好莱坞暑期档众影片集体疲软 吸金法宝顿失

     

      2009 年，在各行各业均受到金融风暴冲击的日子里，好莱坞反而靠电影票房大赚了一笔。可自今年5 月起，原本被业界寄予厚望的暑期档众片集体疲软。好莱坞仿佛一夜之间失去了他们引以为豪的吸金法宝。

　　每年好莱坞暑期档的第一炮往往选择在5 月打响。今年，掐准时间重磅出击的几乎全是“续集”——《钢铁侠2》、《欲望都市2》、《怪物史莱克4》，穿插其中的还有冒险动作片《罗宾汉》和《波斯王子：时之刃》。可惜，这些炮弹基本都是哑炮。

　　今年5 月北美票房同比下滑了11%，若按观影人次计算，同比下滑高达19%。6月，喜剧片扎堆上档，《前往希腊剧院》、《刺客公敌》、《大丹麦狗马默杜克》，加上另类科幻题材片《人兽杂交》，表现都“不温不火”。今年6 月的第一个周末，竟然没有一部新片的票房超过2000 万美元，创下五年来的新低，同比下滑28%——尽管今年的电影票价比往年涨了不少。

　　回想起2009 年，电影商都乐不可支。在各行各业均受到金融风暴冲击而经营惨淡的日子里，只有好莱坞反而趁机大赚一票。去年，北美票房收入总和史无前例地突破了100 亿美元大关。一部翻拍片（《星际迷航》）、一部续集（《博物馆奇妙夜》）、一部前传（《金刚狼》）和一部皮克斯作品（《飞屋环游记》）在5月吹响了暑期档票房爆棚的号角。这些观众们熟悉的题材，在票房市场上向来是屡试不爽的灵丹妙药。2009 年6 月初，以《宿醉》为首的喜剧片大军来袭，该片首周末票房高达4500 万美元，累计票房达2.77 亿美元，而它的制作成本仅3500 万美元。之后，越来越多影片加入了推高总票房的浪潮——小成本科幻片《第九区》、温情励志片《弱点》、独立制作惊悚片《鬼影实录》（该片全球票房1.5 亿美元，是其制作成本的1万倍！）……当然，还有最后驾临的“票房王”《阿凡达》。

　　2009年的余热继续温暖着2010 年第一季度的票房市场，《阿凡达》继续吸金，其破纪录的7.49 亿美元的北美总票房中，有一大半是今年创造的。而《阿凡达》刚开始示威，蒂姆·伯顿的3D 大片《爱丽丝漫游仙境》就紧接着赶上，成为第六部全球总票房超过10 亿美元的影片。有了这样一个好开头，专家们纷纷预测，2010 年票房市场肯定会比2009 年更热闹。

　　不过，截至目前，所谓的“热闹”依然只是传说。整个6 月，好莱坞上档新片的表现还不如5 月。镇得住场面的吸金大户仅有两部——《玩具总动员3》，以及6 月30 日首映的《暮光之城3：月食》。当然，《暮光之城3：月食》轻松打破零点场票房纪录，让电影人多少对影院上座率的信心有些回升，趁着暑假和独立日（7月4 日是美国国庆日——编者注）假期的绝佳档期，该片首周末票房再度缔造纪录应该不成问题，尽管这部影片在电影网站IMDB 上的打分仅为可怜的3.6 分。

　　好莱坞仿佛一夜之间失去了他们引以为豪的吸金法宝——而这究竟是为什么？

　　1．票房的繁荣并没那么“繁荣”。

    从2005年到2009年的五年时间里，美国国内的观影人次趋于稳定（在13.9亿到14.2 亿之间浮动）。即使是在“繁荣”的2009 年，花钱进影院观众也并不比1997 年多。不过，2009 年的总票房（106亿美元）却比1997 年（65 亿美元）增长了62%——这主要仰赖电影票价的大幅增长。据专业机构分析，按照现在这个势头，2010 年美国国内观影人次约为12.7 亿，这也是自1996 年以来的最低值。

　　2. 只不过是电影

　　1940 年代，看电影几乎是大多数美国人生活习惯中不可缺少的一部分，每人每周平均进电影院三次。如今，有看电影习惯的只有一些25 岁以下的年轻人，因此，大部分好莱坞大片都是为这部分观众而不是所有观众度身打造的。还有一部分观众，长期关注票房榜的排位，只是偶尔选择性买票。这就是为什么被拍过1000 次的体育题材温情励志片《弱点》和被拍过1 万次的猥琐男喜剧片《宿醉》也能成为如此耀眼的票房明星。为了网罗这部分观众，各大制片公司还得绞尽脑汁交出点新鲜、有趣，令人眼前一亮的作品。

　　3. 还能“续集”多久？

　　曾几何时，好莱坞在其黄金时代，最卖座的电影从来都没有续集。没人拍过《宾虚2》、《音乐之声2》，或者《乱世佳人2》。到了1970 年代，好莱坞出现了两种系列片——事先规划好的“结构型”多部曲电影，包括《教父》三部曲、《星球大战》三部曲等；以及为了在票房上沾已有品牌的光而制作出来的“投机型”续集，比如《大白鲨》续集、《驱魔人》续集等。渐渐地，拍续集，成了电影工业打造“品牌”效应的好办法。到如今，好莱坞缺的不是续集，而是有质量保证、值得不断拍续集的“首部曲”。甚至，有人揶揄说，好莱坞如今过度仰赖续集，都已经忘记如何拍新片了。

　　一般电影拍到三部曲的规模，基本该收山了，如果继续拍，命运基本上就是碰壁。而且，随着制作团队的野心膨胀，续集的收益是随续集数递减的。除了冲着钱，《十四罗汉》和《冰河世纪4》还有拍摄的必要么？休息了四年，失去了奥兰多·布鲁姆和凯拉·奈特莉两位主演，到2011 年《加勒比海盗4》杀回大银幕时，观众们还会买账吗？《怪物史莱克4》证明，即使是昔日那个最具票房吸引力的绿怪物，也有让人腻歪的一天。

　　4. 点子都用光了

　　电影类型亦有保质期限。一部成功的票房大片，往往会催生出一系列类型相似的电影，最终，难免令人审美疲劳。《反斗星》问世二十多年后，玩同样伎俩的《40岁老处男》和《一夜肚大》让这类猥琐男题材喜剧片找到了第二春。然而，到了今年，同类作品《前往希腊剧院》无论是口碑还票房表现，都无法与前辈比肩。今年其他几部过去很流行的类型电影都没能取得好成绩，比如浪漫喜剧的代表《刺客公敌》、冒险动作片的代表《波斯王子》，也许，近几年太多这样走稳妥路线的电影，终于让观众看腻了。美国《时代》周刊著名影评人理查德·西克尔在谈及为好莱坞夏季档电影写影评之苦时曾说，“不是因为夏季档都是烂片，而是因为它们都是一个模子里刻出来的烂片。”

　　5. 票价太高，太高了！

　　2010 年第一季度，美国国内电影平均票价比2009 年上涨8%，这个涨幅可能主要由3D 大片《阿凡达》和《爱丽丝漫游仙境》导致。不过，到了4 月，票价又上涨了8%（3D 电影上涨8.3%，IMAX 电影上涨10%， 普通电影上涨4%）。没有好看的新片也就算了，居然还敢涨价，美国观众不是傻子，任谁也不会愿意为烂片付出比《阿凡达》更多的钱。不过，如果观众想看片，花多少钱，他们都愿意，但如果他们不想看，票价再便宜也没门儿。要把观众吸引回电影院，电影人还需努力。如何妙手回春，很难说，但如今为病入膏肓的好莱坞做一个诊断，那还是相当容易的——对待观众，好莱坞太想当然了。观众说了：等你们拿出些值得看的作品，再召唤我们吧。