国内上映虽票房不足3000万，但是却在国内留下了知名度，随着《海盗3》上月在海外市场强势上映，演绎5月三强争霸的票房争夺战，“海盗3”的名气一路攀升。在大型门户网站的“暑期你最期待的影片调查”中，选择《加勒比海盗3》的占58.77%，超过《变形金刚》《哈里波特5》《怪物史瑞克》三片的总和。影片由于有了香港明星周润发加盟，添加了“中国元素”的好莱坞大片更加具备对观众的吸附力。影片上线虽然晚于海外半个月，发行公司信心十足，投放了与《蜘蛛侠3》相当的520余个拷贝，超大放映规模选择6月12日周二“电影半价日”高调入市。首映当日吸引了大量刚从高考考场下来的青年学生，加上“半价日”聚集的人气，首日全国票房约1200万左右，观影人群超过50万人次，开画即得一个满堂彩。首周末6天全国各大影院共吸引观众143.7万余人，票房4500万左右。《海盗3》不仅毫无悬念登上本周排行榜冠军，同时摘取本年度新片首映周末票房排行的季军，在它前面的两部电影分别是“五一”档的《蜘蛛侠3》和年初的《007大战皇家赌场》。从电影发行市场规律看，一般接近或超过三个小时的“长片”，首映周末票房并不惊天动地，2006年初的《金刚》首周末票房也才3000余万，但是口碑良好的“长片”档期生命力超长，《金刚》最终成为2006年第一部票房过亿的进口片。《加勒比海盗3》片长150分钟，开局即收4500万，如此成绩值得恭贺。据此推算，影片要达到发行公司目测票房指标8000万亦没有什么压力。

本周国产片由上映第二周的《连环局》领衔，影片受上档新片冲击下跌54%，收入150万左右，累计470万左右。全国市场没有规模上映的新片，各区域市场虽然分别有不同的中小制作国产片放映，但对整体市场大盘没有什么影响。

进口片榜上，《加勒比海盗3》打压了榜上其它影片，榜单上纷纷演绎“高台跳水”，所有影片跌幅均超过80%。上线第三周的《灵魂战车》仅仅风光一周，票房就急剧缩水，排名虽居第二，票房仅250万左右，累计约2200万左右，预计影片难以完成发行目标，最终可能收官3000万上下。动画片《忍者神龟》排名老三的位置没变，但票房大打折扣，收入60万左右，累计票房3300多万。排第四、五的《王者之心》《生死狙击》在档期滞留时间已久，“海盗”上来，两片放映空间极度萎缩，分别收入20多万。《王者之心》累计票房近2000万，《生死狙击》累计2100万左右。两片均超额实现预期目标，下周将淡出档期。

综合全部上榜影片，《加勒比海盗3》带动市场大盘上扬，为暑期档首周开出大红盘。与上周相比，本周观众人次增长69%，大幅攀升至160万以上的高位。周总票房跃上新台阶，冲过5000万，涨幅达88.7%。周总票房在本年度周末档期中排在第五位。

观察评估本周电影市场，从“五一”档期一路在高位运行的影市行情得以持续，暑期档首个周末，借助影片强势竞争力，给档期开了一个好头。当然从另方面看，预计今年暑期档影片节目资源丰富，市场会更加精彩。影片间的竞争对发行、院线和影院经营者都是一个检验，要争取市场效益最大化，合理配置节目资源，精心安排放映银幕，充分利用每一部新片的市场价值就可能使暑期档含金量提升。若要说近期市场的不足，主要是国产片一直没有形成市场热点，没有带动这一板块的反弹的强势新片。去年同期国内市场有三部新片上映，《生死速递》《伯爵夫人》及数字电影《撒哈拉奇兵》，放映规模不大，首周新片票房仅300多万，自然与本周不可同日而语。与去年同期相比，本周票房增长94%，观影人次增长80%