华语电影海报现状扫描 水平低易雷同广告碍眼

《建国大业》和《新少林寺》的海报极为相似，被网友戏称为“明星大头照”

　　电影海报，相当于一部电影的名片，它不仅起着宣传推广的作用，也是一部电影内涵和精神的代表。在如今的电影市场上，经常是“影片未竞，海报先行”，在上周开幕的第61届柏林电影节上，华语导演陈可辛、王家卫的新作《武侠》和《一代宗师》还没拍完，却均在欧洲电影市场(EFM)上公布了新款海报，作为吸引欧美发行商的利器。

　　尽管电影海报的功能越来越重要，然而国内的电影海报却处于“初级发展阶段”。去年年底，眼尖的网友发现同为中影集团出品的影片《新少林寺》的海报版式几乎和《建国大业》如出一辙，最近正在上映的电影《将爱》也被指模仿了大卫·芬奇作品《返老还童》的海报。国内电影片方对电影海报是否足够重视？本报记者走访了部分国内电影人和海报设计者。

　　【电影海报有几类】

　　前期 高概念、神秘感做主导

　　此次陈可辛的《武侠》在柏林电影节亮相的海报十分隐晦，画面中只有两个帽子遮面的男子，背景是浓墨狂书的“武侠”两字，没有体现任何有关演员和剧情的信息。记者采访了这款海报的设计者、北京异开视觉艺术设计创意总监马超。他告诉记者，发行方往往从影片拍摄前期就开始设计海报，早期阶段海报的风格可能是导演、制片人说了算，而到了发行部分，则很有可能是发行方说了算。因此在一部电影运作的不同阶段，片方对海报的要求也截然不同。

　　马超表示，像《武侠》这样的大片都会在运作前期参加各种国际电影节，目的在于进行国际预售和宣传。“去年陈可辛的团队找我做《武侠》的国际海报，当时只是给我讲了一下故事梗概，然后提供了大约十张剧照。目前的这款海报，主要突出东方元素和武侠气质，吸引外国片商的关注，但要保持神秘感。”

　　中期 犹抱剧照、造型半遮面

　　在电影上映前的半年或两三个月期间，是电影大规模披露剧情、人物关系的阶段，为了吸引关注，片方往往会推出一系列以剧照、造型照或创意图片为主的海报，从不同的角度解读影片。

　　即将于3月4日上映的《观音山》最近曝光了多款海报，风格五花八门，既有范冰冰唯美的水下海报，又有她穿大头皮鞋、破洞丝袜的“颓废版”海报。该片制片人方励告诉记者，这些海报都不是影片最终的主海报，但对影片上映前的宣传起到推动作用，“像这次水下拍摄的海报，和剧情根本没关系，但是它符合《观音山》的气质，既吸引眼球，也可以引导观众从另一个角度来看待影片。”

　　后期 罗列明星夺公众眼球

　　在影片即将上映前的最后阶段，片方推出的海报被称为“主海报”，这也是片方最注重的一批海报。主海报最大的用处是在电影发行环节，比如在电影院里张贴，以及在户外路牌、灯箱广告里展示，旨在最大程度地吸引观众买票。

　　主海报最多一两款，着重突出影片的大牌明星作为吸引眼球的因素，以至于最后多数大片的海报都变成了明星的“大头照”，例如近几年的《赤壁》《建国大业》等片都是如此，连前期发行过不少创意海报的《让子弹飞》，最后也选择了葛优、姜文、周润发三个大头“聚首”的一款常规型海报。而在海报画面中，往往身价最贵、最有卖点的明星，形象会被放得最大，为此圈内经常爆出明星们争抢海报醒目位置的传闻。

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