万达八月强推《欣月童话》 梁家辉为小女孩圆梦

　　Q：自万达院线2005年成立以来，一直在终端领域拓展疆土，取得了一些成绩，在业内有了一定的影响力，去年的《夜袭》，今年的《欣月童话》，一条院线要在全国大规模的推广一部中的成本的国产影片，究竟是做何考虑？

　　A：万达院线的定位是商业主流院线，目前在全国20个城市已经拥有了29家自主投资的电影院，今年年初突破了200块银幕的大关，预计2008年可以突破300块银幕，可以说万达院线是目前中国发展速度最快的电影院线。2007年万达院线用15家电影院，创造了3亿元的年票房，今年29家影院，我们的奋斗目标是6个亿，实现翻倍增长。从刚成立时位列全国电影院线的最后一名做到现在，我们仅用了三年的时间。

　　对于我们这样的商业院线，市场是非常重要的。在我们的运作中，时时刻刻渗透的是规范市场运作的理念，但万达之所以能够以如此迅猛的速度走到今天，我们靠的不仅仅是市场运作，在讲市场的同时，我们更看重精神。

　　万达电影的经营理念是"传播文化，分享快乐"，万达电影，想要做的，不仅仅是满足自己院线的商业化发展，获得利润，万达想让更多的人喜欢上"看电影"这种生活方式，体会到看电影的乐趣。把这个理念宣传出去，比宣传任何一部大片都重要。宣传一部大片，获利一时。宣传一种文化，获利一世。

　　万达想踏踏实实的做基础工作，把电影院开得多些再多些，用我们的努力，通过各种手段渠道去宣传，去促进，让更多的人知道，原来还有这么好的电影院，电影院的服务原来可以这么周到，我们把"有价值感的电影票"通过各种渠道，尽力"送"到更多从来都不进电影院的人的手上，让他不得不找个晚上来影院看一次电影，然后再给他们机会，让他们再来一次，直到他养成看电影的习惯为止。电影，就是习惯性消费产品，万达相信，只要一个人能够自觉不自觉的在电影院看上几次电影，他就一定会喜欢上这种健康、休闲的生活方式，因为再也没有哪种娱乐方式，能够这样老少皆宜，全家总动员，能够永远充满新鲜感，能够与这么多人一起分享快乐。

　　正是基于上述的考虑，万达院线才会考虑每年有选择的去推广真正讲精神的优质国产电影，我们不会去介意影片的成本，不管是高成本大制作，还是中低成本小影片，只要是能够体现出中国人主流价值观的影片，我们就会努力去做。去年的《夜袭》我们是完全的商业化运作，就是希望讲出中国人奋勇斗争，敢闯敢拼的精神，今年的《欣月童话》讲述了中国人与人之间互相帮助，团结互爱的精神，这样的精神值得我们去提倡，这是万达院线义不容辞的责任。

　　Q：《欣月童话》这部影片，好像讲述的是一个城市的市民集体撒谎，为一个患绝症的盲女圆梦的故事，而小女孩的梦想，是去天安门广场看升旗，这样的故事，会不会过于主旋律了？

　　A：我一直坚持这样一个观点，没有市场就没有主旋律。

　　一部影片是不是主旋律，其关键，不是他表达的观念是不是很意识形态，而是在于这部影片表达的观念是不是能够更广泛的被大众所接纳，所接受。反过来说，当一部影片被广为传诵，争相观看，其传达的观念被广为认同的时候，这部影片，就是主旋律。

　　到底什么是主旋律？其实，所以主旋律，就是人们的主流价值观念。按照这个观点去看，美国所有的获得巨额票房收入的好莱坞大片，都是美国的主旋律电影，因为他们传播弘扬的都是美国的民主、自由、平等等西方的主流价值观念。而中国的主旋律电影，就应该是能够传播出中华民族主流价值观念的电影，比如中国人的自强不息、坚强勇敢等。2008年是不平凡的一年，我们经历了雪灾、地震，也将会迎来举世瞩目的奥运盛会。在这一年中，我们中华民族体现了面对灾难，团结互助，共度难关的优秀品质，人帮人的精神，在全世界面前进行了充分的展示，温总理板书"多难兴邦"正是我们这个时代精神的最集中体现，这就是我们的主流价值观。

　　地震之后，一系列的汶川地震题材影片上马，其实，不管影片是不是地震题材，只要能够把我们这个时代的最主流的精神风貌展现出来，那就已经是非常优秀的作品了，而《欣月童话》就是这样一部电影。影片内容虽然和地震的大背景没有关系，但是通过一个身患绝症小女孩想临终前看升旗，2000多市民撒谎助其圆梦的故事，我们看到大地震中人们互相帮助，真诚相待的影子；小女孩在想象中的天安门广场，向着五星红旗致以敬礼，让我们想到了地震中的很多可爱的孩子们。

　　这样一部非常"主旋律"的电影，在我们来看，是非常有市场的，因为他是非常契合时代精神的，我们有信心，要把这样的一部主旋律电影，真正的做出市场来。

　　A：很简单，这部影片的市场价值体现，不在获得多少票房，而是创造多少观影人次。在我们的整体运作策略上，都将把人次作为我们的市场运作核心。

　　我们已经做过几次小规模的试映，观众来自各个行业，但反馈都是出奇的一致，所有的观众都被影片的故事和精神所感动。从我个人观看这部影片的角度来看，确实也深深的被感动，以我几十年的从业经验以及对影片的市场判断来看，这是一部会被广为传诵的新经典电影。

　　为了和常规的商业影片区别开来，同时又能体现它的商业性，我们把这部电影定义为"不怕看的电影！""中国最有人情味儿电影！"我们的广告语是："2008 要有爱；2008 要有梦想；2008 要有光！"在8月底，全世界都在关注中国，全球国际友人都会来到北京，我们想通过这部影片的上映，以各种形式的试映、点映、口碑场，把这部电影的口碑力量积累到最大，向全世界传达中国人的民族精神。

　　当然，在此过程中，我们将要投入大量的宣发成本，但我们认为做这样的一件事情，并不仅仅是公益行为，这才是真正的市场行为，通过这样一种"主旋律"影片的宣传推广，我们已定能够获得理想的收益，而这个收益将不仅仅局限于几百万或者几千万的票房收入，通过推广这部影片带来的巨大社会影响力将远远超越影片票房本身。

　　《欣月童话》剧情：

　　杨光（梁家辉饰）每天都在为寻找不一样的新闻焦头烂额，却被妻女批评不懂浪漫、只懂钱。陶彬（黄伊汶饰）总是故意把事情弄得乱七八糟，故意不把事情做完，只因为害怕完的感觉、害怕失去。大胜虽为白领，却面临无数现实问题难以解决：薪水、房子、父母、爱情……一个骗子用劲诈术行骗，却因一个“棒棒糖”痛改前非，最后的谎言心存善良。小欣月只有七岁，她有梦想，她的快乐谁也不会想到……