贺岁档大片赚钱 小片能否浑水摸鱼分一勺羹？

去年的《午夜出租车》成贺岁档黑马，今年《午夜心跳》圣诞上映

　　今日，随着冯小刚的《非诚勿扰2》上映，今年12月贺岁档的四部大片已全部亮相，有望一个月创造12亿票房，助推中国电影年度票房首次突破百亿大关。大片“压境”，令今年电影贺岁档好不热闹。但从12月末就开始“激战”的电影市场翻来覆去似乎都是这3部电影的声音，未免令市场有些单调。明天和后天，《回忆之前忘记之后》《午夜心跳》接连两部小片勇闯贺岁档，想搭上大片人气旺的顺风车，在这个市场分得一勺羹。“大片吃肉，小片喝汤”，真有这样的机会吗？

　　岁末消费高峰

　　小片完全可能“浑水摸鱼”赚一把

　　2007年获得威尼斯金狮奖的《三峡好人》在贺岁档与《满城尽带黄金甲》同日上映PK，从市场角度无疑是一场“行为艺术”，而贾樟柯也用这样的“殉情”方式发出了“在这个崇拜‘黄金’的年代，还有谁关心‘好人？”的拷问。大片在贺岁档的急剧膨胀，已演变为“我花开后百花杀，满城尽映黄金甲”的局面。“垄断市场”成为贺岁档赚钱的秘诀。今年贺岁档一个成熟标志就是大片不再内讧，而是调整档期拉开放映空间。截至目前，已经上映的三部大片都赚钱，《子弹》5天过2亿，《大笑》和《赵孤》票房都奔2亿，也开始赚钱，至于《非诚勿扰2》由于良好的口碑，票房至少3亿，加上无数植入广告，可谓影片还未上映就开始赚钱。但是，小片是否有生存空间呢？

　　首先，市场大扩容，每天平均增长2张银幕为小片生存提供了空间，目前全国约6000张银幕，能够容纳更多的影片。上周末，随着《让子弹飞》的上映，贺岁档迎来了第一个观影洪峰，而本周末更将是年度的观影高峰，预计单日票房会超过6000万。而面对岁末的观影热潮，尤其是前3部大片都上映了一周以上，观众需要新片刺激。蓉城某影院经理表示，《让子弹飞》《非诚勿扰2》好看，并不意味着所有影院、所有影厅只放这两部电影，需要一些“配菜”。这些“配菜”虽然不是观众观影的第一选择，但可以给观众更多的选择。因此，业内人士认为，贺岁档大片云集看似凶险，但其实“鸟自高飞鱼自潜”，有特色的低成本影片完全可能“浑水摸鱼”赚一笔。

　　类型出奇兵

　　小片表现喜忧参半

　　其实，在去年的贺岁档就出现过“小兵立大功”的战例。整个12月大片云集，但只有张艺谋的《三枪》和默默无闻的《午夜出租车》赚钱。《十月围城》3亿票房才刚刚保本，但恐怖片《午夜出租车》却能凭借低成本和鲜明的类型特色，在大片绞杀中，赚取1000多万票房。因此该片制片方今年按图索骥，继续打造了“午夜”系列，后天《午夜心跳》将上映。而另一部电影《回忆之前忘记之后》虽然是无明星、无投资、无特技的“三无”电影，但打出了“纯爱片”口号，瞄准几部大片的类型软肋。

　　此外，业内人士表示，小片要在贺岁档生存，还需要人脉和渠道，需要一个强大的发行方，利用自身多年积攒下来的人脉关系，才能在竞争激烈的“贺岁大战”中“强占”影院一个厅或者一些场次，一方面使观众有新的选择，另一方面也希望借着大片的人气带动小片的销售。而在电影市场求大于供的卖方市场中，影院方当然无所谓放的是大片还是小片——反正节庆期间肯定场场爆满。

　　而从去年的没有真正赢家，到今年“子弹”的火爆，已经证明：贺岁档不是万能的，拍大片挣大钱的时代已经过去。控制成本、提高质量、开拓类型才是盈利秘诀。而小片虽然不是市场的主流，却是不可缺少的组成部分。根据“短板理论”，甚至可以说小片的质量高低、票房多少，才是中国电影真正容量和质量的体现。

　　小片能生存

　　才是贺岁档真正繁荣

　　到底在岁末最赚钱的档期放映一部小片，会不会有人看？会不会亏本？对此，影院人士也非常关心，毕竟这牵扯到排片布局的问题。江苏幸福蓝海院线经理坦言：“如果小片实在不行，我们只能无奈撤片。这不是我们不支持百花齐放，但在市场前提下，那么多人要看大片，我们总不能违背市场行情吧。”

　　对此，《回忆之前忘记之后》发行方打出“为电影市场做实验”的旗号。该片在全国影院基本上都能抢到几场放映。“我们就想把这部没有明星、没有名导、没有类型的‘三无’影片推向市场，看看市场到底能否容纳这样的电影。”发行方电广传媒的发行负责人告诉记者。“我们紧盯着让各地影院保持一个厅几场放映，一方面保证有兴趣的观众能走进影院；另一方面也是想测算除了‘恐怖片’之外的类型影片，到底能在贺岁档取得多少票房。”

　　当年贾樟柯以“好人”殉情，是以极端手段引起大家对大片垄断资源的反思。而去年贺岁档的内讧引发业内警醒，一个大多数电影不赚钱的市场，并不是一个值得炫耀的贺岁档。今年贺岁档，大片已经纷纷赚钱，而如果小片也能生存下来，那么才意味着我们的电影市场真正繁荣起来，而这样的繁荣也许比100亿的数字更有意义。