电影变“超市产品” 电视一哥一姐抢小片市场

《近在咫尺的爱恋》

《翡翠明珠》

　　最近中国电影市场出现一个有趣的现象，不少电视剧一线演员纷纷担纲冲上了大银幕。他们主演的多不是“大片”，而这些小片大多结局不佳，比如由明道和彭于晏主演的青春片《近在咫尺的爱恋》在台湾备受好评，近日在内地上映后却连场次都排不上；TVB两位当家小生主演的《翡翠明珠》在内地票房惨败；此外，如《我的美女老板》、《等着你回来》等也都下场惨淡。

　　看起来，电视剧演员“攻占”电影市场的战绩并不令人满意。他们真的没有市场号召力？他们在电影圈到底“生存”得如何？这种现象的背后到底蕴藏了电影圈乃至娱乐圈的怎样一种变化？为此，记者采访了一些业内人士，力求找出答案。

　　【演员角度】

　　剧是谋生，片是镀金

　　近期上映的爱情片《我的美女老板》、惊悚片《等着你回来》和喜剧片《七小罗汉》等等，阵容都是电视剧演员挑大梁，比如何润东、印小天、景甜、吴辰君、李小璐、吴建豪、、牛萌萌……“对演员来说，演电视剧是一个谋生的手段，而上大银幕则是事业进步和演技提高的一个标杆，换句话说就是镀金。”保利博纳资深工作人员赵鹏告诉记者：“很多演员都是这样成名的。即使是李冰冰和范冰冰，他们也是通过跟大牌搭戏而提高‘档次’的。其实很多专业的经纪公司，对自己旗下的演员都有一个从电视剧到电影的明确规划。”当然，他们最好的选择就是跟大牌导演和大牌明星合作，比如海清去了陈凯歌的《赵氏孤儿》剧组，陈思成则主演了冯小刚的《唐山大地震》。但大多数电视剧演员挤不上这样的大片，就只好去演小片了。

　　对比片酬，电影不优

　　是不是演电影就有大钱赚，比演电视剧的收入更高呢？其实，这是一个误区。一位明星经纪人告诉记者：“相反，拍电视剧要比电影挣钱。”按照电影界的传统思维，电影演员比电视剧演员更有“市场价值”，因此很多在电视剧领域很“牛”的演员，在电影圈却叫不起价。而且，电视剧的片酬结算方式是按每集计算的，单集片酬自然比不上电影，但整体来算的话，电影片酬就不占优势了。“比如最近正跟刘烨主演新片《爱出色》的姚晨，她现在的电影身价是100万元左右，但她演电视剧起码10万元一集，现在的电视剧通常都是30集以上，整体算下来你就知道哪个挣钱了。演员演电影是图名，演电视剧是图利，很少人能像章子怡和甄子丹那样只靠电影挣钱。”

　　【电影角度】

　　电影演员，太忙太贵

　　由于中国电影市场的迅猛发展，最近越来越多的导演因找不到合适的演员而焦虑。刘镇伟曾表示：“很多演员的档期已经排到了明年年底。”在这种情况下，找电视剧演员演电影便成了一个折衷方案。更何况，电视演员身价既不贵，又对电影有着普遍的向往，甚至会愿意为了电影而推掉电视剧片约。《恋爱通告》的刘亦菲、《人在囧途》和《大有前途》的王宝强、《感情生活》的明道，都曾在不同的场合表示过自己“很愿意”演电影。

　　相比起来，“大牌”的电影演员们有时看起来性价比就没那么高了。比如当年《梅兰芳》中的章子怡，6场戏就收1500万元，而最后冲着她去影院的人其实并不多。而一帮年轻的电视剧演员，比如刘亦菲和明道，虽然名气并不及章子怡那么响，却在年轻的电影观众中拥有固定的粉丝。中影南方电影新干线的陈铮一语道破：“其实所谓票房号召力，电影演员和电视剧演员区别并不大。中国其实没有几个拥有金牌号召力的电影演员，只有刘德华、成龙那几个，近年还多了个甄子丹。”

　　电视演员，也有靠山

　　虽然“出身”似乎比电影演员“卑微”，但电视剧演员演电影也有他们的优势，那就是他们背后的电视台资源。赵鹏拿《嘻游记》举例，片中演员都是电视剧演员，其中何炅、谢娜、李维嘉等人都是湖南卫视的主持人。赵鹏说：“从电影投资人的角度看，请这些人，多数是从上映前后增加宣传攻势来考量的。湖南台如今在电视领域那么强势，他们既然有人参与，就会不遗余力地在各个节目中推广这部电影。”这样，便相当于省下了一大笔广告费。最近谢娜等“快乐家族”成员频频参演电影，之前王晶执导的《美丽密令》也请她当主演，并大力打造她为“内地吴君如”，也是出于同样的动机。而最近上映的《恋爱通告》也加入了谢娜和曾轶可，后者的加盟让很多网友质疑该片拍摄的诚意，但要说导演王力宏恶搞，就有点冤枉他，因为他显然也只是希望得到湖南台“帮忙”而已。如今，各地电视台都在效仿湖南卫视模式，将来跟电视台“捆绑”的艺人将越来越多，像这样电视台及其艺人跟电影合作的例子也会更为普遍。

　　类似的例子还有TVB和英皇合作的《翡翠明珠》，主演林峰和王祖蓝背靠着TVB这样一个强势的大众电视媒体，影片便得到了更深更广的宣传。虽然该片在全国票房不佳，但在TVB所覆盖的香港和广州地区，却极受欢迎。