恐怖片糟糕口碑仍频出 揭秘背后超高回报率

《荒村公寓》海报

　　这边《荒村公寓》还没有下线，那边《食人草》已经在广西开机，而《夜惊魂》也将于年底上映，他们都打着一个共同的旗号——国产恐怖片。加上之前上映的《异度公寓》、《荒村客栈》等名字、情节大同小异的影片。恐怖片——国内电影市场上少见的一个片种，已经悄悄地在院线冒头了。这些影片很少做宣传，口碑也一般，根本无法成为市场的主力影片和媒体热议的话题，但却似乎有着一种顽强而廉价的生命力，一部又一部地在被复制着，其中奥秘何在？

　　现象：口碑一般 被排边缘场次

　　“国产恐怖片不就是玩心理吗？没多大意思。”一位刚从影院走出来的观众有些抱怨，“看完后有种被骗了的感觉，没劲！”

　　 虽然近期国产恐怖片频频上马，但真正能让人印象深刻的却少之又少。一般就是“人装鬼、抓坏人”的固定套路，最终结果不是主角在臆想，就是在做梦，要么就是有人要复仇。有的观众甚至在刚开始就能猜到故事的最终结局。这样的影片显然很难抓住观众的心，惊悚效果也大打折扣，与“恐怖片”的名头相当不符。

　　记者探访北京几家大型影院后发现，一些国产小成本影片被排在边缘地位。记者先后于不同时段来到三里屯美嘉欢乐影城及双井UME国际影城，《荒村公寓》的场次一般每天不超过3场，而且不是被安排在人流寥寥的上午，就是被安排在22点以后的深夜。

　　UME国际影城副总刘晖告诉记者，这么排片主要还是由于其目标观众相对固定造成的。“一般看这种题材的观众都是年轻人。”刘晖说，“我们不可能挤出有更大号召力的《唐山大地震》、《怪物史莱克》去安排这些恐怖片吧，那样做也不现实。”

　　揭秘：究其奥秘 小投资高回报

　　虽说国产小成本恐怖片的口碑一般，排片也得不到好场次，但还是有那么多类似影片上马，究其原因，还是因为有钱可赚。

　　 刘晖向记者表示，虽然每天安排的场次有限，但《荒村公寓》每天的上座率还是有保障的，每场都能卖出超过八成的票。更重要的是，这类影片投资小，成本低，这是其盈利的最关键因素。

　　曾制作“荒村”系列的金鼎盛世总裁张备告诉记者，与票房动辄过亿的大片相比较，这些小成本恐怖片的票房几乎可以忽略不计，但与得到的回报相比，单从投资角度而言却堪称赚钱利器。因此，越来越多的投资人开始瓜分这块市场，国产恐怖片“接力”的现象也就不难解释了。

　　“不难看出，恐怖片在中国其实有市场，14-25岁的年轻人就完全可以撑起来，虽说范围小，但却不可忽视。这也是我们一直在坚持走这种路线的原因。”张备说，“这次的《食人草》，我们的投资将超过千万，加入了更多的特效镜头，目的就是希望让观众心理和视觉上都过瘾。而对于最终的票房，也期望它能再上一个台阶。”

小成本影片投资与票房比较（单位：元）
                          
　　影片 投资  票房

　　《七夜》  200万 600万
　　《荒村客栈》 300万  2000万
　　《荒村公寓》  数百万  3000万