《午夜心跳》填补市场空缺 创恐怖片票房纪录

　　由“金像影帝”任达华和“金马影帝”吴镇宇联手打造的“贺岁档第一恐怖片”《午夜心跳》继首周三日取得近1200玩票房之后，第二周又连增近1500万，打破了我国恐怖片的最高票房记录。据了解，《午夜心跳》并没有上亿投资而是数百万级别的小成本制作，能取得如此成绩，其制胜奇招功不可没。

　　《午夜心跳》破纪录

　　《午夜心跳》以另类恐怖题材挺进贺岁档，并一举成为“贺岁黑马”，首周三日取得近1200万的票房，第二周虽然受到新上映影片的冲击但势头不减，连增1500万票房。据权威数据显示，《午夜心跳》目前的票房接近3000万，打破了我国恐怖片最高票房纪录，成为新的票房标杆，这对“小众化”的恐怖片实属不易，也表明了贺岁档电影多元化的发展趋势。同时，其全新的拍摄模式也为我国恐怖电影的发展提供了有益的借鉴。

　　制胜有奇招

　　《午夜心跳》能取得如此成绩，很大一部分归功于制片方的正确决策，该片由北京大都阳光影视文化有限公司和四川腾龙影业有限公司联合摄制，在文艺、爱情、喜剧等类型占据贺岁档主流市场的前提下，《午夜心跳》转而将目标投向恐怖题材，这一决策在现在看来非常聪明，不仅弥补了贺岁电影市场的空缺，为恐怖片开拓了新道路，偏冷门的题材也在令观众“尝鲜”的同时取得了不菲的票房收益，可谓是“一箭双雕”。国产恐怖片也借此进入了“恐怖贺岁”的新模式。

　　贺岁档是名导大腕必争之地，也是赚取票房的最佳时机，因此每年贺岁档都会有数十部电影上映，若真想赢得一席之地，除了名导、明星、剧本等必要因素的支持还要有制胜奇招，而《午夜心跳》的制胜奇招便是宣传。据了解，《午夜心跳》启用了国内专业传媒公司北京鸿水文化传媒有限公司作总宣传推广。该公司根据电影优势为电影每一个阶段的宣传都制定了详尽的方案，总推广人鸿水说，光有花里胡哨的方案是没有任何意义的，关键是执行力。鸿水文化传媒强大的执行力弥补了没有明星参与宣传推广而带来的缺憾，继而保障了该片的最大传播力度，稳固了《午夜心跳》“贺岁档第一恐怖片”的地位。

　　而发行方福建恒业在影院的落地活动做得相当给力，设计了不少让观众参与的活动。同时，全国各大院线也对国产小成本电影给予了关爱，在排片方面作出了努力，支持了国产电影的百花齐放。 

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