“伪3D”坏了电影口碑 票房萎靡大势已去

      3D大片《阿凡达》今年1月4日上映后，一度创造了独占内地总票房95％的奇迹；但纵观此后到5月2日的票房成绩，3D电影占内地电影总票房比重整体呈下降趋势，“剪刀差”现象越来越明显。

　　打着3D旗号接踵而来的中外大片们，在技术上并不过硬，不出彩的画面效果加上不菲的票价，不仅败坏了《阿凡达》带来的良好口碑，也使得观众热情下降，观影态度趋于理性。

　　业内人士普遍认为，如果质量上没有根本的提升，3D电影票房的前景很难被看好。

问原因

“伪3D电影”坏了口碑

　　自从《阿凡达》催生了3D观影热潮以后，不仅国外影片以3D的名义杀入中国，国产影片也抢着沾3D的光。但是《阿凡达》之后上映的不少3D影片，却让人大呼上当——这些电影“除了字幕立体，其他都不立体”。

　　如《爱丽丝梦游仙境》和《诸神之战》，包括国产的《苏乞儿》，并没有采用3D设备拍摄，只是在后期制作中转换成了3D版，制作时间短、技术不到位、色彩饱和度低，3D质量相对粗糙。

专家点评

　　“观众不会一再上当，这样的伪3D影片无异于杀鸡取卵。”影评人程青松在接受记者采访时说。他表示，制片公司不愿意花大钱投资技术，而仅依赖于电脑后期合成的做法，不仅是欺骗观众，也是电影技术的倒退，最终会被观众抛弃。

　　程青松坦言，影片的质量总是最迅速地反映在票房上。“我个人认为《爱丽丝梦游仙境》和《诸神之战》在内容上也是非常优秀的，如果不拼画面效果的话，不至于在总体票房上与　《阿凡达》相差那么多。”

观众看3D电影渐趋理性

　　从《阿凡达》到《诸神之战》，3D大片接踵而来，但票房并未节节高升。观众对“3D大片”的态度越来越趋于理性。

专家点评

　　UME国际影城经理刘晖在接受记者采访时表示，《阿凡达》上映时，3D大片对于中国观众来说还是新鲜事物，加上《阿凡达》的确口碑不错，一度出现买不上票的状况。虽然只过去短短的几个月，但这份狂热已经冷却，现在的观众看3D电影已经趋于理性。

3部3D电影累计票房

      电影名称　累计票房（元）

　　《阿凡达》　13.5亿《爱丽丝梦游仙境》2.2亿《诸神之战》　1.45亿

高票价成3D电影票房阻力

　　3D电影的高票价一度成为其优势所在，同样时长的一部电影，3D电影的票价要比普通电影高出近45％，无形中提高了3D电影的整体票房。但如今，票价过高已经成为了3D电影票房持续增长的阻力。

　　2010年1月－3月北京人均月收入为2913.6元，但同期3D电影的平均票价为100元。想看一场3D电影，普通观众要掏出月收入的1／30才能实现，他们自然得掂量掂量，到底值不值。

专家点评

　　中国电影产业研究中心主任刘浩东在接受本报记者采访时表示，3D电影过高的票价已经成为其票房持续增长的一大阻力。“如今上映的3D电影越来越多，但普通观众很难接二连三地消费，继《阿凡达》之后的3D影片整体票房趋于下滑。”

近期放映的主要影片票价

　　 电影名称　平均票价／张

　　《诸神之战》　100元

　　《爱丽丝梦游仙境》100元

　　《叶问2：宗师传奇》65元

　　《杜拉拉升职记》65元

　　《东风雨》　65元

　　《岁月神偷》　60元

　　《如梦》　45元

　　《生死逃亡》　40元

　　《孤堡惊情》　50元

　　《A面B面》　50元

　　《寻找刘三姐》　55元

看现象

《叶问2》突破3D重围

　　在3D大片一连雄霸内地电影票房冠军16周后，这一态势在上周终于发生了改变。《叶问2：宗师传奇》（以下简称《叶问2》）突破3D“重围”，在上映首周卖出了9400万元的票房，稳坐冠军宝座。

　　而此前的票房头名3D大片《诸神之战》并没有延续《阿凡达》的奇迹，在上映仅17天后就渐入颓势，上周票房仅为3400万元。

　　而纵观“五一档”内地电影票房，《诸神之战》也毫无悬念地败在了《叶问2》之下，“五一”3天仅卖出2500万元，与《叶问2》的7300万元相去甚远。3D大片票房吸金力的急剧衰退，在这3天体现得淋漓尽致。

　　中国电影产业研究中心主任刘浩东在接受记者采访时表示，不止《诸神之战》这一部3D影片吸金能力在下降，3D电影总体票房都已经呈下滑趋势。

票房“剪刀差”现象渐明朗

　　《诸神之战》于4月16日全国公映，观众在影院能同时看到3部3D大片。《阿凡达》的上映时间已经超过3个多月，但本应接过3D票房接力棒的“爱丽丝”和《诸神之战》却并没有让制片方看到希望。

　　与1月份《阿凡达》上映首周票房即占内地总票房95％的强势相比，3部3D大片

　　在4月16日之后一周的票房之和，占内地总票房比重不足50％。“上映的3D影片数量渐多，但票房却越来越少，3D电影票房的‘剪刀差’现象已经逐渐明朗。”新影联副总高军在接受记者采访时表示，如今3D电影已经很难激起观众狂热的观影热情，待5月份《驯龙记》和《怪物史莱克4》两部3D电影上映后，这种现象将更加明显。

探前景

3D电影未来票房不被看好

　　北京最大的院线——新影联院线的副总高军在接受本报记者采访时表示，就目前的情况来看，3D电影的票房前景并不被看好。

　　“　纵览今年确定上映的以及可能上映的3D影片，大部分都是后期由2D版本转成3D版本，不论从内容还是效果上来看，都很难超越《阿凡达》。”高军认为，3D电影票房大势已去，至少今年内其票房还会呈下降趋势。

　　他解释道，如今各路“伪3D电影”已经引起了观众的排斥心理，想让观众掏钱买票已经不是那么容易的事。

　　与此同时，3D电影的票房下滑也势必引起连锁反应，不论是院线对3D电影放映设备的增加，还是电影制片方对于3D电影的投资热情，都会受到一定程度的影响。高军表示。