《飞屋》起映 3D电影在内地不过只是个开始

　　好莱坞技术狂人、《泰坦尼克号》导演卡梅隆曾经预言，2009年是3D电影复兴的一年。如今，他的这句预言似乎成了现实。皮克斯出品的首部3D动画电影《飞屋环游记》揭幕今年戛纳电影节；《冰川时代3》、《豚鼠特工队》等3D动画电影扎堆北美暑期档；《丁丁历险记》、《玩具总动员》、《蓝精灵》等3D影片也正在制作中。而在中国内地电影市场，3D电影的发展更是极速。上月9日《冰川时代3》上映时，3D银幕数已从去年的80块猛增到330块，成为全球3D银幕数增长最快的国家。昨日起，《飞屋环游记》正式登陆内地，势必再度掀起票房狂潮，但是，3D电影在中国，还只是刚刚起步。

　　3D电影在中国内地成规模上映始于去年9月底的《地心历险记》，在有限的80块配备3D技术的银幕放映27周，《地心历险记3D》票房达6700万元人民币，业内人士迅速意识到这个数字背后对应的新领域的市场价值。于是，在2009年7月，当《冰川时代3》3D版在内地公映时，能够提供3D设备的银幕数已经达到330块，为去年的4倍多。据悉，中国已经成为仅次于美国，3D银幕数第二多的国家。

　　3D单银幕票房屡创新高
　　分析：内地3D市场和制作刚起步

　　《地心历险记3D》之后，内地的3D影院又陆续迎来了《闪电狗》、《大战外星人》、《月球大冒险》以及《冰川时代3》多部3D电影。这些3D电影的票房成绩都相当喜人。《闪电狗》8周票房4500万元人民币；《大战外星人》6周获得3200万元票房；《冰川时代3》更是花了20天就突破亿元票房大关，成为今年第十部票房过亿的电影。

　　数据统计显示，3D银幕的票房产出量相对普通胶片电影要高许多。依然以《地心历险记3D》为例，该片当时平均每块银幕的票房产出是70多万元人民币，而创造了3.2亿元总票房的那个《赤壁（上）》，其时的单银幕票房不过是8万元人民币。《冰川时代3》在上海联和院线旗下的55块3D银幕放映迄今票房为1900万元人民币，比同档期投放43个拷贝的《麦兜响当当》还高出200万元。

　　面对看似繁荣的市场，负责内地3D电影放映的中影数字院线副总秦虎却认为：“目前内地市场3D电影的票房情况，还不是一个非常普遍的现象，只是几部影片的数据，还只能算是个案。”

　　而在制作方面，面对好莱坞已经排到多年后的3D电影制作计划，目前内地方面只有一部标榜3D的《乐火男孩》上映在即。该片的预告片，目前就搭载于《飞屋环游记》之前。其效果的确需要佩戴3D眼镜才能观看，但对于一部青春歌舞片是否有必要融入3D技术，要等看过全片后才能判定。

　　难以同时消化2部“3D”
　　分析：内地3D银幕数量还是太少

　　尽管早年也有立体电影，但那些需要两台放映机一起放映，透过一红一绿的特殊眼镜看出“立体”效果的影片，与如今可以产生身临其境感受的3D电影相比，着实不在一个档次。也难怪3D电影的票价定得比一般影片高，依然挡不住观众购票的热情。

　　3D电影的另一个优势在于，盗版很难。《地心历险记3D》上映27周依然有票房产生就是最好例证。目前市面上的盗版影碟也配备有3D版，还附送眼镜，但效果与影院观看相比，实在有天壤之别。

　　3D电影在内地的市场认可度使得《冰川时代3》敢于仅仅引进3D版本，而放弃2D版本的放映。理论上，这样的选择是减少了放映厅，换言之减弱了影片的吸金能力。但从另一个角度来看，正是因为只有3D这个单一的选择，使得《冰川时代3》在内地市场供不应求。

　　在片方为《冰川时代3》票房突破1.3亿元人民币欣喜之时，另一个关于内地3D影院建设的问题也凸显了出来——内地3D银幕数量的不足。昨日起，另一部由皮克斯出品的3D动画电影《飞屋环游记》登陆内地各大影院，“按照影院的习惯都是‘喜新厌旧’，所以《飞屋》肯定会抢占很多的放映厅。但按照我们的分析，《冰川时代3》完全还有继续吸金的能力，用行话说就是‘还没被市场吃透’。”联合院线副总吴鹤沪分析说，目前内地的3D银幕数量，还不足以在同一时间段消化两部3D电影。目前，联和院线旗下现在有43家影院的55块银幕拥有3D电影的放映能力。换言之，只有为数不多的影院拥有两个以上的3D影厅。

　　“不过，这个情况正在被改变。”据吴鹤沪介绍，在3D电影片源逐步稳定后，目前放映一部3D电影的收益，已经足以支付影院的设备安装及维护。“其实现在安装3D设备并不是很复杂。一般的五星影院都具备2K数字的放映机。在此基础上，只要一个晚上，就可以完成3D放映设备的安装。而整套3D的放映设备加上3D的眼镜，花费也不过是20万元人民币。”

　　“皮克斯有史以来最棒的影片”
      《飞屋环游记》昨日内地公映

　　《飞屋环游记》的来头绝不仅仅是皮克斯动画公司的首部3D电影，它同时还是今年5月法国戛纳电影节的开幕电影——这是三大国际电影节首次以动画片开幕。此外，

《飞屋环游记》目前在北美的票房是2.86亿美元，是今年迄今为止票房仅次于《变形金刚2》的电影；而在海外媒体的一片赞誉声中，《飞屋环游记》注定是2010年奥斯卡最佳动画片的有力争夺者。如此一部口碑与票房双赢的影片昨日起登陆内地各大3D影院。之前并不高调的宣传，使得昨天的半价开画日并没有达到票房爆棚。沪上各大影院的反馈都是，晚间黄金时段的场次有满场，但总体态势目前来说还不如《冰川时代3》。

　　《飞屋环游记》是皮克斯公司的第十部动画电影。影片讲述了坚守冒险梦想的卡尔，不愿将自己的余生交付给养老院。卖气球谋生的他，把自己与老板艾米居住一生的木屋变成了一座“飞屋”。前往他们儿时梦想的南美失落的世界进行一次最后的探险之旅。

　　该片制片人乔纳斯·瑞维拉在制作之初就表明：“我们希望《飞屋环游记》有一个独特的视觉效果，力争做到与其他皮克斯电影截然不同。”于是，皮克斯风格与迪士尼数字三维技术第一次结合。观众与老卡尔、小罗一起进入了南美洲的探险之旅。飞屋在天宇飘荡，南美洲雄壮的天堂瀑布景象，还有片尾的空中大战等场面，都将3D电影的优势发挥到了极致──扑面而来的场景让观者身临其境，仿佛与主角一起翱翔。

　　但3D技术并没有成为《飞屋环游记》的全部，诚如该片导演彼得·道科特所言：“我们把3D当成我们蜡笔盒中的一根蜡笔而已。”《飞屋环游记》更精彩之处在于故事中情感的传递。作为一部老少咸宜的电影，《飞屋环游记》在大部分的时间里，都流淌着快乐。略带傻气的小罗给冒险之旅带来的不平静；带上音频转换器能够说人话的狗群制造的麻烦，都让整个看片过程中笑声不断。而片尾老卡尔与穆兹一场“决斗”，长剑对拐杖，假牙做武器，更是让观众笑得前仰后合。但当老卡尔把飞屋带到瀑布旁，坐在沙发上独自翻看冒险日志，回忆与老伴艾米的点滴人生时，《飞屋环游记》又变成了一部标准的催泪电影。无怪《好莱坞报道》把《飞屋环游记》形容为：“是一部迷人、感人的电影，是无可争议的皮克斯有史以来最棒的影片。”