《七小罗汉》创佳绩 刷新国产儿童片票房纪录

《七小罗汉》海报

　　到目前为止，由上海炫动传播股份有限公司全额投资制作的功夫喜剧电影《七小罗汉》累计票房超越国产儿童电影《宝葫芦的秘密》和中外合拍儿童片《功夫梦》，以黑马之势突围而出，一举刷新了国产儿童电影的票房纪录。

　　随着中国电影市场化、产业化进程，国产儿童电影面临着“开机没有钱，影院不接招，观众不叫好”的尴尬局面，在产量和质量上都遭遇了严重滑坡。故事说教无新意、制作粗糙不专业，都成为国产儿童电影的常见硬伤。而如今，《七小罗汉》的横空出世打破了国产儿童电影市场多年来的沉寂，继以首日156万、首周末518万的票房战绩刷新国产儿童电影“上映首日票房”和“首周末票房”两项纪录后，《七小罗汉》稳步前进，不但书写了国产儿童电影史的新篇章，更在行业内树立了新标杆。

　　时值八月，近30部新片轮番抢滩暑期电影市场，火药味十足。面对异常火爆的八月影市，上映已近三周的《七小罗汉》却依旧保持强劲走势，上座率有增无减，票房始终稳步上扬。各大影院在排片时也纷纷力挺这匹黑马，表示要为孩子们预留更多欢乐。

　　《七小罗汉》的成功得益于它所采取的差异化营销策略，更离不开其出品方－－上海炫动传播股份有限公司360度的全产业布局。2009年底，上海广电进行文化体制改革，炫动传播正是在这股改革热潮中应运而生，它整合了SMG原创动漫投资制作、少儿及卡通媒体运营、衍生产业开发等动漫全产业链板块。如果说《喜羊羊与灰太狼》大电影系列的成功是炫动传播在动画电影领域的有力出击，那么《七小罗汉》的劲爆上映则是文广体制改革和资源重整后，炫动传播在真人儿童电影市场的一次全新探索。

　　对于炫动传播而言，文化体制改革意味着更多的资源和更为灵活的运作机制，其最终目的是面向市场把媒体可经营性的价值最大限度地释放出来，在行业发展中占得市场先机。整合内外部媒体宣传资源、采用立体化的市场营销方式正是炫动传播在电影市场上屡创佳绩的秘诀。

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