中国熊猫潘迪首亮相 产业链运作走出去挣钱

熊猫潘迪

　　作为2009年中国政府赴欧经贸促进团的主要文化创意产业项目中唯一正式签约的电影项目，由中德合拍，斥资3.5亿制作的动画电影《熊猫总动员》于昨日（3月25日）举行的东京国际动漫展上发布最新信息，首度公开主要角色的卡通形象。这部“拥有中国血统的动画巨制”堪称中国电影史上最贵的合拍动画电影，计划于2011年寒假在全球100多个国家和地区同步公映，同时也被海外媒体称为“向好莱坞叫板之作”。

　　对于制片人陈晓翔来说，在他心中，还有一个比“叫板好莱坞”更庞大的计划。他向记者透露，《熊猫总动员》的成功运作让他的公司亿商传媒获得中国动漫集团的支持，不仅参与这部作品的投资，并且共同开发公司的另一项目《封神天下》系列，围绕这两个项目，打造出一条涵盖“图书——电影——动画片——游戏——衍生产品——主题公园”的动漫产业链。

　　熊猫潘迪“走出去”

　　2009年2月25日，柏林德国工业联合会(BDI)总部。在国家商务部陈德铭部长和德国经济部长古腾贝格先生的共同见证下，中国电影合作制片公司、北京亿商传媒投资有限公司和德国 Primo Gruppe GmbH公司和奔趣娱乐公司(Benchm ark Entertainm ent Picture Productions GmbH /ORB Film produktionGmbH)共同签署了总投资高达3.5亿元人民币的合拍动画电影《熊猫总动员》的合作协议，在德国影视界引起了轰动。2010年3月25日，东京国际动漫展览会。《熊猫总动员》首次发布了主要角色的卡通形象，再一次引发业界高度关注。

　　这并不是卡通熊猫形象第一次出现在大银幕上，由好莱坞出品的《功夫熊猫》2008年在全球公映，共收获五亿美金的全球票房，掀起熊猫热潮。而《熊猫总动员》的横空出世将再一次点燃世人的激情。制片人陈晓翔透露，《熊猫总动员》开发的时间其实比《功夫熊猫》还要长，仅仅是动画制作就已经花了四年的时间，影片由亿商传媒与中国国际电视总公司、中国动漫集团公司和德国、法国、西班牙、比利时等五个国家的制作团队联合制作，最大的亮点是“中国元素”的全方位体现。

　　陈晓翔说，《熊猫总动员》讲述的是大熊猫潘迪带领一个族群不畏艰难、走出险境的故事。熊猫是中国的国宝，是中国的标志性动物，但是，一部作品里仅仅有熊猫是不够的。好莱坞的《功夫熊猫》中虽然主角也是一只憨态可鞠的大熊猫，但是影片无处不渗透着美国精神，美国文化，所以，在不少观众看来，那是一只生长在国外的大熊猫，是“华裔美籍”。而中国的熊猫是什么样子呢？《熊猫总动员》中的熊猫潘迪具有勇敢、坚强的冒险精神，他的身上被赋予了中国人民的传统性格。潘迪的女友潘妮也同样如此，她美丽、善良、忠诚，为了爱情不惜一切。除此之外，熊猫菩萨、熊猫神仙、熊猫兄弟姐妹中也演绎着感人的亲情、友情、爱情，影片中的四川山水经过最先进动画技术的渲染，美仑美奂，充满了中国山水画的质感。

　　在东京动漫展上，有海外媒体将《熊猫总动员》形容为一部向“好莱坞挑战”的野心之作。陈晓翔毫不讳言确实有和好莱坞动画“掰掰手腕”的打算，虽然在这部电影中，也有来自好莱坞的专业人员加盟，但是从形象创意、故事创作、技术开发以及相关的一系列制作环节中，都融入了大量中国和其他国家工作人员的心血。据悉，在首次公布卡通形象之前，《熊猫总动员》已经在除亚洲和北美之外的70多个国家和地区完成了预售工作，预售的收入占到影片投资的60%左右，这是一个相当瞩目的成绩，因为全球最重要的三个动画电影的市场，分别在北美、日本和中国，“相信2011年《熊猫总动员》在全球同步上映的时候，会创造一个奇迹。”

　　亿商传媒的野心

　　今年7月，《熊猫总动员》的电影将完成制作，与此同时，52集的电视动画片的剧本已经开始创作，“和《喜羊羊与灰太狼》相反，我们是先有电影，后有动画片，因为我相信一部电影所制造的眼球效应和规模效应是电视动画片所无法比拟的，特别是全球同步公映的轰动性，将会对电视动画片的开发产生一个强大的助推力。”陈晓翔如是说。作为一部合拍动画电影，中方拥有这部作品在亚洲范围内的全部版权，这就意味着，在动漫影视创意产品开发之后，《熊猫总动员》的动画产业链建设将逐步启动，陈晓翔透露，这部电影的衍生产品的包装、设计和规划已经由一家英国公司进入开发阶段，随着影片明年底的全面上映，相关衍生品也将同步推出。

　　然而这些还不是有关《熊猫总动员》的全部，在陈晓翔的“全球化战略”中，最关键的是“三步走”中的最后一步，“在动漫影视创意产品开发和动漫文化产业链建设完成之后，我还希望建议一个动漫衍生品交易平台。“动漫产业80%以上收入来源于后续产品和衍生产品，这也是动漫文化产业链中最挣钱的部分。因为我们是一部国际合作大片，形象也具有世界性，所以我们有条件参与到国际市场的衍生品交易中，这也是我们选择国际动漫产品规划公司来操刀的原因。我们的目的不仅仅是打造成功一个动漫品牌，重要的是要掌握熊猫潘迪、潘妮形象在国外的产业链经营运作，走出国门挣钱。”

　　《熊猫总动员》动漫影视系列将着力打造熊猫潘迪、潘妮形象，使之成为未来国内外家喻户晓的经典形象。借助这部影片的上映，亿商传媒将全面进入动漫文化产业链整合运作阶段。目前该片衍生产品的包装、设计和规划已经由一家英国公司负责开发。陈晓翔指出：“因为我们是国际合作大片，形象也具有世界性，将要参与国际市场的衍生品交易，所以选择国际动漫产品规划公司来操刀是必须和必要的。亿商传媒动漫产业的目的不仅仅是打造成功一个动漫品牌，重要的是要掌握熊猫潘迪、潘妮形象在国外的产业链经营运作，走出国门挣钱。”

　　据悉，已有国内多家动漫频道和影视投资公司对电视动画版《熊猫总动员》和相关衍生产品表达了强烈的合作意向。制片人陈晓翔透露，如果进展顺利，电视版《熊猫总动员》有望于2012年与中国观众见面。