九问暑期档：烂片票房夺魁 “硬广”战胜口碑

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　　按照惯例，高票房产出的影片不外乎具有以下几个元素：一、像《赤壁》、《投名状》这样的大制作、大卡司；二、像张艺谋、陈凯歌、冯小刚这样的大牌导演的作品；三：像《疯狂的石头》这样凭借口碑推动票房的佳作。但是按照这些约定俗成的规律，今年的暑期档可谓非常“不正常”：被称为“烂片之王”的导演王晶执导的《大内密探灵灵狗》票房竟然过亿；《气喘吁吁》票房与板砖齐飞；《麦兜响当当》凭借硬广的大手笔投入，票房也突破了7000万成为最大黑马；而在内地影迷心目中颇有一定地位的“菩提老祖”刘镇伟，同样是其最擅长的恶搞幽默路线的《机器侠》，票房最终也仅有4000万的成绩。相比之下，今年暑期档表现“正常”的影片仅有具有传统优势项目的《窃听风云》，以及可以视为类型片尝试成功的范例《非常完美》。

　　票房 十二三亿元，华语占主导

　　2008年暑期档总票房为10.3亿，不过这其中华语片仅以《赤壁》(上)为大，《功夫熊猫》、《全民超人汉考克》等引进分账大片的“来势凶猛”，令华语片的领先地位并不明显。据可靠数据，今年暑期档以华语片为主导的7月至9月，票房总成绩在12亿到13亿左右，如果把6月上映的《变形金刚2》等引进分账大片也算进来，总体票房则超过17亿。

　　难能可贵的是，今年暑期档上映的华语片在并无一部像《赤壁》这样的大片的前提下，能够取得如此大幅度增长的成绩，全凭借影片创新高的上映数量、银幕数量的增长速度、院线主导地位的凸显、广告投入在影市中越来越重要的地位等元素支撑，而这一现象的出现，也说明中国电影产业化的进程正在逐年取得突破性的进展，令人可喜。

　　院线 从单纯发行到有“特殊权力”

　　但是在这些欣喜的背后，也同样暴露出很多问题。纵观近年的中国电影市场，国产片的题材类型依然比较单一，比如“石头”试水成功之后，第二块、第三块“石头”纷纷“横空出世”，与之相切合的喜剧片类型也逐渐在影市中、特别是中小成本的影片中占据了主导地位，一个成熟电影产业中的多类型题材应该得以并存的评定标准并未得到实现，也因此，像制作精良的《白银帝国》票房却惨淡就是一个很好的例子。

　　这个问题的背后，也体现了中国电影产业化发展过程中各方面的链条运作模式，仅以市场消费终端———院线为例，对于多数普通观众来说，只需带上一家老小挑选一个影院即可，院线在观众的心目中是没有什么概念的。但其实院线在如今的中国电影市场中的地位正在逐日提升，已经由过去单纯的发行环节，渗透到题材的挑选、影片的投资、营销宣传等各个环节，近年影市上频频出现的调整、更改影片上映档期的现象，似乎也成了院线的“特殊权力”。这一方面是因为院线是影片的拷贝投放量、排片、场次安排等能与票房直接挂钩的多个重要环节的主导决策者，同时因为院线也分得超过40%的票房分红。在这种情况下，除大片之外，选择颇有“人缘”的卖座喜剧、动作题材，自然可以确保利益回报。由此一来也不难理解，在影片数量创下新高的暑期档，喜剧题材为何依然是主打类型片。

　　明星 烂片用大腕挨骂也有市

　　今年暑期档的华语片在无真正意义上的大片的前提下，明星的票房号召力也表现得尤为明显。近日被推上风口浪尖的《气喘吁吁》虽然出现了观众集体中途退场这样罕见的现象，但是票房依旧一路高升，这当然少不了“葛大爷”的功劳。试想，如果口碑不错的《夜店》也起用像“葛大爷”这样的明星，票房肯定不只是现在的一千多万。当然还包括“灵灵狗”和《非常完美》，古天乐和大S、章子怡和范冰冰，看起来还是非常养眼的。

　　此外、大范围硬广投入的“麦兜”也是今年暑期档一部成功营销的案例，而且该片在SMG的运作下，地区优势十分明显，仅上海一地的票房产出，便占到全部总票房的三分之一。

　　今年暑期档华语片的总体表现乍一看推翻了以往的市场规律：票房不再以影片本身的质量、口碑、制作成本等因素决定，而是提供了更多的可能性和不可预知性。对于中国电影产业化的发展，这是一个新的现象。而且中国影市的票房成绩、影片数量、银幕数量都在逐年增长，中国电影在世界电影中的地位具有越来越大的影响力。但是从影片创作本身来说，一切以市场为前提，也造成了尝试少、突破少、类型少、佳作少的弊端，长此以往也将会阻碍电影产业化发展的进程，也许电影工作者迫切需要思考的，是该如何解决这一矛盾。

　　暑期档华语片票房与口碑(截至8月30日)

　　片名 映期 发行方 类型 投资成本 内地票房 香港票房 新京报观影

　　(万元) (万元) (万港元) (满分100)

　　《寻找成龙》 6月29日 中影 儿童/喜剧 300 1435 / 64.25

　　《夜店》 7月20日 紫禁城三联 喜剧 600 1190 / 78.53

　　《窃听风云》 7月26日 博纳国际 警匪/剧情 3000 8660 1524 80.25

　　《大内密探灵灵狗》 7月27日 中影/博纳国际 武侠/喜剧 3000 9940 860 53.96

　　《追影》 8月2日 华谊兄弟 武侠/喜剧 2000 1220 / 69.43

　　《非常完美》 8月10日 安乐/中影/希杰 爱情/喜剧 2000 8100 / 84.20

　　《麦兜响当当》 8月17日 上海东方影视 动画 1500(港元) 7070 209 82.31

　　《机器侠》 8月17日 中影/华夏/上影 爱情/科幻 3000 4000 122 70.63

　　《白银帝国》 8月17日 中影/博纳国际 剧情 7000 1520 / 78.41

　　《气喘吁吁》 8月24日 光线影业 喜剧 / 1800 / 46.96

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