电影流行“档期定制” 不贺岁照样能掘金

《密室》主打万圣节

　万圣节有《密室》光棍节有《老虎都要嫁》

　　作为国内首部打出万圣节档期的惊悚推理片，苏有朋、吴佩慈主演的惊悚《密室之不可告人》（以下简称《密室》）在昨夜万圣前夜获得大量观众认可。据发行方透露，影片上映3天票房接近千万，这也预示着电影定制时代的到来。据悉，除了《密室》外，随后的11月11日“光棍节”，也出现了号称“国内首部光棍节主题概念电影”《老虎都要嫁》。

　　档期定制电影正当时

　　过年看贺岁片，情人节看情侣片，儿童节看动漫片……在适合的日子挑选适宜的电影，可以达到事半功倍的效果，这已被更多的投资商所认同，如今已经有片商在电影开拍前就针对档期做出口味相当的电影。比如说《全城热恋》拍摄时敲定情人节，蒋雯丽的《我们天上见》就定在清明节，王力宏的《恋爱通告》主打七夕。在西方人的万圣节，中国电影人又打出了万圣节档期，并推出了惊悚题材片《密室》，而影片上映三天，票房已接近千万。这种用档期来定制电影已逐渐成为流行，据了解，除却传统意义上的贺岁档、暑期档外，其他档期都有电影定制：如11月11日的光棍节，又一部定制电影《老虎都要嫁》将上映；明年情人节档又有刘德华和巩俐演的《我知女人心》、徐静蕾、李亚鹏的《将爱》等主打爱情的电影上映。

《老虎都要嫁》

　　类型片催生档期制

　　是什么催生了这种档期定制电影呢？影评人章节告诉记者，这种档期定制电影在国外非常常见，好莱坞电影市场几乎每个档期都有一批特定制作的影片。例如中小成本喜剧片，往往选择在秋季上档，为了吸引上班族去除疲劳。恐怖片往往在万圣节前后上映，为了制造该节日的惊悚气氛。

　　北京新影联公司副总，中国资深电影人高军接受采访时说：“早在1997年，我们就定制了《甲方乙方》作为第一部贺岁档电影打出。但事实证明，光是一个贺岁档显然不够，我们还需要开发更多的档期，来针对不同类型的电影。而今万圣节档、七夕档、情人节档的确立，正说明中国类型片的成熟。”高军认为，特地为万圣节档拍摄一部影片，可谓是开创了一种电影制作模式。“这种提前介入档期安排的影片增多，正说明我们的小档期的票房潜力已经越来越高，趋于稳定。这有利于发行方、片方提前敢于确定档期，为档期定制电影，使定制片开始风行。”

　　据悉，由于《密室》紧扣“万圣夜，要吓人”的档期主题，令该片成为万圣夜观众选择最多的影片。《密室》导演张番番告诉华西都市报记者，“三天就收获这样的票房，实在没有想到。我们对这部电影有着很大的信心。如果顺利的话，《密室》应该能够成为继《人在囧途》之后，今年国产电影市场的又一匹黑马。”

　　并非所有档期都可开发

　　当然，并非所有档期都能开发。高军说：“现在我们除了贺岁档、暑期档、也有其他一些小档期，情人节、万圣节、中国鬼节等等，但事实上并非所有档期都能开发的。比如说清明档，我个人认为这个档期就很难被开发。”高军介绍说，蒋雯丽的《我们天上见》就是一个例子。“这部片子内容上不错，但是清明档这个档期票房就很糟糕。因为就中国的传统而言，清明节是追思先人的时刻，更多的是放在追思上面。那个时候会有多少人去电影院呢？这值得我们思考。”

　　此外，所谓档期定制只不过是宣传上的噱头。高军介绍说，“可看性才是关键。虽然你打出了档期定制，但是如果片子拍出来很山寨，很恶搞，让观众觉得根本不值，你就算营销做得再好，票房也不会高到哪去。”他认为，考虑到特殊档期的文化氛围，然后在这类定制片里顺利的延续这种氛围，继而做好一个好故事，这才是定制片和好档期获得双赢的最佳方向。