愚人节清明节成档期？ 业内：这都是“噱头”

《美丽密令》

　　档期的概念起源于美国。如今随着中国电影票房的递增，优质档期也逐步形成，几个闻所未闻的新档期也冒了出来，比如今年的“愚人节档”以及“清明节档”。不过业内人士也指出，这些档期只是宣传噱头，和贺岁档、国庆档等比起来小巫见大巫。不过清明节小长假导致消费能力上升，也许会促进票房增加，扎堆在这个档期的六部电影看中的就是这一点。　

　
　　愚人节档　王晶早就瞄准这一天　

　　主打：《美丽密令》　

　　主演：阿Sa、谢娜、吴君如　

　　据导演王晶说，从开拍之初他的《美丽密令》就瞄准了愚人节档期。因为愚人节这一天大家都会放下平日的包袱，一展自己的幽默感，他针对这一节日专门定位，让观众笑翻为终极目的，这样让《美丽密令》成为4月份即将上映的20多部影片中唯一一部爆笑喜剧。从目前的形势看，这确实是整个愚人节档唯一一部都市女警爆笑爱情笑剧。吴君如、蔡卓妍、谢娜联手，加之陆毅、樊少皇、陈伟霆三大帅哥，俊男美女的配对加之影片轻松幽默的气氛。　

　　首创愚人节档期的美亚娱乐甚至还表示，如果这部电影卖得好，他们会计划在每年的愚人节都奉献出一部搞笑大片。不过从媒体提前观片的反应来看，据说这部《美丽密令》和去年王晶在暑期档的《大内密探灵灵狗》水平相当，继续抖港式喜剧包袱，笑料无甚新意。　

　　清明节档　蒋雯丽当导演“撞节”　

　　主打：《我们天上见》　

　　主演：朱旭　

　　蒋雯丽执导的《我们天上见》是她的导演处女作，描述了朱旭扮演的姥爷和孙女之间真挚的情感，蒋雯丽表示，以前确实从来没有“清明档”这样一个说法，安排到这个档期也算是撞上的，是一再拖延的缘故。“我倒觉得片子蛮切合节日的，大家清明扫墓，再带上父母和孩子一起看这部电影，怀念已经去了天上的亲人，更加珍惜眼前人。”　

　　不过据该公司的宣传发行人员透露，打出“清明档”这个旗号也是迫于无奈，因为《我们天上见》虽然是一部品质非常优良的电影，也拿了不少奖，但由于是一部文艺片，只能根据其特征创造一个“清明档”，多少有点为了宣传的意味。毕竟投资方要赚钱，而中国的电影市场又不够成熟，很多优秀的文艺片总是被商业大片淹没，有个噱头宣传总比没有好。　

　　■　同档上映　

　　《末来警察》　

　　上映日期：3月30日　

　　点评：由刘德华、大S、范冰冰、徐娇等共同主演的爱情科幻电影《未来警察》，特技很雷人，动作很夸张，剧情很弱智。　

　　《火龙对决》　

　　上映日期：4月1日　

　　点评：这部由黎明、任贤齐、王宝强、徐若瑄等加盟的动作大片，以缉凶悬疑布局、探索复杂人性为卖点，动作激战程度堪称今年港片之最。　

　　《月满轩尼诗》　

　　上映日期：4月2日

　　点评：《月满轩尼诗》最大的卖点是，汤唯第一次真正意义上“复出”了，而且有张学友这样级别人的护航。　

　　《夺命手机》　

　　上映日期：4月2日　

　　点评：这部批片去年就在北美上映，尽管和《未来警察》一样都属科幻片，制作水准还不错，但时隔这么久，难逃龙套命。

　　■　“档案”分析

　　四大档期仍是“黄金档”　

　　新影联负责人高军表示，所谓清明节档、愚人节档不过是片商的宣传噱头，其实不能称之为真正的档期，因为票房相比平时不会有任何增长。他指出，目前中国只有四个成熟的黄金档：贺岁档、暑期档、五一档和国庆档。

　　贺岁档（11月－次年2月）　

　　占全年票房半壁江山

　　在内地，贺岁档起源于1997年冯小刚的《甲方乙方》，随后他的《不见不散》等电影一年一部，在中国观众心目中形成一个习惯：过年要“吃饺子、骂春晚、看冯小刚”。　

　　去年贺岁档横跨四个月，于是贺岁就不再是12月的事儿，1月和2月都还能继续贺这个岁。挤不进不去12月，那些11月中旬上映的也愿意称自己是贺岁档第一片，其实大多是为博个宣传噱头，沾着贺岁就好卖。　

　　2009年年底到2010年春，贺岁档占据4个月，在12月底被分出了“圣诞档”，进入1月初还有“元旦档”，在春节前后又被叫做了“春节档”。电影界的人不由兴叹，一年才12个月，敢情我们一年的三分之一都在贺岁。票房数字也超过30亿，占2009全年票房的半壁江山。　

　　暑期档（6月－8月）　

　　第二大赚钱档期　

　　暑期档起源美国，长达3个月，瞄准的是放假在家的学生们，是好莱坞大片的天下。在内地，暑期档的“吃螃蟹者”开始于2004年，张艺谋的《十面埋伏》成为首个在暑期档上映的大片，该片收获了1.5亿多票房，而作为华语暑期档的起步阶段，这一年的《千机变2》也卖得不错，内地票房收到2500万左右，好莱坞大片如《蜘蛛侠2》、《史莱克2》也都大卖。　

　　2005年《七剑》、《史密斯行动》、《头文字D》等电影让暑期档收获3亿，比前一年年增加30％。随后暑期档票房每年递增，2009年暑期档内地电影票房已经达到16.5亿，已成为中国的第二大档期。　

　　国庆档　

　　国产片渐无敌手　

　　国庆档起源于2005年，这一年成龙的《神话》瞄准长假上映，并且以一敌三，灭掉了《神奇四侠》、《长恨歌》和《童梦奇缘》3部影片的票房总和，国庆7天的票房容量当年在6400万左右。　

　　随后2006年冯小刚《夜宴》pk成龙《宝贝计划》，两部电影在长假七天取得7740万票房。2007年国庆档虽然有数量众多的新片上映，但没有大片加入，国庆档票房产出5300万左右，市场下滑。　

　　2008年，魔幻古装大片《画皮》成为主力，《保持通话》作为补充，国庆档继续上演奇迹，票房总产量直冲上1.7亿，涨幅高达220％，从此国庆档成为兵家必争之地。2009年《建国大业》和《风声》一共制造了2.5亿的票房，票房继续扩大。现在国产片逐渐摸索出国庆档市场运作模式，基本上这一时段已经没有外国片可以与国产片打擂。　

　　五一档　

　　好莱坞大片集结　

　　相对国庆档历来都是国产片的天下，从2007年《蜘蛛侠3》、2008年《钢铁侠》、2009年的《金刚狼前传》到今年的《钢铁侠2》，五一档一向是好莱坞暑期大片打头阵的所在地。去年五一档略显低迷。黄金周由7天改成3天，休闲空间的紧缩使得片源投放量随之减少，《拉贝日记》总票房只达千万，《金钱帝国》不到2000万，《南京！南京！》在强势宣传攻势下也只是取得1.5亿票房。　

　　今年五一档将由《叶问2》和《钢铁侠2》展开大战，好莱坞和华语片谁能领风骚，值得期待。