《大地震》提价招非议 冯小刚称“自我保护”

     在各地巡回首映宣传后，暑期档大片《唐山大地震》22日将掀开盖头，与全国观众见面。各地点映场传出“哭声一片”的消息，从而吊足观众胃口之外，冯小刚的这部最新作品也因“悲情大片不忘商业植入”、“票价上涨”等话题，公映之前就争议不断。尤其是将全国A类城市（北京、上海、广州）最低限价上调5元至35元，B类城市上调至30元之举，再度引领国产片“涨价风”。业界认为，《唐山大地震》的提价行为可能引发中国电影票价的新一轮“大地震”——观众要看便宜电影将越来越难。

一纸提价令，票价涨5元

     在媒体、院线看片结束，唐山万人首映之后，《唐山大地震》得到了多数正面评价。看好声下，《唐山大地震》的票房预期直指5亿元，甚至喊出了首部一亿美元国产片的口号。

     5亿元要怎么来？ “提价”似乎成了“护航”宝剑。近日，《唐山大地震》出品方华谊兄弟已向各地影院下发通知：《唐山大地震》在北京、上海、广州等A类城市最低票价35元，佛山、东莞、珠海、成都等B类城市30元，其余C类城市25元，执行期为7月22日至8月11日。此前，国产片在A类城市的最低限价未超过30元，其余城市则在25元以下。

    记者在北京、上海等有关影院网站上已经看到醒目位置的“《唐山大地震》限价通知”，内容称，“接片方通知，《唐山大地震》最低限价35元，即面值不足规定的团体兑换券（包括各种卡）需补齐差额票款”。

冯小刚称属“自我保护”

     所谓最低限价，是指影片发行方对于影片所定的最低票价，用意自然是为了保证和尽可能增加票房。在冯小刚和华谊兄弟开“最低限价”先河之后，近年来，大片小片纷纷效仿，而华谊兄弟也一直走在 “涨价”的风口浪尖。首部采用该种方式发行的《手机》，当年最低限价只有区区5元，到了《集结号》，已经涨为25元，直到这次的《唐山大地震》再创新高。

     对于出品方华谊兄弟的“提价”行为，冯小刚表示支持。面对质疑，冯小刚称，国产电影面临盗版、影院票房偷漏瞒报等多重打击，限定价格是一种自我保护。 “就算我们说一张票5元，电影院也会好几十元地卖。提高限价是因和影院的结算数目有变，和消费者没多大关系。好莱坞大片可以最低票价45元，为什么我们可以接受好莱坞的电影价格那么高，不能接受国产片呢？ ”

看便宜电影，越来越难

     对于冯小刚的 “提价无关消费者”之说，院线方则表示难以理解，“观众要实实在在地按照这个最低票价掏钱，怎么会没有关系？”上海联和院线副总经理吴鹤沪介绍，华谊兄弟的“提价令”实际上包含三层规定，一是提高首轮放映的最低限价，上海地区为35元；二是影片下档前，上海等A类城市票价都不得低于30元；三是银行卡等合作单位活动均无法使用。

    《唐山大地震》调高最低限价，对于观众到底有多大影响？以半价日类推，35元最低限价意味着正价场次的最低票价至少为70元，比目前已成惯例的60元高出10元。影响最大的则是低价场、优惠场的观众。普遍标价为30元的团体票面临差价尴尬，以低价面向特定群体观众的上午场、阳光场等优惠场次无法实行，银行卡优惠活动被排除在外。虽然在沪宣传时，冯小刚表示，团体票的差额问题“可以商量”，但业内人士认为，“提价”仍是一个信号，60元标准价将逐步淡出A类城市的电影市场。在城市电影票价日渐走高之际，片方最低限价膨胀，影院不愿出让利益，促销空间越来越小，观众想看一场便宜电影，不容易。