电影暑期档影片扎堆 为孩子拍的片子太少

     


      7月6日傍晚，12岁的李婧薇跟随父母到成都王府井影城看电影。看着影片信息，一家人很难达成一致。眼下正在上映的10多部影片中，《枪王之王》、《无人驾驶》等都市枪战片和感情片占了主要的放映场次，适合孩子和家长一起观看的并不多。

　　据统计，去年我国6月至8月的电影暑期档共收入17.3亿元，市场份额达到全年总票房的25.8%，已超越贺岁档一跃成为全年最火档期。但在其中，青少年观众的电影消费仅占30%。在这个因孩子放暑假而诞生的

　　“暑期档”，孩子从来没有机会成为真正的消费主力。

　　问题在源头，影院“难为无米之炊”

　　记者在成都各院线的暑假排片表上看到，从6月下旬到现在，影片均是动作枪战类和都市情感类唱主角。

 
　在这些影片之外，适合孩子看的电影很少。除了6月16日上映的3D动画片《玩具总动员3》外，只有汇集了快乐大本营一帮主持人的《嘻游记》、周星驰制作的《长江七号爱地球》和动画片《梦回金沙城》等三四部影片，稍微符合中小学生胃口。据悉，接下来的一个多月里，还将有20多部影片密集上映，其中鲜见适合青少年观看的影片。

　　“放假10多天了，我就只看了《玩具总动员3》。”李婧薇无奈地说，在她要求下，爸妈答应带她暑假多看几场电影，但一家人总是在看什么上很难达成一致。“场面太火爆血腥的爸妈不让看，但动画片他们也看不进去。”

　　“‘一拖二’的观众不容易讨好。”王府井影城经理卫小媛说，其实影院十分看好孩子和家长这个消费群，也争取在暑期多排一些孩子喜欢的电影。但今年夏天上映的新片太多，先后有40多部，让影院排片很成问题。“再说，片方如果不提供好的青少年影片，影院也‘难为无米之炊’。”

      定位不明晰，孩子需要类型片

　　据了解，在“暑期档”概念鼻祖的北美，和电影制造工业体系一样成熟的，是片商们对于目标市场的精准细分及合理运作。之所以要提出“档期”概念，就是为了要因时因人制宜。

　　因此，在北美暑期档，影院和片商的目标很明确：15岁男孩和45岁妇女是消费主力，基本上就是家长和他们的孩子。秉着为孩子“服务”的宗旨，主要是赚孩子的钱。

　　紫荆影业中心策划部的相关数据显示，暑期档每月学生观影数不到四成，而在平时，这一比例仅为两成。“我们针对青少年观众的营销与宣传还是没跟上。”紫荆影业总经理李继青坦言，国内院线普遍未制定针对暑期学生的电影推广策略。对家庭观影这一暑期档最常见的消费群体，影院也没有相应的推出类似“亲子套餐”的优惠措施。

　川师大电影电视学院教师陆晓铭做过一项调查统计，不管在什么档期，内地电影市场的主力消费人群始终还是集中在20岁至40岁。就算是《玩具总动员3》、《嘻游记》这些主要为青少年准备的片子，在国内主要贡献票房的还是大人。在他看来，除了市场消费主体的相对固定性外，造成这一局面的另一个原因是：国产影片质量的参差不齐，也让很多家长不太愿意带孩子去看。

　　“在目标消费人群不那么明确，儿童片、甚至是合家欢电影都不怎么多的内地暑期档，我们需要更多好的、真正意义上的类型电影，来满足一个整体消费群的分类需求。”陆晓铭说，如果中国的投资商和电影人也真正奔着

　　“暑期”二字来运作，像实现票房过亿元的《喜羊羊和灰太狼2》这样的优质国产动画片，将不仅出现在春节，也会出现在暑期档。