中国电影制片数量激增 影院产业或将面临洗牌

香港电影“教父”吴思远

　　香港电影“教父”吴思远并未意识到，他职业生涯中发掘的最为耀眼的“明星”，并不是华语电影领军人物成龙或者周星驰等，而是已开掘10年的中国内地影院市场。

　　2001年，吴思远执掌的UME影院管理集团在北京开出第一家五星级影院——北京UME华星影城时，电影院已在中国大陆沦为“被遗忘的角落”。卡拉OK厅、保龄球馆、桑拿浴房等设施高档的娱乐场代表着最新潮的生活方式，但什么是看电影？在闷热的礼堂里，坐在硬板凳上观看单声道影像吗？没人愿意温故上世纪的记忆。

　　即便在2004年底，进入重庆的UME影院，其市民观影氛围仍酷似传统茶馆。吴思远本意是将国外最先进的观影体验引进国内，但人们对此毫无察觉。这一年，UME在这座山城仅收获了1100万元票房，入不敷出。拓荒者的感受，持续了三年。“中国电影市场是这两年好起来的，以前守得很艰苦。”一手开拓了北京和重庆市场的UME国际影城总经理陆遥对《环球企业家》回忆说。

　　但今年，UME在重庆一气又开了两家影院，共四家影院的规模预计能带来1亿5千万元票房；当年茶馆般的影院，在2009年实现了8千万票房收入。而这种爆发式成长，只是中国电影市场陡峭发展曲线的一个小节。

　　制片数量正在激增。仅5月一个月，到电影局注册投拍的电影多达189部，比2004年全年影片数量的两倍还多。近三年，中国电影票房平均年增长率超过30％，去年达到42.1％，总收入为62.09亿元。而就在今年上半年，这一数字便已超过46亿，比2008年全年票房还多，考虑到即将来临的暑期档和吸金重镇圣诞档，2010年突破百亿票房几乎已无悬念——这样的速度即使放眼全球也颇为罕见。

　　片源的增加直接拉动影院投资热潮。据中国电影发行放映协会透露，今年上半年中国银幕总数约达5300块，新增银幕数约577块，而去年一年增加的银幕不过626块。在《环球企业家》对这一话题的采访中，业内人士无不惊叹于今年以来，资本对影院空前的追捧程度。“原来是开发商找影院投资，现在只要开发商说有个项目，20家影院投资公司就冲过来了，大多都是投标高者得。”北京博纳国际影院投资有限公司总经理金波对《环球企业家》说。

　　对UME这类老牌影院品牌来说，高位投资不仅意味着行业景气，更是一个群雄逐鹿的新竞争时代的开启。仅6月下旬，便有两个强敌高调入市：Jackie chan耀莱国际影城位于北京五棵松的首家影院正式营业，开业当天，举办了影院创办人之一成龙的新片《功夫梦》的点映，成龙与诸多中国当红演员，及好莱坞明星威尔·史密斯悉数到场。UME们要当心了，如众星捧月般，拥有17个厅、3500个座位的中国内地最大规模影院就此诞生。而时隔不足半月，华谊兄弟第一家影院在重庆正式成立，以中影、博纳及星美为代表的全产业链电影公司阵营，又添一员悍将。

　　其实，今年影院投资热潮的兴起，也不仅是产业发展所致。今年2月，国务院办公厅的一份文件极大鼓舞了中国电影人，文件将电影产业发展提升至国策高度，从政策到财政，均给予充足支持。而今年初，在视觉效果上具有革命意义的3D影片《阿凡达》的热映，又激发了排队购票的观影热情。

　　没有哪个产业能经得起如此从上至下的双向撬动。诚然，各路资本不会放过发行、制片、演员经纪等产业链上的其他环节，但通常只有那些混迹江湖多年，拥有扎实的人脉资源积累的行家，才有可能把握影响其成本收益的复杂因素。而在影院投资上，这笔账简单多了：美国有4万多块银幕，平均8000人拥有一块；日本与韩国两万人占据一块银幕，而中国2009年的银幕数不足5000张，其中将近一半老化闲置，平均下来，60多万人才能共享一张有效银幕。

　　在《环球企业家》采访过程中，几乎所有人都对这串数字倒背如流。结论简单至极：电影产业终端供给严重不足。包括国营、民营、港资、外资、风险投资在内的新一轮资本涌入，每一个都握有为未来储备的数百个项目。拥有多厅、高端设备的现代化影院，正在成为中国内地大兴土木的常规项目。人们预计，这种热潮仍将持续数年。目前涌现的20多个影院投资玩家当中，有一半是近两年蜂拥而至的新手。

　　尽管业内人士预计，五年后，影院产业会遭遇一轮洗牌。“现在有点盲目投资，发展不均衡，以后必将淘汰一批。”UME国际影城总经理陆遥说。但触及痛处之前，还是让这一产业尽享黄金年代——全国范围内，近90％的空白市场等着新老玩家去占领。从城市分布来看，中国300多个地级市2800多个县级市，2009年只有224座城市有票房纪录。太多的城市没有现代化的电影院，在山东，17个地市有一半仍没有影院。即便是在北京这座全国票房产出最高的城市，尚有多处市场空白。所有接受本刊采访的影院投资公司都对“是否打算拓展某个区域市场”的问题感到幼稚，在他们看来，目前的打法就像是“扎钉子”，在一个个未曾有过现代影院的城市先扎一颗钉子，由此攻占先机。而后，再在当地拓展第二家、第三家影院。这和2004年陆遥率领UME杀进重庆市场如出一辙。类似的故事天天都在上演。

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