神秘主义已经过时？ 大腕韩星广告身价暴跌

李英爱婚后日前复工拍摄广告

　　演员李英爱凭借电视剧《大长今》（2003）、电影《春逝》（2001）等佳作稳坐韩国顶级女演员宝座。她的最后一部作品是2005年的电影《亲切的金子》。她经常在公开场合表示“只要有合适的作品就一定出演”。在韩国娱乐圈，不仅是李英爱一人，还有几位艺人不用工作，也能够保持“明星”地位。这是因为娱乐圈的特殊结构使然。

　　某些演员即使“休业”人气照样“保鲜”

　　韩流鼻祖裴勇俊自2007年出演电视剧《太王四神记》之后，已有三年时间没有任何作品。其实，他一向是“少产”演员。电视剧《冬季恋歌》（2002）、电影《丑闻》（2003）、《外出》（2005）等，他出演过的作品确实是屈指可数。相比影视作品，他在其它方面的活动却是异常活跃。在专门面向日本粉丝发行的某画报上，他炫耀一身的健美肌肉，去年还出版了一本名为《寻找韩国之美的旅行》的旅行随笔。而且，他还长期停留日本专门向著名漆艺家全龙福拜师学艺，并于去年举办了个人漆艺作品展。

其他明星的“休业”水准也是有过及而不及。2001年，全智贤凭借风靡全亚洲的电影《野蛮女友》荣登最受欢迎女星宝座 。她尽管在2009年出演好莱坞影片《最后的吸血鬼》，但长达10年间几乎没有叫得响的影视作品出炉。演员林秀晶同样是每隔两三年推出一部作品。此外，金泰熙、高素荣、李娜英、李美妍、宋慧乔、韩艺瑟、金喜善、李瑶媛、刘智泰等明星也是平均2至3年，多时“休业”3至4年后再出山接戏。

　　大牌明星不工作保持“稀有价值”

　　娱乐界人士一致认为，大牌明星减少曝光度反而比频频曝光更有经济效益。娱乐策划公司CHOEUN娱乐的代表Jo Dae-won说：“虽说神秘主义战略已经过时，但对于那些最高级别的演员而言，还是行之有效的营销手段。”他还说：“如果一部作品票房失利，所受到的打击相当大。所以减少曝光频率，保持原有形象和身价反而更加划算。顶级明星们把‘形象’和‘稀有价值’视为生存之道，这也是他们慎重接演影视作品的原因。”

　　“见大牌明星应该比见总统还难才行”。这样的战略吃得开也正是缘于广告市场的“稀有价值”原理。那些大牌明星“休业”时大都集中打造外貌。一演艺策划公司相关人士称“要么做运动塑造身材，要么护肤或做整容手术等集中进行外貌上的管理”。 “休业”明星中，大牌女星居多也是这个原因。收入高达几亿的广告也在这个时候集中拍。

　　然而有分析认为，时下情况发生了变化。据 “品牌38研究所”最近的调查结果，综合大众支持度和广告产品购买力等明星促销品牌指数(SMBI)，目前正在活动的演艺人和名人比较高，而活动低迷的大牌明星则未能进入上位圈。进入前十位的少女时代、UEE、KARA等大都是目前正在活动的偶像明星，而宋慧乔、韩艺瑟、金泰熙等则退居20位之后。2002~2006年一直坚守第一位的全智贤，去年降至第10位，今年则暴跌至131位。裴勇俊列131位，李英爱列76位。

　　品牌38研究所所长Park Mun-gi说，“大众的支持度从露面少的演艺人正转向‘现在能看到的’、令人感到亲近的名人。对神秘的明星仍然感到有魅力，但不展示自我价值的演员说不定会逐渐失去其位置。”